Народная культура как основа событийного туризма

2. Событийный туризм как неотъемлемая часть туристской индустрии

 

1. Понятие событийного туризма (как и когда возник)

 

Событийный туризм – направление  сравнительно молодое и чрезвычайно  интересное. Основная цель поездки  приурочена к какому-либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых  зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм – это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного  туризма – множество ярких  неповторимых моментов. Это перспективный  и динамично развивающийся вид  туризма.¹²

Целевая аудитория событийного  туризма – это обеспеченные туристы  с доходом выше среднего, а также  компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно  классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали  и праздники:

– фестиваль Св. Патрика  в Лондоне (Великобритания);

– фестиваль Св. Патрика  в Дублине (Ирландия);

– фестиваль культур в  Берлине (Германия);

– парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);

– парад любви (Love Parade) в  Берлине (Германия);

– парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);

– парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

– празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:

– праздник на льду, шоу Romanza (Германия);

– шоу Lord of the Dance (Великобритания);

– праздник на льду, шоу Mystery (Германия);

– фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция);

– праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и  театра:

– фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);

– Каннский фестиваль, Канны (Франция);

– театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);

– фестиваль «Вишневый  лес», Москва (Россия);

– фестиваль оперного искусства, Верона (Италия);

4) гастрономические фестивали:

– международный фестиваль  пива, Берлин (Германия);

– большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);

– Октоберфест, Мюнхен (Германия);

– фестиваль морепродуктов, о-в Гров (Испания);

– праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);

– парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки  цветов:

– выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания); – выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);

– фестиваль хризантем (Япония);

– выставка тюльпанов (Нидерланды);

– фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:

– Ready to Wear, Париж (Франция);

– Men s Fashion, Париж (Франция);

– Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:

– аукционы Сотби;

– аукционы Кристи;

– аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и  музыкальные конкурсы:

– фестиваль Capricies, Кранс-Монтана (Швейцария);

– фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);

– фестиваль «Снег и  Симфония», Санкт-Мориц (Швейцария);

– фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);

– фестиваль поп-музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);

– фестиваль джаза в  Монтре (Швейцария);

– фестиваль музыки и  искусств в Хенли (Великобритания);

– фестиваль джаза в  Стокгольме (Швеция);

– музыкальный конкурс  им. П.И. Чайковского, Москва (Россия);

– музыкальный конкурс  «Евровидение»;

9) спортивные события:

– Олимпиады и международные  состязания;

– автогонки Формула-1;

– автогонки NASCAR, США;

– ралли;

– мотогонки; 10) международные  технические салоны:

– авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);

– авиакосмический салон  в Жуковском (Россия);

– авиасалон в Чжухае (КНР);

– авиасалон на острове  Лангкави (Малайзия);

– автосалон в Женеве (Швейцария);

– автосалон в Москве (Россия);

– «Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария).¹³

Участники событийных туров  предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу – гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту  события), предприятиям общественного  питания и к услугам гидов-переводчиков. Особенность событийного туризма  в том, что ежегодно он пополняется  новыми событийными турами, которые  из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада – летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее  время крупным и стабильным сегментом  событийного туризма являются «карнавальные» туры.¹⁴

При организации «карнавальных» туров следует учитывать целый  ряд требований туристов:

– месторасположение отеля  – рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

– наличие ресторанов и  качественного питания;

– архитектура отеля –  старинный стиль;

– интерьер номеров и  цветовая гамма;

– количество обслуживающего персонала;

– наличие магазинов или  пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из «праздничных»  стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который  ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная  атмосфера XVIII в. – кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады  без устали сменяют друг друга  на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают  более 500 тыс. туристов из разных стран  мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол-двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия-Романья) – побратим Рио-де-Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против «дворянского права первой брачной ночи» и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в  Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер-бургомистр вручает ему ключи  от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний  четверг февраля («Бабий четверг»), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют  начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных  традиций – срезание галстука. Своей  кульминации праздник достигает  в «Розовый понедельник». В этот день около 1,5 млн человек участвуют  в праздничном шествии и везут  огромных кукол из папье-маше. В «Фиалковый вторник» сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в  «Пепельную среду», когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.¹⁵

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце  в конце февраля – начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и  королеву. Центральные события –  «цветочные сражения» и «Парад голов» (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта-Круз – столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны  «яичные сражения» (яйца наполнялись  мукой или пудрой). В наши дни  «сражения» проходят с применением  конфетти и серпантина. Центральное  событие – сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония  «похороны сардины».

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и  завершается «Парадом чемпионов». В  параде участвуют представители  различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный  самбодром с аллеей длиной 700 м  и шириной 13 м. Очень часто участие  в карнавале совмещается с  круизом Буэнос-Айрес – Монтевидео (Уругвай) – Порто-Бело (Бразилия) –  Бузгос (Бразилия) – Рио-де-Жанейро.¹⁶

Одним из важнейших сегментов  событийного туризма являются туры на соревнования «Формула-1». Интерес  туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат  мира по футболу превосходят «Формулу-1».

В последнее время в  событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки-слалом Red Bull –  один из наиболее захватывающих и  зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог «Формулы-1». Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в  Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию  в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т. е. Мировая серия воздушных гонок по формуле «Ред Булл». С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.¹⁷

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в  недалеком будущем число участников событийных туров превысит число  участников экскурсионных туров.

 

2. Примеры событийных туров основанных на русской народной культуре

 

В первое десятилетие ХХI века в мире прогнозируется заметное увеличение абсолютных и относительных величин туризма «образа жизни», включая путешествия с целью приобщения к этнографическому наследию собственного или других народов. Полагаем, эта тенденция в обозримом будущем ярко проявится и в России. Однако к настоящему времени отечественный этнокультурный туризм не получил уровня развития, соответствующего его богатейшему ресурсному потенциалу. Сдерживающее влияние на развитие этнографического туризма оказала идеология урбанизации в советский период, когда у элиты отсутствовало понимание необходимости сохранения культурной преемственности между выходцами из сельской среды и их потомками. Одна из причин относительно низкой притягательности целого ряда регионов страны для любителей этнокультурного туризма — отсутствие четких ассоциаций с глубокими историческими «пластами».¹⁸

Событийный туризм начал  развиваться в России не так давно. Соответственно, событий, способных  привлечь туристов в Россию, пока не слишком много. Но они появятся в ближайшее время, поскольку такая задача поставлена туристическим властям регионов. В любом случае организовать поездку на то или иное событие сможет любая принимающая фирма в России¹⁹.

Среди событий, привлекающих туристов в Россию, - крупные международные  спортивные соревнования (Кубок Кремля по теннису, хоккейные турниры и  футбольные матчи, спортивный Праздник Севера в Мурманской области), культурные события - Московский международный  кинофестиваль, этнические праздники (якутский праздник в честь наступления  лета, недели культуры и искусства  разных стран или народов) и религиозные (русская Масленица в Москве).

Постепенно развивается  и такой самостоятельный вид  туризма, как паломнический. Поводом  для его развития часто служат события, значимые и для светского  общества. В каждом из центров российской духовности - монастырях под Калугой, на Валааме и Соловках, в Московской и Нижегородской областях - есть свои памятные даты, когда их принято  посещать²⁰.

Одним из мощных событийных поводов стало празднование в  конце мая 2003 года 300-летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга. Юбилейные торжества в разных городах все же привлекают приезжих не только из России, но и из-за рубежа. Для участников Второй мировой войны  во всем мире поводом для поездок  в Россию служит 9 Мая - день окончания  войны. В последние годы родственники погибших и оставшиеся в живых  воины из Германии получили возможность  посещать в России могилы своих близких  и друзей. Привлекательные для  россиян события происходят летом  в южных городах страны. Это  карнавалы - открытия курортного сезона в Геленджике и Анапе, музыкальные  и кинофестивали и пр.

Событийный туризм - это  уникальные туристические предложения, которые включают в себя помимо традиционного  отдыха участие в самых интересных мероприятиях стран мира²¹.

Такие туры становятся все  более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально  интересно провести свой отпуск или  выходные дни.

Выставки техники, спортивные мероприятия, концерты известных исполнителей, шоу и мюзиклы, фестивали и  ярмарки - все это является центром  и основой событийного туризма. Данные туры по желанию можно комбинировать  со свободным времяпровождением.

Приведем наиболее яркие  примеры событийного туризма  народной культуры в России.

Международный фестиваль  – конкурс оркестров и ансамблей русских народных инструментов «Поющие струны России»