Психологічні особливості ставлення до реклами та вибору видів реклами студентами

   Віддаленість  від центру(12), свідчить про вираженості відповідних властивостей особистості, які в поєднанні з шкалою нейротизму, характеризують чотири типи темпераменту.

   Рис.3 Діаграма. Отримані дані за шкалою екстра-інтровертованості.

За шкалою нейротизму(Рис. 4) :

• 55% досліджуваних є емоційно стійкими(стабільними);
• 35% досліджуваних є емоційно нестійкими (нестабільними);
• 10% досліджуваних отримали 12 балів за шкалою, що є оптимальною серединою(за Айзенком).

Рис 4.Діаграма. Отримані дані за шкалою нейротизму.

     На  діаграмі ми бачимо, що третина досліджуваних  є емоційно нестійкими. Можливо, це також можна пояснити тим, що зараз, весною, досліджувані переживають багато різноманітних емоцій та почуттів. Емоційна нестабільність виражається нестійкістю, поганою адаптацією, лабільністю(схильністю до швидкої зміни настрою), почуттями вини і неспокою, вразливістю.

      За  допомогою «круга Айзенка», було визначено типи темпераменту досліджуваних. Дана методика дозволяє виділити чотири «Павлівських» типів темпераменту: меланхолік, холерик, флегматик, сангвінік. Конкретне положення індивіда в моделі Айзенка може бути представлено в вигляді точки, координати якої визначаються оцінками по шкалах екстраверсії та нейротизму.

      Серед досліджуваних переважають флегматики - 19, менше меланхоліків-14 і холериків-11, і дуже мала кількість сангвініків-2 (Рис. 5). Можливо такий нерівномірний розподіл спричинений тим, що в даній методиці середня оцінка(12+-2) за шкалами нейротизму й екстра-інтроверсії являється ідеальною гіпотетичною середньою. І тому це нормально, що не було максимальних показників за шкалами екстра-інтроверсії та нейротизму.  
 
 
 

Рис 5.Діаграма. Типи темпераменту досліджуваних

2.2.2. Опис результатів експерименту.

На третьому етапі дослідження був проведений експеримент, в ході якого вдалося  визначити, якому типу реклами досліджувані віддають перевагу (Рис 6).

Рис.6 Діграма . Види реклами , якій віддають перевагу досліджувані

     З діаграми ми бачимо, що більшість досліджуваних  віддають перевагу рекламі на телебаченні(27%) та в інтернеті(25%). Це є природнім, адже в наш час телебачення та інтернет є невід’ємною частиною повсякденного життя. Кожен день, дивлячись улюблений фільм по телебаченні, чи переглядаючи сайти в інтернеті стикаємось з рекламою, і можливо, це має вагомий вплив на студентів. На третьому місці є реклама на бігбордах(17%), їдучи в університет, чи просто прогулюючись містом, ми натикаємось на десятки рекламних щитів з різноманітною цікавою інформацією, що заохочує людей до покупок. Також досліджувані віддають перевагу рекламним буклетам(16%) та рекламним газетам(9%). Останнє місце займає радіо реклама. Можливо, сучасні студенти не слухають часто радіо, а віддають перевагу інтернету і телебаченню, тому і реклама на радіо не є дієвою для досліджуваних.

2.2.3. Аналіз та інтерпретація результатів дослідження.

З метою визначення можливих взаємозв’язків між ставленням до реклами і вибором типів реклами та особистісними рисами досліджуваних, застосовувалась рангова кореляція Спірмена. Первинні дані були опрацьовані за допомогою статистичної програми STATISTIСA 6.0. Для даної вибіркової сукупності (N = 40) критичне значення коефіціента кореляції (r_кр) становить 0,372 при p < 0,01 та 0,285 при p < 0,05.

     Аналіз  структури взаємозв’язків між статтю досліджуваних та видами реклами дозволив виявити три статистичні зв’язки. Так було встановлено три обернені кореляційні зв’язки (r = -0,335) з наданням переваги рекламі на бігбордах, (r = -0,313) з рекламою на телебаченні та (r = -0,303) з рекламними буклетами (Рис.7). З рисунка ми бачимо, що досліджувані дівчата, на відміну від хлопців віддають перевагу рекламі на ТБ, бігбордах

     Рис.7 Кореляційна плеяда: взаємозв’язок  між статтю та видами реклами.

  Було  також встановлено, що досліджувані екстраверти мають позитивне  ставлення до реклами(r = 0,428) і не віддають перевагу рекламі на телебаченні(r = -0,239).(Рис. 8). Можна припустити, що екстраверти віддають перевагу погуляти з друзями в веселій компанії, аніж дивитися телевізор, тому і не стикаються з рекламою на телебаченні і не використовують її. Позитивне ставлення до реклами в екстравертів може бути спричинене тим, що екстраверти люди товариські, з великою кількістю друзів та знайомих і використовують рекламу в повсякденному житті для задовлення своїх соціальних потреб, реклама допомагає їм вибрати подарунок для друга, чи для вибору місця відпочинку.

Рис.8 Кореляційна плеяда: Взаємозв’язок  між екстраверсією та ставленням до реклами і рекламою на телебаченні.

      Також було встановлено низку кореляційних зв’язків з типами темпераменту та видом реклами, якій віддають перевагу досліджувані.

      • прямий кореляційний зв’язок між меланхолічним типом темпераменту(r = 0,535) та рекламою на телебаченні.(Рис.9)Меланхоліки – люди переважно інтровертовані, більше часу проводять наодинці, дома. Тому, можливо, телебачення є для них одним з головних джерел реклами.

Рис.9 Кореляційна плеяда: взаємозв’язок між меланхолічним типом темпераменту та рекламою на телебаченні.

   • обернений кореляційний зв’язок між холеричним темпераментом(r = - 0,254) та рекламою на бігбордах(Рис.10). Холерики, як ми знаємо люди запальні і вибухові. Можливо, реклама на щитах, є саме тим чиником, який інколи роздратовує і виводить з себе досліджуваних холериків.

Рис.10 Кореляційна  плеяда: взаємозв’язок між холеричним типом темпераменту на вибором реклами  на бігбордах.

  • статистичний зв’язок між флегматичним типом темпераменту та рекламою на бігбордах(r = 0,299) і рекламою в інтернеті (r = - 0,266)(Рис.11). Можливо, таким людям, яскрава і мерехтлива реклама в інтернеті заважає зосередитися під час роботи за комп’ютером. Прогулюючись містом, чи в транспорті реклама на бігбордах допомагає задовольнити купівельні потреби флегматиків.

      •також було встановлено прямий кореляційний зв’язок між сангвінічним типом темпераменту та рекламою на бігбордах(r = 0,372), рекламою в інтернеті(r = 0,281).

      Загалом, проведений аналіз та інтерпретація  даних дослідження дозволяє повністю підтвердити висунуту гіпотезу про  зв’язок між типами темпераменту та вибором видів реклами, адже були встановлені кореляційні зв’язки між типами темпераменту та вибором видів реклами.