- начнется процесс приспособления  производителей и потребителей  к новым условиям, в результате  сформируются новая рыночная  цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

     1.4. Экономическая рациональность и стимулы

     Экономическая рациональность - это способ выбора решений, основанный на стремлении получить наибольший экономический результат  с минимально возможными затратами  всех необходимых ресурсов.

       Рассмотрение микроэкономических  проблем начинают с изучения поведения потребителя, несмотря на то, что производители представляются главными действующими лицами в экономических отношениях. Дело в том, что в рыночной экономике роль потребителя не пассивна. Экономисты говорят о суверенитете потребителя, т. е. его способности воздействовать на производителя через свободный выбор и приобретение товара или отказ от его покупки.

     Экономическая теория выделяет в человеке главным  образом то, что отвечает задаче объяснения экономического поведения  людей в различных хозяйственных системах при ограниченности ресурсов и безграничности человеческих потребностей.

     Среди многочисленных направлений моделирования  человека условно можно выделить три.

     Первое  направление представлено английской классической школой, маржинализмом и неоклассиками. Во главу угла моделей, выработанных в рамках этого направления, становится эгоистический, материальный, прежде всего денежный интерес, являющийся главным мотивационным стимулом деятельности человека.

     Второе  направление присуще кейнсианской школе, институционализму, исторической школе. Модели человека, выработанные в рамках этого направления, представляются более сложными. В частности, мотивационные стимулы включают в себя не только стремление к материальным, денежным благам, но и определенные элементы психологического характера милосердие, цели, связанные с традициями, соображениями престижа, использованием свободного времени и др. Существенно затруднено в этой модели достижение поставленных целей вследствие недостаточной информированности хозяйствующих субъектов, несовершенства их интеллекта, эмоциональности, стереотипности поведения в зависимости от привычек, религиозных установок и т. п.

    Третье  направление представлено принципиально  новой моделью субъектов социально-экономического процесса, отражающей современные реалии. Для нее характерно изменение мотивации деятельности в направлении возрастания значения тех или иных составляющих, которые обеспечивают реализацию не столько материальных, сколько духовных потребностей личности. Эта модель социально-индивидуального человека предполагает общество, основанное на демократических и плюралистических началах с развитыми межгрупповыми связями и размытыми, нежесткими границами между социальными общностями. Сейчас эта модель находится на стадии становления.

    В анализе мы будем опираться на рациональное поведение потребителя, т. е. будем считать, что потребитель стремится к максимизации полезности при ограниченном доходе, т. е. старается расходовать имеющиеся у него средства самым эффективным способом.

5. Полезность. Закон предельной полезности

    Потребительские предпочтения можно описать, используя  концепции полезности и предельной полезности.

    Испытывая потребность в тех или иных благах, потребители вынуждены постоянно  определять полезность этих благ, т. к. в условиях их ограниченности приходится делать выбор. Для этого потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны.

    Полезностью называется то удовлетворение, которое  благо приносит потребителю. Определяя  для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление блага. Для этого каждый потребитель как бы выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ. Понятно, что у разных людей она различна: если человек любит охоту или рыбалку, то охотничье ружье или спиннинг представляет для него большую пользу, а для всех остальных они малополезны. Однако в том или ином обществе возможно выявление средних для всех его членов оценок полезности различных благ или хотя бы сравнений: какое благо для них более полезно, а какое — менее.

    Оценка  полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она часто весьма субъективна. Во-первых, оценка полезности одного и того же блага для разных индивидуумов может отличаться, как, например, в случае с охотничьим ружьем и спиннингом. Во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае, если утром не хочется есть обычную порцию каши, то ее полезность для индивидуума будет снижена.

    Дальнейшее  свое развитие теория полезности получила в теории предельной полезности, или полезности, рассматриваемой по отношению каждого дополнительно приобретаемого блага.

    Экономическая концепция, базирующаяся на исследовании предельных (дополнительных) полезностей  потребляемых благ и их влияния на спрос, получила название теории маржинализма, или теории предельной полезности. Впоследствии в экономическом анализе большое внимание уделялось предельным величинам и их связи со спросом. Что касается падения полезности каждой дополнительной единицы блага по сравнению с предыдущей, то здесь для понимания особых усилий не требуется, достаточно обратить внимание на наши ежедневные покупки любых продуктов питания: хлеба, молока, мяса, яиц, овощей, фруктов.

    Необходимо  различать общую и предельную полезность. По мере роста объема потребления общая полезность блага растет, тогда как предельная полезность убывает. Эта тенденция получила название “закон убывающей предельной полезности”. В условиях действия данного закона каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей добавочной полезностью, а, следовательно, потребитель станет их приобретать только при снижении цен на них. Дело в том, что цена, которую готов покупатель уплатить за товар, определяется не общей его полезностью, а предельной полезностью последней единицы товара. Последние единицы товара имеют весьма низкую ценность, поскольку от их потребления можно отказаться без существенного для себя ущерба.

    Впервые данная тенденция была замечена немецким экономистом Германом Госсеном (1810 – 1858) и сформулирована в виде закона убывающей полезности, или первого закона Госсена. Согласно этому закону полезность, а следовательно, и ценность каждой последующей единицы блага падает и достигает нуля в точке полного насыщения.

    Первоначально действию этого закона приписывался универсальный характер, т. е. он распространялся на все проявления человеческих эмоций: “от голода до любви”. Однако в дальнейшем его универсальность была поставлена под сомнение, а в отношении отдельных благ его действие принимает прямо противоположный характер. В связи с этим были выделены две группы потребностей: потребности наслаждения и потребности страдания. Потребности наслаждения не подчиняются действию первого закона Госсена, т. к. в процессе потребления происходит угасание чувства неудовлетворенности и усиление чувства наслаждения.

    Отталкиваясь  от своего первого закона, Госсен сформулировал  свой второй закон, суть которого состоит  в том, что “общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага”. Иначе говоря, потребляя одновременного много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой набор их, в котором предельные полезности каждого блага равны, или приносят ему одинаковое удовлетворение. Так, в наборе продовольствия, который холостяк покупает в течение недели, присутствует несколько буханок хлеба, один батон колбасы, несколько литров молока, пара килограммов яблок и, возможно, банка каких-либо деликатесов, например, красной икры. Предельная полезность последней ложки красной икры для этого покупателя равна предельной полезности последнего куска колбасы или последнего из купленных им яблок.

    Заключение

    Таким образом, на рынке спрос и предложение  не всегда уравновешены, но рынок тяготеет к равновесию. В рыночной экономике действуют законы спроса и предложения, согласно которым любое изменение спроса и предложения автоматически включает стихийный механизм поиска равновесных цен, т.е. равновесия производства и потребления, что и создает сбалансированность экономики.

    Предельная  полезность обратно пропорциональна  объему потребления. Эту зависимость  отражает закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого блага его предельная полезность сокращается.

    Из  этого объяснения можно сделать  вывод, что ценность товара (меновая  стоимость) определяется субъективными  представлениями о предельной полезности последней единицы товара, имеющейся  в распоряжении потребителя. Поскольку  предельная полезность блага по мере потребления снижается, то потребитель увеличивает объем покупок (объем спроса) лишь при снижении его цены.

    Предельная  полезность товаров при их изобилии равна нулю. Однако более типичной ситуацией является ограниченность (дефицит) определенных товаров и услуг. Тогда возникает проблема предпочтения тех или иных потребностей, которые могут быть удовлетворены с помощью ограниченного запаса благ.

    Потребитель старается так распределить свой бюджет, чтобы уравнять средневзвешенные предельные полезности приобретаемых товаров. При этом он достигает максимума благосостояния (или равновесия). 
 

    Практическая  работа 

    Задача 1

       Определить  общую полезность блага для потребителя,  функция предельной полезности задана аналитически  MU=12-2Q. 

 Требуется:  а) построить расчетную таблицу  общей и предельной полезностей; 

 б) построить  графики зависимостей общей и  предельной полезностей от величины потребленного блага – Q; 

 в) вывести  аналитическую формулу общей  полезности: начальные условия – TU₀=5 при Q=0. 

          Решение:  

       Применительно к каждому виду благ  индивидуум различает общую (TU) и предельную (MU) полезность.  Под общей полезностью понимается суммарная полезность некоторого количества единиц  определенного блага(Q).  Предельная полезность представляет собой прирост общей полезности блага в результате увеличения потребления его на одну единицу.

       С математической точки зрения предельная полезность блага представляет собой  производную общей полезности по объему потребления блага: , либо  , если зависимость задается не в функциональной, а в табличной форме. Кривая предельной полезности в зависимости от величины объема потребления блага имеет тенденцию убывания, графически она изображается как нисходящая кривая.

       Из  зависимости  , следует dTU=MUdQ. Решением этого дифференциального уравнения является:     Для конкретных ситуаций определяются верхние и нижние пределы интегрирования. В связи с тем, что в табличной форме показывается потребление не бесконечно малыми величинами, а целыми единицами, то табличная величина TU несколько отличается от величины общей полезности, полученной путем интегрального расчета.  
 

       Расчетная таблица определения  общей полезности