Исследование туристско-рекреационного потенциала Лапландии

    На  территории Пюхя-Луосто находится 8 отелей с апартаментами. Из которых в Пюха: отель Пюхятунтури 4* (Pyhätunturi), отели с апартаментами Холисьютс (HolySuites), Пюхясьютс 5* (PyhäSuites), Холи шале 4* (Holy Chalets). В Луосто Аврора-шале (Aurora Chalet), отель Луостотунтури (Luostotunturi) и Скандик луосто (Scandic Luosto). Также имеется обильное количество коттеджей. 
 

     2.2.5 Саариселка 
 

    Саариселка - самый северный курорт Лапландии. Этот старейший лыжный курорт Финляндии популярен у иностранных туристов со всего мира, включая Россию. Это обширный холмистый край, где на расстоянии нескольких метров от любого отеля в любую сторону начинается нетронутая природа и лыжные трассы. Курорт Саариселка расположен в 25 км от аэропорта города Ивало. Расстояния от Саариселка до Хельсинки - 958 км, до Рованиеми - 288 км. Саариселка предоставляет неограниченные возможности для любителей активного отдыха: прямо от дверей отеля начинаются ухоженные освещенные трассы для равнинных лыж, а в 900 м от центра курорта расположены горнолыжные трассы. Здесь распространены такие виды отдыха как сафари на снегоходах, оленьих и собачьих упряжках. Ночная жизнь в Саариселка бьет ключом. Все бары, рестораны и ночные клубы здесь открыты до 4, а в пик сезона до 6 утра.

    Две главные достопримечательности  района находятся в небольшом  отдалении от курорта. Это поселок золотоискателей Танкаваара и «Музей Золота». Поселок находится всего в 30 км от Саариселка. Там до сих пор сохранились 10 действующих рудников. Каждый август там проводятся международные соревнования старателей. Также неподалеку от курорта есть деревня иглу, сделанных из снега и льда. Саариселка - это единственный в Лапландии курорт с тропическим аквапарком, отделенным прозрачным куполом от заснеженных склонов. Саариселка - это один из лучших лыжных курортов Финляндии. Горнолыжный сезон длится с октября по май, а зачастую снег лежит даже до середины июня.

    Самым популярным средством размещения являются отели. Среди них можно выделить Холидей Клаб Саариселка 5* (Holiday Club Saariselka 5*), Отель Тунтури Контио 4* (Tunturi Hotel Kontio 4*), Реконлинна 3* (Rekonlinna 3*) и некоторые другие.

    2.2.6 Салла 
 

    Горнолыжный курорт Салла расположен в 100 км от города Куусамо и в  10 км от городка Салла. Развитой инфраструктурой, ухоженными склонами и компактностью Салла привлекает любителей активного отдыха, желающих помимо отличного катания насладиться тишиной и покоем. Преимущество курорта состоит в непосредственной близости гостиницы и коттеджей к склону и возможности не снимая лыжного снаряжения оказаться около места своего проживания. Есть горнолыжная школа. В горнолыжном центре можно арендовать отличное снаряжение для слалома, сноуборда и телемарка, а также взять напрокат снегомобили. На курорте 110 км трасс для любителей беговых лыж, 34 км освещаются в темное время суток.

    Для размещения гостей на курорте имеется очень комфортабельный отель "Ревонтули", который находится рядом с трассами и подъемниками, рядом несколько ресторанов. Крытый спортивный комплекс "Саллахалли" имеет площадки для игры в бадминтон, теннис, сквош, волейбол, баскетбол, а также тренажерный зал, солярий, детскую игровую комнату, детский игровой центр "Киела" с замком для игр, детскими снегомобилями. В центре можно заказать катание на северных оленях и получить права на управление оленьей упряжкой. Лыжный сезон продолжается с 20 ноября по 20 апреля.

    Для семейного отдыха на природе Салла  подходит благодаря хорошо обустроенным маршрутам национального парка  Урхо Кекконена. В южной части  района расположен знаменитый Национальный парк "Оуланка" с каньонами и порожистыми реками. Неподалеку от склонов сопки Саллатунтури, находится Олений Парк, в котором олени содержатся в естественной для них среде обитания. Здесь предлагают сафари на оленьих и собачьих упряжках, включая обед в чуме, состоящий из традиционных лапландских блюд. 

    2.3 Миграции туристов 
 

    Лапландия является регионом, привлекательным  для туристов со всего мира. В 2001 году регион посетили 1,7 млн. туристов, к 2005 году эта цифра возросла до 2 млн., по данным статистики за 2008 год Лапландию посетили около 2,3 млн. туристов, а за период с января по авнуст 2009 года было зарегистрировано 1 217 тыс. ночевок, совершенных туристами (таблица 1). В целом, принимая во внимание данные о ежегодном увеличении туристического потока на территорию Лапландии, можно делать вывод об устойчиво положительной динамике посещаемости региона туристами в последние годы. Данная диаграмма (рис. 1) помогает отследить динамику развития туристской отрасли за период с 2001 года по август 2009 года включительно.

     Таблица 1 

Динамика  туристских ночевок, совершенных в 2008-2009,I -VI гг.¹ 
 

    На  долю региональной туристской отрасли  приходится 16,7 процента всего туризма  в Финляндии. Несмотря на природную, культурную и экологическую привлекательность региона для иностранных туристов, спрос на туристский продукт у местного населения гораздо превосходит по своим масштабам спрос у иностранных туристов (рис. 2).

    Самым посещаемым регионом, на долю которого приходится около четверти всех туристских пребываний, 50 процентов из которых – иностранные, является Рованиеми. Это объясняется тем, что здесь наиболее развитая по сравнению с остальными курортами Лапландии туристская инфраструктура. Близость к полярному кругу, такие культурные достопримечательности как деревня Санта Клауса и парк развлечений Санта-Парк, лыжный комплекс Оунасвара а также Зоопарк Рауна, Ледяной дворец в окрестностях города, квалифицированный персонал – все это обеспечивает высокий спрос на предлагаемый туристский продукт.

    Немалое влияние на туристские миграции оказывает сезонность. Пик посещаемости региона приходится на март и конец декабря. Это, во-первых, связано с тем, что в начале весны здесь заканчивается полярная ночь, и спадают сильные морозы, что благоприятствует активным видам туризма, а, во-вторых, в канун рождества туристов привлекает не только возможность посетить деревню Санта-Клауса, но и такое явление природы как северное сияние.

    Лапландию посещают туристы из многих стран  мира, но лидирующие позиции по количеству прибывших в регион занимают Россия, Германия, Великобритания, Франция и Норвегия (Прил.1).

    Регион  является привлекательным не только своими культурными и природными особенностями. Здесь имеет место  положительная динамика роста делового туризма, на долю которого приходится 20,9 процента всей туриндустрии региона (рис. 3)

    Исходя  из всего выше изложенного, можно  сделать вывод, что в течение  последних нескольких лет прослеживается увеличение потока туристских миграций как внутри страны, так и в сфере въездного туризма. Спрос на туристский продукт, предлагаемый в Лапландии, растет, а это позволяет рассматривать положительную перспективу роста туристской отрасли в регионе.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    3 СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ И ОЦЕНКА ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ЛАПЛАНДИИ 
 

    Туризм  – один из самых важных секторов экономики Лапландии. Трудовая интенсивность туризма выдвигает на первый план ее значение для благосостояния людей Лапландии. В конце концов, трудно привлечь лиц со стороны для выполнения работ в сфере туризма, или заменить их машинами. Рост занятого в отрасли населения является большим. К 2010 инвестиции в туризм, запланированные для северной Финляндии будут оцениваться более чем в миллиард евро. Способность создать большое количество рабочих мест столь же важна для Лапландии как лесной сектор. Обе отрасли обеспечивают 4 тысячи рабочих мест в Лапландии ежегодно.

    Большое значение имеют региональные различия. В горной области Лапландии, где  рост туристской промышленности становится самым быстрым, туризм имеет наибольшую долю рабочих мест. В морской Лапландии, Долине Торнио и части Восточной Лапландии число рабочих мест в туризме ниже среднего. Так как люди путешествуют главным образом, когда они имеют свободное время,  на занятость оказывается такой эффект как сезонность. В этом отношении Морская Лапландия положительно отличается от остальной Лапландии, потому что там большая часть рабочих мест связана с морскими путешествиями.

    Недавно Региональный Совет Лапландии одобрил  новую стратегию туризма Лапландии в течение 2007 – 2010 годов. Она основана на более ранней стратегии туризма для Лапландии установившей руководящие принципы для регионального развития туризма в 2003-2006 годах, в которой были определены приоритеты для финансирования туристских проектов. Стратегия представила перспективу развития туризма в целом и сделала возможным  значительный долгосрочный рост туристской деятельности. Ее итоги были подведены в 2007 году:  рост числа посетителей Лапландии, межнационализация туристских потоков, более эффективная организация отрасли и быстрое расширение главных центров туризма – ясные индикаторы положительных перспектив туристской отрасли.

    Главные цели новой стратегии состоят  в том, чтобы обеспечить дальнейший рост и доходность торговли, привлечь инвестиции для дальнейшего развития туристских центров, создать круглогодичную занятость и улучшить благосостояние населения.  Более ранняя стратегия определила 5 главных туристских центров или регионов в  Лапландии. Сегодня центры туризма достигли различных стадий развития, и поэтому новая стратегия классифицирует регионы в четыре категории: развитый, среднеразвитый, развивающийся и другие регионы. Эта классификация обеспечивает эффективный инструмент для того, чтобы направленно обеспечивать финансирование отрасли. Акцент будет поставлен на поддержку развивающихся и среднеразвитых регионов.

    К главным целям действующей стратегии  можно отнести рост въездного  туризма, снижение влияния сезонности на туристский спрос. Они также обращены к таким требованиям отрасли как увеличение эффективности маркетинга в туризме, проблемы безопасности и качества оказываемых услуг, полноценное развитие туристской инфраструктуры. Пересмотр стратегии, который вписывается в национальные руководящие принципы, установленные в Стратегии Туризма Финляндии до 2020 года,  был выполнен в сотрудничестве с предпринимателями, занятыми в туризме, региональными организациями, и другими акторами. К главным установленным приоритетам относят развитие туристских центров, развитие тематической группы продукта, повышение уровня сервиса.

    К 2010 году Лапландия, чей широкий перечень и высокое качество оказываемых  услуг и неповторимая природа  предлагают  посетителям настоящую  живость региона, должна стать зоной, привлекательной для международного туризма в течение всего года.

    В основе новой стратегии лежат  следующие ценности:

    - неповторимость. Привлекательность  Лапландии основана на естественных  благах, к которым можно отнести  нетронутую природу, оригинальную  культуру Лапландии и Саами,  которой гордятся люди, проживающие там;

    - высокое качество оказываемых  услуг. Индивидуальный посетитель  – ядро и центр теплого и сердечного обслуживания, которое даст последний штрих продукту туризма, отвечающему высоким стандартам;

    - инновационность. Лапландия обладает  творческим потенциалом, волей, и компетентностью произвести инновационные туристские пакеты, услуги, и модели действия;

     - безопасность. Лапландия – безопасный, незагрязненный, и чистый курорт. Были проанализированы потенциальные угрозы безопасности и приняты меры, чтобы предотвратить их;

    - бережное отношение к природе.  Естественная среда Лапландии  обеспечивает всем, что необходимо  для получения незабываемых ощущений, поэтому необходимо максимально  сохранить природу в таком  виде, чтобы будущие поколения имели возможность путешествия и отдыха на природе Лапландии;

    - рост экономики. Целью развития  туризма является круглогодичный  спрос на туристские продукты. Отрасль позволит обеспечить  более долговременную занятость,  туризм косвенно внесет свой  вклад в другие виды деятельности и таким образом обеспечит сбалансированное региональное развитие. Туристские центры, пути сообщения между которыми помогут развитию сельской местности, уменьшат отток населения в города, поспособствуют улучшению структуры сервиса, станут генераторами дальнейшего развития;