Анализ состояния рынка туристических услуг в Российской Федерации

 Четвёртое место по итогам 2010 года сохранил за собой и финский рынок с весовой долей рынка 6,5%. Однако в отличие от китайцев, поток туристов из страны Соуми в Россию продолжает неуклонно снижаться: так по сравнению с 2003 и 2004 годом, когда Россию посещали более 240 тыс. туристов из Финляндии, в 2010 году поток финских туристов в Россию сократился более чем на 100 тыс. человек.

Сократилось в 2010 году и количество туристов из Великобритании (126,5 тыс.человек или 5,9% доли рынка), которые в 2010 году заняли пятое место в общем въездном туристическом потоке в Россию, опустившись на две позиции по сравнению с 2009 годом и пропустив вперёд китайский и финский рынки. Въездной поток туристов из страны Туманного Альбиона сократился более чем на 16%. Это худший результат по динамике из стран первой десятки.

 Последней страной,  сумевшей преодолеть 100 тыс. рубеж  по итогам 12 месяцев 2010 года и  замкнувшей шестёрку лидеров  российского въездного туризма  стал итальянский рынок с показателем  123 тыс.человек. Количество туристов с Апеннинского полуострова увеличилось на 8,3% в сравнении с 2009 годом, однако сократилось более чем на 14% в сравнении с 2008 годом. Весовая доля итальянских туристов, составившая в 2010 году 5,8% увеличилась на 0,4% в сравнении с 2009 годом, однако на столько же уменьшилась в сравнении с 2008 годом.

 Вслед за шестёркой  лидеров расположилась Франция  (94,3 тыс.туристов и 4,4% доли рынка) и Испания (87,6 тыс. туристов и 4,1% доли рынка). Но если французский рынок по итогам 12 месяцев 2010 года показал, хоть и незначительную 0,1%, но положительную динамику , то испанский рынок продолжил своё динамичное падение, начавшееся в прошлом году. По итогам 12 месяцев этого года въездной поток испанских туристов в Россию сократился на 8,7% в сравнении с 2009 годом и на 17,9% в сравнении с 2008 годом.

Самую рекордную положительную  динамику, из стран образующих основной туристический поток в Россию, с показателем 80% по сравнению с 2008 годом демонстрирует израильский  рынок, что стало результатом  подписанного соглашения между Россией  и Израилем об упрощении визового режима в сентябре 2008 года. По итогам 12 месяцев 2010 года Россию посетили 58,7 тыс. туристов из Израиля, что на 26,4% больше чем в 2009 году. За последние два  года израильтяне удвоили свой долевой  показатель с 1,4% в 2008 году до 2,8% в 2010 году.

 Более чем на 29% по  сравнению с 2009 годом увеличила  свой въездной туристический  поток в Россию Турция, замкнувшая  десятку лидеров с показателем  56,4 тыс. человек и долей в  общем туристическом потоке иностранцев  в Россию 2,6%.Этот результат, безусловно, станет хорошей отправной ступенькой  для дальнейшего роста этого  потока в свете подписанного 13 мая 2010 года соглашения между Россией и Турцией об отмене визового режима.

 Обращает на себя  внимание увеличение более чем  на 20% по отношению к 2009 году  туристического потока в Россию  из Южной Кореи (42,6 тыс. человек). Более чем на 7% увеличился въездной  поток туристов из Японии (42,2 тыс.человек). Почти на 10% по отношению к 2009 году вырос туристический поток из Голландии (34,9 тыс.человек)

 В 2010 году продолжилась  тенденция снижения, почти на 30% по  отношению к 2009 году, потока туристов  в Россию из Канады (31,5 тыс.  человек). Более чем на 20% по отношению  к 2009 году сократился въездной  поток туристов из скандинавских  стран, Норвегии (22,5 тыс.человек) и Швеции (22 тыс.человек). Более чем на 30% сократился въездной туристический поток в Россию из соседней Литвы (22,7 тыс. человек). Почти на четверть сократился въездной поток туристов из Греции (18,1 тыс. человек).

 Рекордную положительную  динамику роста въездного туристического  потока в Россию продемонстрировал  и по итогам 12 месяцев 2010 года  Филиппины. Поток туристов из этой страны за год увеличился более чем в два раза (3,1 тыс. человек в 2010 году против 1,5 тыс. человек в 2009 году, что также стало результатом подписанного в декабре 2009 года между Россией и Филиппинами соглашения о воздушном сообщении.

По данным РОССТАТА и информации Пограничной службы ФСБ России, общее  количество иностранных граждан, въехавших  в первом квартале 2011 года в Россию с целью туризма, увеличилось  на 5,3% по отношению к первому кварталу 2010 года, но уменьшилось на 20% по отношению  к первому кварталу предкризисного 2008 года. В общем итоге оно составило 196,4 тыс.человек против 187 тыс.человек в первом квартале 2010.

 Лидером по количеству  въехавших в Россию иностранных  туристов в первом квартале 2010 года стал китайский рынок- 23,5 тыс. человек. Китайцы увеличили  свой поток по отношению к  первому кварталу 2010 года более  чем на наполовину, что дало  им возможность обогнать лидера  первого квартала 2010 года -Германию и довести долю присутствия на въездном туристическом рынке России до 12%.Это почти на 3% больше долевого показателя первого квартала 2010 года.

На второе место по количеству туристов, вслед за Китаем, опустился  немецкий рынок с показателем 20 тыс. человек. Туристический поток немцев в Россию уменьшился почти на 20%по отношению к первому кварталу 2010 года .

 На третье место  по количеству туристов поднялась  Турция. Поток туристов из этой  страны в Россию продолжает  стремительно расти в течение  последних двух лет. За период  с января по март 2011 года Россию  с туристическими целями посетили  более 14 тыс. жителей Турции, в  то время как год назад эта  цифра составляла 10 тыс. человек,  таким образом, поток вырос  почти наполовину. Весовая доля  Турции в общем туристическом  потоке в Россию увеличилась  в 2011 году почти на 2 % и составила  7,2%.

 На четвёртом месте  идёт Италия (11,5 тыс.человек) с 9% приростом по отношению к первому кварталу 2010 года. Весовая доля итальянцев в 2011 году составила 6%, что позволило Италии подняться, на одну ступеньку выше по сравнению с прошлым годом и опередить Францию.

 Замыкает пятёрку стран,  преодолевших по количеству туристов 10 тысячный рубеж, Франция с  показателем 10,3 тыс.туристов. Поток туристов из этой европейской страны уменьшился почти на 16% по сравнению с первым кварталом 2010 года , а весовая доля Франции уменьшилась более чем на 1% и составила в первом квартале 2011 года 5,3%, что стало худшим показателем за последние пять лет.

Продолжил своё падение в  течение последних трёх лет туристический  поток из Финляндии, опустившись  на шестое место. В первом квартале 2011 года нашу страну с туристическими целями посетили менее 10 тыс. представителей Соуми. Для сравнения заметим, что это почти в 2 раза меньше чем в предкризисном 2008 году.

Продолжилась положительная  динамика роста туристического потока из Израиля. По сравнению с первым кварталом 2008 года количество туристов из Израиля выросло более чем  в два раза и достигло показателя 9,4 тыс.человек, по сравнению с 2010 годом поток увеличился почти на четверть.

Почти по 8 тысяч туристов на каждую страну приехало в Россию из Великобритании, США, что практически  соответствует показателям первого  квартала прошлого года.

На 10% увеличилось количество туристов из Кореи ( 4,7 тыс. человек), а  вот туристический поток из Испании (3,8 тыс.человек), наоборот, уменьшился более чем на 16% по сравнению с прошлым годом.

Почти на 20% уменьшилось количество туристов из Голландии (3,2 тыс.чел), а вот японцы (3,1 тыс.человек) стали охотнее посещать Россию в этом году. Туристический поток из страны Восходящего солнца увеличился на 20% и стал рекордным за последние пять лет.

 Самую рекордную положительную  динамику роста въездного туристического  потока в Россию продемонстрировали  за первые три месяца 2010 года  Куба. Поток туристов из этой  страны за год увеличился более  чем в 2 раза: 219человек в первом  квартале 2011 года против 106 человек  в первом квартале 2010 года.

В целом, количественный показатель въезда иностранных туристов в Россию, несмотря на свою стабилизацию по сравнению  с прошлым годом, находится всё  ещё на достаточно низком уровне. И  здесь несколько основных причин: и дорогая цена пакетного тура в Россию, и суровые климатические  условия на протяжении большего периода  года, и полное отсутствие отелей эконом-класса в центральной части Москвы и Санкт-Петербурга. Нашему государству и правительству предстоит искать пути привлечения иностранных туристов в Россию и работать над созданием конкурентного туристического продукта. Оптимизм в решении этой задачи есть.: это будущие зимние Олимпийские игры 2014 года , которые пройдут в Сочи и чемпионат мира по футболу 2018 года, который пройдёт в России . Для строительства спортивных сооружений и инфраструктуры, по оценкам аналитиков, будет привлечено порядка 15 миллиардов USD, как государственных денег так и крупного частного капитала.

 

Проблемы туристической  отрасли России и мероприятия  по их решению

 

У российского туризма  четыре проблемы, и все они –  антропологические [22].

Первая - плохой сервис за большие  деньги. Нам кажется, что мы славимся "традиционным русским гостеприимством". Но в системе туриндустрии турист (особенно неинкультурированный в Россию иностранец) оказывается скорее "топливом", чем пассажиром.

Вторая - давление негативных стереотипов. Мы для "них" агрессивные, неприветливые, пьяные, без полутонов - либо бесправные нищие, либо хамские "хозяева жизни". Такие стереотипы поддерживаются не только зарубежными СМИ, российскими эмигрантами, но также создаются и сами российскими туристами в любом дальнем зарубежье, до которого могут они дотянуться.

Третья проблема - нераскрученность достопримечательностей, невстроенность их в мировую культурную рефлексию.

И последняя по списку, но основная - мы просто мировоззренчески не готовы принимать туристов. Мы не понимаем культурных основ этого вида активности.

С целью решения проблем  туристической отрасли России Правительство  РФ разработана федеральная целевая  программа «Развитие внутреннего  и въездного туризма в Российской Федерации (2011 — 2018 годы)» [25].

Целью Программы является повышение конкурентоспособности  российского туристского рынка, удовлетворяющего потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах.

Общий объем финансирования Программы рассчитан в ценах  соответствующих лет на основе анализа  затрат и длительности выполнения каждого  мероприятия Программы и составляет 332 млрд. рублей.

Финансирование мероприятий  Программы планируется осуществлять за счет:

·     средств федерального бюджета - в размере 96 млрд. рублей (28,9 процента);

·     средств бюджетов субъектов Российской Федерации  и муниципальных образований - в  размере 25 млрд. рублей (7,5 процента);

·     средств внебюджетных источников - в размере 211 млрд. рублей (63,6 процента).

Достижение цели Программы  будет обеспечиваться решением следующих  основных задач:

·        задача 1 "Развитие туристско-рекреационного комплекса Российской Федерации";

·        задача 2 "Повышение качества туристских услуг";

·        задача 3 "Продвижение туристского продукта Российской Федерации на мировом  и внутреннем туристских рынках".

Реализация Программы  рассчитана на период с 2011 по 2018 годы. Заявленный срок реализации Программы является необходимым и достаточным для  получения ощутимых, общественно  значимых результатов реализации мероприятий  по развитию внутреннего туристско-рекреационного комплекса страны.

Сокращенный срок реализации Программы не позволит достигнуть ожидаемых  результатов и создать комфортную предпринимательскую среду в  субъектах Российской Федерации  для привлечения инвестиций, направленных на развитие внутреннего и въездного  туризма страны на основе государственно-частного партнерства.