Посвящена использованию инструментов PR в создании бренда региона (на примере Хабаровского края)

На формирование положительного имиджа территории очень  влияет уровень развития туризма. Туроператоры и турагентства, наряду с территориальными органами власти, должны не только активно осуществлять «продажу территории», но и использовать инструменты продвижении как на территории России, так и привлекая иностранных туристов. В плане развития экономики это может иметь решающее значение для привлечения инвестиций. Особенно важен положительный имидж территории для привлечения частного капитала. Размер затрат на осуществление маркетинга имиджа зависит от создавшегося имиджа территории. Если он изначально положительный (Венеция, Санкт-Петербург, которые ассоциируются преимущественно с ценным историческим прошлым и архитектурной экзотикой), то на базе его требуется лишь создать наиболее интересный и информативный маршрут. Если территория имеет слабовыраженный имидж, как, например, в глазах иностранцев Хабаровский край, то необходимо приложить больше усилий для создания информационных потоков, рекламы, обустройства территории, что требует определенного количества инвестиций. Помимо этого, по мере увеличения интереса к региону, необходимо вкладывать средства в развитие его инфраструктуры и сферы обслуживания. Должно появиться большое количество игроков на туррынке этого региона с разнообразными турпакетами, так как поначалу в этой области не будет  настолько тесно, как на заграничных туррынках. И уже только после этого, как в этом направлении станет работать достаточное количество туроператоров, должны появиться правительственные законы о развитии туризма региона.

• «Территория нового уклада». Это образ региона-лидера по внедрению инноваций, хозяйственная деятельность которого протекает при постоянном технологическом совершенствовании. Одним из примеров является Комсомольский-на-Амуре авиационный завод  (КнААПО), работники начали внедрять самые современные нанотехнологические разработки с 2010 года.  В настоящее время участвует в трех приоритетных программах холдинга: по разработке и производству многофункционального истребителя Су-35, боевого авиационного комплекса пятого поколения и регионального пассажирского самолета Sukhoi Superjet 100. 

Развитие машиностроительных отраслей Дальнего Востока, в частности, авиастроения и судостроения, должно в значительной степени опираться  на потребности смежных отраслей, перспективных для этой территории, и быть направлено на развитие инновационных высокотехнологичных секторов, что позволит увеличить экономический эффект при реализации природно-сырьевых, энергетических и инфраструктурных проектов. Для этого необходимо развитие судостроения в целях обеспечения нужд рыбной отрасли и добывающих отраслей, а также авиастроения для удовлетворения нужд в авиатехнике со стороны военной и гражданской авиации для повышения транспортной доступности территории Дальнего Востока.

Ядром данного  образа является интеллектуально-технологический  кластер, производящий и экспортирующий высокотехнологичную продукцию  и технологии с высоким уровнем  добавочной стоимости.

Таким образом, региональные системы находятся в состоянии  преобразования, что требует поиска новых парадигм, адекватных современным условиям. Решению вопроса преобразования регионального экономического пространства может способствовать vision-технология, если комплексно разрабатывать каждый компонент системы. Внедрение имиджа «Перспективного Дальневосточного региона» в Европейские массы может занять десятки лет, но и программа Социально-Экономического развития Дальнего Востока рассчитана на 15-20 лет, поэтому если специалисты объединят свои усилия, Хабаровский край станет ведущим регионом Росси во всех отраслях.

                                                  ЗАКЛЮЧЕНИЕ     Новаторством данной работы является, по мнению авторов, возможность предложить и систематизировать разработку концепции образов Хабаровского края для продвижения по всем направлениям. Выделения позитивных черт Дальневосточного региона, которые могут положительно повлиять на формирование образа края,  так и негативных, с которыми необходимо бороться в близжайшее время. Опыт разработки концепций продвижения у специалистов региона небольшой, однако, показывает стабильные результаты, и в будущем принесет свои плоды. В данной работе авторы показали преимущества использования инструментов PR для продвижения «бренда региона» как на российском, так и на международном уровне.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что Хабаровский край с его богатой историей, социально-экономической и природной привлекательностью нуждается в полноценной концепции продвижения региона для формирования узнаваемости во всей стране. Первые шаги в этом направлении уже сделаны, разработаны образы региона и их компонентное соотношение между собой. Однако, еще многое необходимо сделать, прежде всего, властям края, чтобы область была хорошо известна и узнаваема как в стране, так и за рубежом. Необходимо объявлять все новые конкурсы на разработку проектов разития региона, необходимо привлекать профессиональных PR специалистов, а также креативную студенческую молодежь разрабатывать концепции, программы и планомерно их реализовывать. Так же необходимо налаживать отношения с федеральными СМИ, чтобы они стали каналами коммуникации между регионом и жителями остальной части России.

Так же много  зависит и от самих жителей Хабаровского края, насколько они будут любить свой край и гордится им, настолько зависит и отношение к нему и других людей. Если жители будут бережнее относится к Хабаровскому краю, развитивать малый и средний бизнес, предлагающий туристические услуги по родному региону. Если жители будут активными, приносить пользу краю, гордится своими заслугами, то непременно, привлекут всеобщее внимание к региону. А государство в лице местных властей должно в этом помочь.

Важно отметить, что использование  PR коммуникаций для создания позитивного имиджа территорий способствует не только успешной деятельности расположенных в регионе предприятий, но имеет и общегосударственное значение. Формируя имидж регионов, можно в значительной степени преодолеть стереотипы и предубеждения, существующие в отношении России в целом

Таким образом, можно создать полноценный привлекательный  образ региона. В результате можно  представить себе образ: чистый зеленый  край, с богатой историй, привлекательные  для современных инвестиций и  инноваций, ну и конечно же неразрывно связанный с именем выдающихся лиц Российской истории Муравьева-Амурского Николая Николаевича, Корфа Андрея Николаевича, Ивана Скобрева, Геннадия Цыганкова, Владимира Арсеньева, Аркадиа Гайдара, Александра  Фадеева, Петра Комарова, Плющенко Евгения, Юлии Чепаловой и многих других.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  использованных источников

1. Абышева, Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города: социально-управленческий аспект: дис… канд. соц. наук: 22.00.08 / Ю.Ю. Абышева. – Н. Новгород, 2005. – 173 с.
2. Анциферов, Н.П. Быль и миф Петербурга / Н.П. Анциферов. [Обращение к документу: 5 мая 2006]. Доступ через <http://belolibrary.imwerden.de/ books/Antsiferov/Anciferov_Byl_i_mif.rar>.
3. ¹⁰Захарова Т.И. Сборник научных статей по итогам Всероссийской научно-практической конференции: СпБ: Изд-во "КульИнформПресс", 2013. -С.- 67-70.
4. Кирюнин, А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А.Е. Кирюнин. – М.: Книжный дом «Университет», 2000. – 144 с.; Петрова, Е.А. Имидж Москвы – имидж столицы России / Е.А. Петрова // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004. С. 106-108.
5. Козлова О.А. Использование инструментов территориального маркетинга в системе взаимодействия маркетинговых концепций НПЖ «Экономика. Управление.Право» №12 2010
6. Матюшевская, П.А. Имидж / П.А. Матюшевская, Н.В. Ефимова, Е.В. Маевская // Социология: Энциклопедия. – Мн., 2003. С. 359.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие / А.П. Панкрухин. – М.: Изд-во РАГС, 2002. – 328 с. – ISBN 5-7729-0091-1.
8. Панкрухин // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004. С. 108.
9. Панкрухин, А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. – М.: логос, 2002. – 64 с. – ISBN 5-94010-150-Х.
10. Петрова, Е.А. Имидж Москвы – имидж столицы России / Е.А. Петрова // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004. С. 106.
11. Полякова А.Г. Оценка качества социально-экономического пространства региона. // Вестник Челябинского государственного университета. – Выпуск 31. – №6 (221). – 2011. – 0, 4 п.л.
12. Полякова А.Г. Государственное управление в контексте проблемы модернизации экономики региона. // Гуманитарные и социально-экономические науки. – №1 (56). – 2011. – 0,3 п.л.
13. Полякова А.Г. Vision-технология как инструмент перспективного развития региона. // Экономический журнал. – №2 (22). – 2011. – 0,6 п.л.
14. Черная И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга//«Маркетинг в России и за рубежом»,2002, №4
15. http://smb.gov.ru
16. http://msb.khabkrai.ru  
    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рис. 1. Преобразование региона на основе подвижности образа

Рис. 2. Структура образа региона в региональном пространстве

Таблица 1. Способы видоизменения образов

Доминантный базовый образ	Ассоциативные суждения респондентов	Количество респондентов выбравших  этот ассоциативный ряд
		Самара, Тольятти	Казань	Хабаровск
Далекий край, холода	«Медведи», «Край  России», «Часть Китая», «это где-то очень  далеко от нас – за Уралом, что-то отстраненное от нас и забытое», «холодная сторона», «глушь», «мороз».	57,3%	65%	9,3%
Богатство, деньги	«Богатый регион», «большие деньги», «деньги - там хорошо оплачивают работу», «достаток, трудоустроенность», «один из самых дорогих регионов России», «ДВ-надбавки – не плохой коэффициент».	12,7%	13,75	17,3
Личные ассоциации	«живут родственники», «земляки живут»,  «моя Родина», «место службы», «мои клиенты из Хабаровского Края», «надо отсюда уезжать», «дыра»	11,3%	7,5%	31,3%
Мафия, воровство	«отмывание  денег», «перегоняют  кругляк через границу»	7,3%	0%	12%
Губернатор  Шпорт Вячеслав Иванович	«Шпорт-шпрот», «Слабый лидер», «Хотя бы не ворует», «и похвалить не за что, и покритиковать то же», «еще не успел себя в полной силе показать»	0%	0%	22%
Бедность, нищета	«Народ заброшен –  нет нормальных условий жизни», «Там тоже люди не очень хорошо живут», «Наше  государство ни о ком не заботится»	11,3%	13,75%	8%

 

Таблица № 2 Ассоциативные ряды Хабаровского края

¹ Цит. по: Белобрагин, В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона / В.Я.  Белобрагин // Имиджеология: современное состояние и перспективы развития. – М., 2003. С. 13.

² Имидж // Социологический энциклопедический словарь. – М., 2000. С. 97.

³ Кирюнин, А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А.Е. Кирюнин. – М., 2000. С. 128.

⁴ Там же. – С. 130-131.

⁵ Цит. по: Панкрухин, А.П. Имидж Москвы: динамика и ресурсы развития / А.П. Панкрухин // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004. С. 108.

⁶ Матюшевская, П.А. Имидж / П.А. Матюшевская, Н.В. Ефимова, Е.В. Маевская // Социология: Энциклопедия. – Мн., 2003. С. 359.

⁷ Петрова, Е.А. Имидж Москвы – имидж столицы России / Е.А. Петрова // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004. С. 106.

⁸ Матюшевская, П.А. Имидж / П.А. Матюшевская, Н.В. Ефимова, Е.В. Маевская // Социология: Энциклопедия. – Мн., 2003. С. 359-360.

⁹ Классификация основана на следующих публикациях: Кирюнин, А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры / А.Е. Кирюнин. – М.: Книжный дом «Университет», 2000. – 144 с.; Петрова, Е.А. Имидж Москвы – имидж столицы России / Е.А. Петрова // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004. С. 106-108.

¹⁰Захарова Т.И. Сборник научных статей по итогам Всероссийской научно-практической конференции: СпБ: Изд-во "КульИнформПресс", 2013. -С.- 67-70.

 

26