Социология массовой коммуникации

10

Оглавление

Введение…………………………………………………………………..3

1. Понятие массовой коммуникации…………………………………….4

2. Функции массовой коммуникации. Общая классификация……...…4

3. Функции массовой коммуникации по Г. Лассуэллу,

     Б. Катля и А. Каде……………………………………………………..6

Заключение…………………………………………………………….....9

Список литературы……………………………………………………..10

Введение

Если представить все типы коммуникации в виде пирамиды, то массовая коммуникация является ее вершиной, где перекрещиваются и интегрируются интересы и ожидания всех индивидуумов - членов различных социальных структур.

В социологии массовая коммуникация понимается как социально обусловленное явление, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации.

Для социологии коммуникации это определение недостаточно, так как в нем не учтен существенный фактор массовой коммуникации как процесса - механизм актуализации информации при помощи коммуникативных средств. Массовая коммуникация, рассматриваемая как один из видов общения, представляет собой социально обусловленное явление с основной функцией воздействия через смысловую и оценочную информацию.

Суть процесса массовой коммуникации заключается в целесообразно организованном систематическом распространении особым образом подготовленных сообщений – информаций среди рассредоточенных аудиторий (печать, радио, телевидение).

В ходе массовой коммуникации распространяются сообщения, содержащие информацию, которая четко ориентирована на утверждение духовных ценностей, моральных и правовых норм данного общества или какой-либо его части с целью оказания идеологического влияния на настроения, мнения, оценки, решение и поведение значительных масс людей.

1. Понятие массовой коммуникации

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

- наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;

- социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

- массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

- многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора.

2. Функции массовой коммуникации. Общая классификация

Основные функции массовой коммуникации в обществе:

I. Информационная функция:

- информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире;

- информационное обеспечение инновационных процессов;

II. Функция социальной связи:

- интерпретация происходящего;

- поддержка существующих норм и властных отношений;

- социализация;

- координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия;

III. Функция обеспечения преемственности:

- выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений;

- поддержание общности социальных ценностей;

IV. Рекреативная функция:

- создание возможностей для отдыха и развлечения;

снижение социальной напряженности;

V. Функция мобилизации:

- организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.

В отечественной психолингвистике выделяются четыре функции, типичные для радио- и телевизионного общения:

1) оптимизация деятельности общества за счет ориентации на социальное общение, позволяющее изменить коллективную (совместную) деятельность;

2) функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания;

3) функция социального контроля через использование социальных норм, этических и эстетических требований;

4) функция социализации личности - воспитательная функция привития личности тех черт, которые желательны для общества.

3. Функции массовой коммуникации по Г. Лассуэллу,

Б. Катля и А. Каде

По поводу функций массовой коммуникации мнения ученых расходятся. Основное различие сводится к степени детализации функций. В 1948 г. американским ученым Г. Лассуэллом были выделены три функции:

1) обозрение окружающего мира, что можно интерпретировать как информационную функцию;

2) корреляция с социальными структурами общества, что можно толковать как воздействие на общество и его познание через обратную связь;

3) передача культурного наследия, что можно понимать как познавательно-культурологическую функцию, функцию преемственности культур.

В 1960 г. американский исследователь К.Райт добавил еще одну функцию - развлекательную. В начале 80-х годов специалист по массовой коммуникации Амстердамского университета Мак-Квейл прокомментировал эти функции и предложил еще одну функцию, так называемую мобилизующую, имея в виду специфические задачи, которые выполняет массовая коммуникация во время различных кампаний, чаще - политических, реже - религиозных. По-видимому, эта функция, которую можно квалифицировать как регулирующую или управляющую, приобретает силу и в нашем обществе.

Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности - деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п. Получая большой объем информации, люди не только расширяют свои познавательные возможности, но и увеличивают свой творческий потенциал. Знание информации дает возможность прогнозировать свои действия, экономит время. При этом заметно усиливается мотивация к совместным действиям. В этом смысле данная функция способствует оптимизации полезной деятельности общества и индивида.

Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов, кончая контролем над обществом. В этой функции массовая коммуникация влияет на формирование общественного сознания группы и личности, на формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов. Здесь же кроются возможности манипулировать и управлять общественным сознанием, фактически осуществлять функцию социального контроля. При определенных условиях эта функция служит целям «промывания мозгов».

Получатель информации имеет возможность сравнивать различные социальные ситуации, которые комментируются СМИ либо с положительной, либо с негативной оценкой. Люди, как правило, принимают те социальные нормы поведения, этические требования, эстетические принципы, которые убедительно пропагандируются СМИ как положительный стереотип образа жизни, стиля одежды, формы общения и т.п. Так происходит социализация индивида в соответствии с нормами, желательными для общества в данный исторический период.

Культурологическая функция выполняет не только свою основную познавательную задачу - ознакомление с достижениями культуры и искусства, она способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это развивает эстетический вкус, способствует взаимопониманию, снятию социальной напряженности, в конечном счете, способствует интеграции общества.

С данной функцией связано понятие массовой культуры, отношение к которой в плане ее социальной ценности неоднозначно. С одной стороны, стремление познакомить широкие массы с достижениями мирового искусства, новыми направлениями и тенденциями является несомненной заслугой СМИ.

С другой стороны, низкий художественный уровень развлекательных программ, неограниченные возможности их тиражирования воспитывают дурной вкус у потребителей массовой культуры.

С учетом приведенных выше характеристик и основных функций массовой коммуникации ее социальная сущность сводится к тому, что это - мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.

Существуют еще несколько подходов к определению функций массовой коммуникации.

Современные французские ученые Б. Катля и А. Каде выделяют пять функций массовой коммуникации:

              - функция антенны - снабжение общества различного рода информацией;

              - функция усилителя - преувеличение фактов, драматизация событий;

              - функция фокуса - средства массовой информации являются фокусом изменения социокультурных течений;

              - функция призмы - формирование новых моделей поведения;

              - функция эхо - средства массовой информации выполняют функцию сохранения определенной социальной структуры, служат символами определенного социального порядка.

    Известный отечественный психолог А. А. Леонтьев выделяет четыре функции массовой коммуникации:

              - оптимизация деятельности общества за счет ориентации на общение, влияющее на коллективную деятельность;

              - функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания;

• - функция социального контроля посредством социальных норм;
• - функция социализации личности.

•  
• Заключение

Массовая коммуникация заключается в целесообразно организованном систематическом распространении особым образом подготовленных сообщений – информаций среди рассредоточенных аудиторий (печать, радио, телевидение). В ходе массовой коммуникации распространяются сообщения, содержащие информацию, которая четко ориентирована на утверждение духовных ценностей, моральных и правовых норм данного общества или какой-либо его части с целью оказания идеологического влияния на настроения, мнения, оценки, решение и поведение значительных масс людей.

Функции массовой коммуникации, реализуемые коммуникатором, —   это влияние на аудиторию посредством ее целенаправленного информирования для осуществления задач социальной системы.

В входе исследования мы выяснили, что есть несколько подходов к определению функций массовой коммуникации.

В общей классификации ученые выделяют: информационную функцию, функцию социальной связи, функция обеспечения преемственности, функцию мобилизации, рекреативную функцию.

Некоторые ученые выделяют функцию антенны, фокуса, призмы (Б. Катля и А. Каде); функцию контакта, функцию социального контроля ( А.А. Леонтьев).

Список литературы

1.      Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью/ Теория и практика. – М., 2008. – С.- 24,25.

2.      Кондратьев Э.В. Массовая коммуникация. Учебное пособие для высшей школы. – М., 2006. – С.- 44.

3.      Шарков Ф.И. Теория коммуникаций. – М., 2009. – С.- 85,87.

4.      Шубин В.И. Теория массовой коммуникации. – М., 2005. – С.- 36-37