Малые предприятия
имеют первоклассную возможность
преуспеть в маркетинге, так как
могут заниматься им с самого
начала. Например, существует ряд
направлений, занимающихся более
детальным изучением товаров
и услуг. При трехуровневом
анализе товара различают: сущность
товара, фактический товар и добавленный
товар, добавленный товар или
услуга фактический товар или
услуга ,сущность товара или услуги.
Сущность товара
или услуги. Потребитель приобретает
не товары или услуги, а решение
проблем, удовлетворение потребностей
и желаний.
Конечно же, предприятие
может попытаться вызвать желания,
запросы путем привлечения внимания
потребителей к ее идеям.
Добавленный товар
или услуга включают в себя
все, что предприятие может
предложить покупателям помимо
основного товара. Они могут включать
в себя пред- и послепродажное
обслуживание, гарантии, страховку,
телефон для информации и консультаций.
Однако следует
принимать во внимание, что на
разработку и производство товара
расходуется 80% выделенных на
товар ресурсов, соответственно 20% этих
ресурсов тратится на создание
окружения товара. Выбор же потребителей
на 80% предопределен окружением товара
и лишь на 20% - его основными
характеристиками.
Каждый продукт
на рынке живет определенное
время. Рано или поздно он
вытесняется с рынка другим, более
совершенным. В связи с этим
сроки выхода на рынок, объем
производства каждого типа продукта
в существенной мере зависят
от этапа жизненного цикла,
на котором находится данный
продукт.
Хотя и существуют
разные виды жизненных циклов,
большинство товаров характеризует
замедленный рост в период
выведения их на рынок, затем
быстрый рост, период стабильности,
а в конце - период спада.
Основная трудность в использовании
жизненного цикла как планового
ориентира – помимо возникающих
иногда отклонений от традиционной
кривой жизненного цикла товара
- состоит в том, что предприятие
иногда не знает, сколько времени
пройдет с момента окончания роста
до начала спада. Спад может наступить
через 1 - 2 месяца или через много лет. Только
в отраслях высокой технологии, где перспективы
развития производства и научных исследований
широко известны, продолжительность жизненного
цикла может быть оценена с
известной степенью точности.
Некоторые товары очень быстро, просто
стремительно, проходят стадию роста,
а затем так же быстро наступает
спад.
По общему правилу
не следует выходить на рынок
с товаром, находящемся на стадии
спада. Определение стадии жизненного
цикла товара в конкретный
момент времени - это очень
полезная практика.
Маркетинговые исследования
однозначно необходимы для успешной
работы любой фирмы. Ответы
на вопросы типа: Кто пользуется
услугами нашей фирмы? Почему?
Зачем? Что ими движет? не только
интересно, но и очень важно
знать, потому что, зная ответы
на эти вопросы сегодня, можно
планировать деятельность фирмы,
исправлять недочеты, оттачивать
качество услуг, а, следовательно,
привлекать большее число клиентов.
3. Анализ рекламно –
информационной деятельности туристского
предприятия
Рекламная деятельность
— образ действия фирмы, направленный
на достижение определенных целей;
стратегия — общая руководящая
линия и установки на достижение
конечных целей; тактика —
совокупность средств и приемов,
направленных на достижение цели,
образ действий, линия поведения.
По сути дела сущность рекламной
деятельности заключается в выборе
рекламной стратегии и тактики.
Для того чтобы туристическую
фирму узнали необходимо заявить
о себе. Этого можно добиться
с помощью рекламы. Но для
того, чтобы при минимальных затратах
средств получить максимально
высокий результат, необходимо
продумать каким образом рекламировать
себя и свою продукцию.
Определенная рекламная
политика существует у всякой
фирмы или предприятия. Разница
лишь в масштабах и средствах
рекламы.
Основными средствами
рекламы являются:
1. Каталоги путешествий
– в них содержатся описания
туристических товаров и услуг,
иллюстрации, цены. Каталоги используются
туроператорами и турагентами
для презентации программы туров.
Каталог включает иллюстрированные
описания различных маршрутов,
отелей, экскурсионные программы,
транспортные услуги, даты отъездов.
2. Брошюры и проспекты
– менее объемные издания,
содержат перечень туристических
мест отдыха, более подробную
информацию о местах размещения,
ценах, расписании транспорта
и др. Используются туристическими
предприятиями для информирования
потенциальных клиентов об имеющихся
туруслугах и как вспомогательное
средство при продаже. Проспекты
обычно печатаются на одной
иллюстрированной страничке, их
производство более легкое и
дешевое. Они являются самым
распространенным средством рекламы
3. Письма-продажи
рассылаются потенциальным клиентам,
определенным целевым группам,
вероятные интересы которых известны.
С их помощью можно реализовать
«горящие турпакеты» или оперативно
донести информацию. Письма-продажи
используются самостоятельно или
в комбинации с проспектами
и брошюрами.
4. Реклама в
средствах массовой информации -
это реклама в печати, на телевидении,
радио, уличная реклама. Главная
ее особенность – возможность
донести рекламную информацию
большому количеству человек.
5. Уличная реклама
имеет определенное месторасположения,
небольшой объем информации, содержит
большей частью символы и картинки.
Эти качества уличной рекламы
обусловлены тем, что внимание уделяется
ей на короткий срок. Обычно она служит
дополнением к рекламе в средствах массовой
информации.
6. Реклама в
пункте продажи заключается в
размещении плакатов, транспарантов,
афиш, рекламных щитков в витринах
и на стенах помещения, где
осуществляется продажа туров.
Эта реклама призвана напомнить
потребителям в процессе принятия
решения о той рекламной информации,
с которой они уже сталкивались
в других средствах информации.
Выбор рекламного
средства зависит от многих
факторов, в том числе от:
— характера рекламируемого
товара, содержания рекламы;
— наличия ассигнований
на рекламу;
— размеров рынка (его
емкости);
— целей рекламы (создать
рынок для нового продукта или
расширить уже существующий рынок);
— масштабов рекламной
кампании;
— круга возможных
потребителей;
— специфических требований
рынка;
— технических возможностей
изготовления средств рекламы в
нужном количестве в требуемые сроки.
Перед рекламой,
могут быть поставлены множество
конкретных задач в области
коммуникации и сбыта, в зависимости
от того для чего она предназначена:
информировать увещевать или
напоминать.
1. Информативная
реклама. Цель данного вида
рекламы рассказ рынку о
новинке или о новых возможных
применениях уже существующего
товара. Помимо этого информация
об изменении цены, о новых
оказываемых услугах, рассеивание
сомнений и опасений потребителя,
формирование образа фирмы. Этот
вид рекламы, в основном преобладает
при выведении товара на рынок,
когда нужно создать его первичный
образ. Особенность информативной
рекламы в том, что образа
фирмы/продукта как такового пока
еще не существует. Это самый
сложный этап, здесь креатив играет
решающую роль. Последующая эффективность
или неэффективность имиджа напрямую
зависит от того, каким именно
образом будет выглядеть информативная
реклама: правильно ли выбраны
цвета, шрифты, визуальные и звуковые
образы. Если из-за каких-либо
ошибок в информативной рекламе
имидж организации будет
неправильно воспринят, то изменить
это впечатление будет очень
сложно. Информативную рекламу целесообразнее
всего давать в таких СМИ,
как газеты и телевидение.
2. Увещевательная
реклама. Формирует предпочтение
к марке, стремится переключить
с марки конкурентов на свою.
Изменяет восприятие потребителем
свойств товара, стремится побудить
его совершить покупку не откладывая.
Увещевательная реклама приобретает
особую значимость на этапе
роста, когда стоит задача формирования
избирательного спроса. Она стремится
утвердить преимущества одной
марки за счет конкретного
сравнения ее с другими марками
данного товарного класса. На
этой стадии имидж фирмы
еще подлежит корректировке. Подобная
реклама используется очень часто
в наше время, так как
качество аналогичных товаров
разных фирм практически не отличается
и довольно высоко, то конкуренция на рынке
превращается в настоящую войну имиджей.
3. Напоминающая
реклама. Напоминает потребителям
о том, что товар может быть
им полезен в ближайшем будущем,
информирует о том, где его
можно приобрести, удерживает товары
в памяти в периоды межсезонья.
Такую рекламу еще иногда
называют имиджевой рекламой.
Эта разновидность рекламы чрезвычайна
важна на этапе зрелости для
того чтобы потребитель не
забыл о товаре. Имидж фирмы
уже сформирован и не
корректируется. В имиджевой рекламе
содержится минимум информации.
Чаще всего, она реализуется
через наружную рекламу. На
этом этапе очень важно правильно
выбрать зрительные или аудиальные
образы, которые бы четко ассоциировались
у потребителей с данной маркой
и поддерживали бы сложившийся
имидж.
Реклама может
меняться или не меняться в
течение какого-то времени. Это
зависит от ситуации на рынке
в целом и от ситуации внутри
самой туристической фирмы.
Для начала фирма
должна четко представлять цель
рекламы, то есть, зачем будет
проведена рекламная кампания. Цель
может заключаться в формировании
имени, престижа фирмы, с тем,
чтобы впоследствии занять прочное
положение на рынке. Целью может
быть просто сбыт туристских
услуг.
Какой характер
будет носить реклама туристической
фирмы, зависит от многого:
от размера самой фирмы; от
бюджета; от целей на рынке
вообще; от конкретной сложившейся
рекламной ситуации; от поведения
конкурентов; от занимаемого на
рынке положения.
Туристическое агентство
«Рай Тур» использует несколько
видов рекламы: наружная реклама,
сувенирная реклама, компьютерная
реклама, печатная, реклама на
телевидении и радио.
К наружной рекламе
относят вывески, находящиеся
у входа в туристическое агентство;
к сувенирной – календари,
ручки с названием турагентства;
к компьютерной – реклама на
сайтах; к печатной – объявления
в газетах; ролики на телевидении
и радио.
Так же имеется
большое количество различных
рекламных буклетов, проспектов, которые
регулярно обновляются и распространяются
среди жителей города.
Для более успешного
продвижения своих услуг турагентство
«Рай Тур» заключило договор
с рекламным агентством, которое
помогает ему в оформлении
внешнего вида, рекламных стендов,
буклетов, рекламных статей в
газетах, что более привлекает
к себе внимание.
Реклама сегодня
прочно вошла в нашу жизнь.
Высказывания о ней очень противоречивы.
Многих она раздражает, появляясь
посреди любимой теле или радиопередачи,
бросаясь в глаза повсюду —
на улице, в транспорте, в различных
заведениях. Услышать что-либо лесное
о рекламе — большая редкость,
даже от тех, кто в ней
работает. В основном негативные
отклики относятся даже не
к самому факту существования
рекламы, а к «засилию» этой
рекламой нашей жизни. Но как
бы мы не относились к этому
явлению, без него наше общество
уже не может существовать.
4.Анализ менеджмента и
кадровой политики предприятия.
В условиях формирования
новых механизмов хозяйствования,
ориентированных на рыночную
экономику, перед предприятиями
встаёт необходимость работать по-новому,
считаясь с законами и требованиями
рынка, овладевая новым типом
экономического поведения, приспосабливая
все стороны производственной деятельности
к меняющейся ситуации. В связи
с этим
возрастает вклад каждого
работника в конечные результаты
деятельности предприятия. Одна из главных
задач для предприятий различных
форм собственности - поиск эффективных
способов управления трудом, обеспечивающих
активизации человеческого фактора.
Решающим причинным
фактором результативности деятельности
людей является их мотивация.
Мотивация - это процесс побуждения
себя и других к деятельности
для достижения личных целей
или целей организации..
При планировании
и организации работы руководитель
определяет, что конкретно должна
выполнить данная организация,
когда, как и кто, по его
мнению, должен это сделать. Если
выбор этих решений сделан
эффективно, руководитель получает
возможность воплотить свои решения
в дела, применяя на практике
основные принципы мотивации.
В общем случае мотивация –
это процесс побуждения к труду.
Любой руководитель, если он хочет
добиться эффективной деятельности
своих подчинённых, должен не
забывать о наличии для них
стимулов трудиться.