Социальная психология больших групп

Моя третья история  – про смерть.

Когда мне было 17, я прочитал цитату – что-то вроде  этого: “Если вы живёте каждый день так, как будто он последний, когда-нибудь вы окажетесь правы.” Цитата произвела на меня впечатление и с тех пор, уже 33 года, я смотрю в зеркало каждый день и спрашиваю себя: “Если бы сегодняшний день был последним в моей жизни, захотел ли бы я делать то, что собираюсь сделать сегодня?”. И как только ответом было “Нет” на протяжении нескольких дней подряд, я понимал, что надо что-то менять.

Память о том, что я скоро умру – самый  важный инструмент, который помогает мне принимать сложные решения  в моей жизни. Потому что всё остальное  – чужое мнение, вся эта гордость, вся эта боязнь смущения или провала  – все эти вещи падают пред лицом  смерти, оставляя лишь то, что действительно  важно. Память о смерти – лучший способ избежать мыслей о том, что  у вам есть что терять. Вы уже голый. У вас больше нет причин не идти на зов своего сердца.

Около года назад  мне поставили диагноз: рак. Мне  пришёл скан в 7:30 утра и он ясно показывал  опухоль в поджелудочной железе. Я даже не знал, что такое поджелудочная  железа. Врачи сказали мне, что  этот тип рака не излечим и что  мне осталось жить не больше трёх-шести  месяцев. Мой доктор посоветовал  пойти домой и привести дела в  порядок (что у врачей означает приготовиться  к смерти). Это значит попытаться сказать своим детям то, что  бы ты сказал за следующие 10 лет. Это значит убедиться в том, что всё благополучно устроено, так, чтобы твоей семье было насколько можно легко. Это значит попрощаться.

Я жил с этим диагнозом весь день. Позже вечером  мне сделали биопсию – засунули в горло эндоскоп, пролезли через  желудок и кишки, воткнули иголку в поджелудочную железу и взяли  несколько клеток из опухоли. Я был  в отключке, но моя жена, которая там была, сказала, что когда врачи посмотрели клетки под микроскопом, они стали кричать, потому что у меня оказалась очень редкая форма рака поджелудочной железы, которую можно вылечить операцией. Мне сделали операцию и теперь со мной всё в порядке.

Смерть тогда  подошла ко мне ближе всего, и  надеюсь, ближе всего за несколько  следующих десятков лет. Пережив  это, я теперь могу сказать следующее  с большей уверенностью, чем тогда, когда смерть была полезной, но чисто  выдуманной концепцией:

Никто не хочет  умирать. Даже люди, которые хотят  попасть на небеса не хотят умирать. И всё равно, смерть – пункт  назначения для всех нас. Никто никогда  не смог избежать её. Так и должно быть, потому что Смерть, наверное, самое  лучше изобретение Жизни. Она  – причина перемен. Она очищает старое, чтобы открыть дорогу новому. Сейчас новое – это вы, но когда-то (не очень-то и долго осталось) – вы станете старым и вас очистят. Простите за такой драматизм, но это правда.

Ваше время  ограничено, поэтому не тратьте его  на жизнь чей-то чужой жизнью. Не попадайте в ловушку догмы, которая  говорит жить мыслями других людей. Не позволяйте шуму чужих мнений перебить ваш внутренний голос. И самое важное, имейте храбрость следовать своему сердцу и интуиции. Они каким-то образом уже знают то, кем вы хотите стать на самом деле. Всё остальное вторично.

Когда я был  молод, я прочитал удивительную публикацию The Whole Earth Catalog (“Каталог всей Земли”), которая была одной из библий моего поколения. Её написал парень по имени Stewart Brand, живущий тут недалеко в Menlo Park. Это было в конце шестидесятых, до персональных компьютеров и настольных издательств, поэтому она была сделана с помощью пишущих машинок, ножниц и поляроидов. Что-то вроде Google в бумажной форме, 35 лет до Google. Публикация была идеалистической и переполненной большими идеями.

Steward и его команда сделали несколько выпусков The Whole Earth Catalog и, в конце концов, издали финальный номер. Это было в середине 70–х и я был вашего возраста. На последней странице обложки была фотография дороги ранним утром, типа той, на которой вы, может быть, ловили машины, если любили приключения. Под ней были такие слова: “Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными”. Это было их прощальное послание. Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными. И я всегда желал себе этого. И теперь, когда вы заканчиваете институт и начинаете заново, я желаю этого вам.

Оставайтесь голодными. Оставайтесь безрассудными.

Всем большое  спасибо.” 
Анализ  текста выступления

Стив Джобс написал и представил актовую речь «Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными» перед выпускниками Стэндфордского университета 12 июня 2005 года. Стиль и содержание речи сильно отличались от его презентаций продуктов Apple, но не менее достойны рассмотрения. 
Важные элементы этой замечательной речи включают: открытость, простую классическую структуру, Правило Трех, богатые речевые обороты и повторяющуюся тему рождения\смерти\возрождения.

Открытость. Восхваление аудитории, смирение.                                                                               Джобс начинает свою речь с комплимента  для аудитории: «Для меня большая честь быть с вами сегодня на вручении дипломов одного из самых лучших университетов мира». Далее, он показывает смирение, признав то, что он не заканчивал колледж. Всего в нескольких предложениях он создает положительный настрой аудитории к себе и повышает ее восприимчивость к своему сообщению.

Разговорный стиль

 Сравните «Стивен Возняк и я основали Apple» с «Воз и я основали Apple» 
1. Первая часть формальная и создает представление об двух предпринимателях, основавших Apple. 
2. Вторая часть неформальная и создает представление о двух близких друзьях. Джобс выбрал разговорный стиль и это мудрый выбор. Его аудитория состоит из выпускников, чье завершение учебы часто означает разные дальнейшие жизненные пути близких друзей.

Простая композиция  и  предложения.

 Джобс придерживается простой и  традиционной структуры: вступление, затем  три истории и заключение. Он ведет  аудиторию на протяжении 14 с половиной  минут, используя простые предложения: 
«Сегодня я хочу рассказать вам три истории» 
«Первая история – о соединении точек» 
«Моя вторая история – о любви и потере» 
«Моя третья история – про смерть»

Паузы и согласование во времени

 
Джобс использует эффектные паузы  после и, особенно, после ключевых точек, позволяя аудитории их осмыслить. 

Правило Трех

 Джобс строит свою речь вокруг трех главных тезисах, и он применяет правило трех во многих предложениях и абзацах. 
«Она была [1] красивой, [2] историчной, [3] мастерски утонченной…» (3:47) 
«основал компанию NeXT, другую компанию, названную, Pixar и влюбился в удивительную женщину»… (7:16)  
— Джобс следует принципу о трех предложениях, тем самым подчеркивая, как важна каждая их часть 
«Чужое мнение, вся эта гордость, вся эта боязнь смущения или провала» 
«Это значит попытаться сказать своим детям то, что бы ты сказал за следующие 10 лет. Это значит убедиться в том, что всё благополучно устроено, так, чтобы твоей семье было насколько можно легко. Это значит попрощаться.» (10:28) 
«Не тратьте его (время) на жизнь чей-то чужой жизнью. Не попадайте в ловушку догмы, которая говорит жить мыслями других людей. Не позволяйте шуму чужих мнений перебить ваш внутренний голос» (12:18) 
Некоторые из примеров (выделенные жирным шрифтом) являются примерами приема анафоры — повторения слова или фразы в начале предложения или положения.

Изобилие  речевых оборотов

 Джобс использует большое количество речевых оборотов в своей речи: 
 Антитезы — фигура речи, используемая как сопоставление контрастных слов часто в параллельной структуре. Джобс использует несколько очень мощных примеров. 
«Если бы я не отчислился, я бы никогда не записался» (4:34) 
«Вы не можете соединить точки, смотря вперёд; вы можете соединить их только оглядываясь в прошлое» (4:40) 
«Смерть, наверное, самое лучше изобретение Жизни» (11:55) 
 
Синтаксический параллелизм (и другие примеры анафоры) 
«моя приёмная мать – не выпускница колледжа, а мой отец никогда не был выпускником школы» (10:38) 

Анадиплосис (повторение фразы с конца одного предложения и с начала другого) 
«единственный способ быть полностью довольным – делать то, что по-вашему является великим делом. И единственный способ делать великие дела – любить то, что вы делаете.»  
Этот пример хорош, но он немного потерял от повторения «единственный способ» 
 

Повторение 
Помимо многочисленных примеров, подчеркнутых ранее, Джобс завершает свою речь, повторив “Оставайтесь голодными. Оставайтесь  безрассудными” три раза. Повторение добавляет силы ключевому аргументу, в особенности в заключении.

Повторяющиеся темы выступления  «Рождение, смерть, возрождение»

 В буквальном смысле рассказ Джобса об его рождении — это первый рассказ, о близости смерти — третий рассказ. Тем не менее, эта речь содержит многочисленные другие метафорические ссылки на концепцию «Круг жизни»:

В добавок к его физическому рождению, Джобс рассказывает как изначально пара решила, что они хотят девочку (символическая смерть, поскольку его жизнь «обрывается» в связи с «переменой пола»). Потом он говорит об удачном опыте «перерождения» с его родителями.

Его обучение в колледже имело короткую жизнь. «Смерть» его официального учебного процесса дала жизнь его неформальному учебному процессу.

Его отношения с Apple таковы «в (20 лет) родился, вырос, а затем умер». «Позже, когда NeXT был приобретен Apple, его карьера в Apple возрождается».

Он использует слово «Возрождение» для описания нынешнего состояния Apple.

Он получает диагноз рака (один «смертный приговор»), но затем переносит удачную операцию (возрождения).

Стюарт Брэнд, создатель «Whole Earth Catalog» «сделали несколько выпусков», и «в конце концов, издали финальный номер

5