СМИ как оружие политики

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….2 

1. ВЛАСТЬ –  ОСНОВНОЕ ПОНЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ  НАУКИ………...3 

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ  И ФУНКЦИИ СМИ ……………………………………….4 

3. СМИ КАК  «ЧЕТВЕРТАЯ ВЛАСТЬ»………………………………………...5 

4. ВЗАИМОСВЯЗЬ  И ВЗАИМОВЛИЯНИЕ ПОЛИТИКИ И  СМИ………….. 7 

4.1 Субъекты воздействия на СМИ…………………………………………….7 

4.2 Пресс-службы в государственных и общественных структурах………….7 

4.2.1 Особенности политических PR……………………………………………8 

4.2.2 Работа современной пресс-службы с общественностью на правительственном уровне………………………………………………………8 

4.2.3 Пресс-службы федеральных органов власти…………………………….9 

4.2.4 Непосредственная работа пресс-службы политический партии………12 

4.2.5 Работа современной пресс-службы в области фандрайзинга…………..17 

5.1 Влияние СМИ на политику государства…………………………………. 18 

5.2 Использование СМИ в ходе избирательных компаний…………………. 19 

5.3 Выявление общественного мнения…………………………………………19 

5.4 Пропаганда…………………………………………………………………...20 

6. КОМПЬЮТЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И СМИ………………………………21 

7. ИНФОРМАЦИОННОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ………………………….21 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….22 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………23 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

Если средствами прожурналистской деятельности преимущественно  были устные и письменные формы сообщения, то ,собственно, журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации — прессы (средств распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения), радио (передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн) и телевидения (передачи звуковой и видеоинформации также с помощью электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно использование соответствующего приемника). 

Благодаря использованию  этих коммуникационных средств возникли три подсистемы журналистики: печать, радио и телевидение, каждая из которых состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения, способных распространяться как по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая отдельная подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе использования своих специфических особенностей, проявляющихся прежде всего в способах фиксации и передачи информации. 

*** 

Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ. 

В настоящее  время одно из главных мест в политических процессах России занимает средства массовой информации (СМИ). Их взаимодействие с политикой, её субъектами повседневно ощущается в самых различных формах и проявлениях. Значимость СМИ становится очевидной, если учесть, что инструменты массовой коммуникации как таковые являются инструментами власти («четвертая власть»). 

Оперативность и динамичность дают СМИ возможность  эффективно воздействовать на духовную жизнь общества, на сознание широчайших масс населения. Они могут способствовать возбуждению общественного мнения в поддержку определенных целей, того или иного политического курса. В то же время они могут выполнять интеграционные функции, убеждая людей благосклонно воспринимать и усваивать господствующие социально - политические ценности. 

Политическое  содержание просматривается в деятельности СМИ особенно в периоды различных изменений в системе общественных отношений, в формах государственного правления. Политическая власть как одно из важнейших проявлений власти характеризуется способностью данного класса, группы, индивида проводить волю, выраженную в политике. 

Опыт истории  показывает, что СМИ способны служить  различным политическим целям: как  просвещать людей, развивать в них  чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и помогать компетентному участию в политике, обогащать личность, так и духовно порабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую ненависть, сеять недоверие и страх. 
 

1. Власть –  основное понятие политической  науки 

Понятие «власть» в обыденной жизни и в научной  литературе употребляем в самых разных смыслах. Исторический опыт показывает, что там, где появляется необходимость в согласованных действиях людей, происходит подчинение их деятельности достижению определенных целей. Властные отношения объективно присущи общественной жизни. Поэтому власть представляет собой одну из наиболее важных, центральных категорий политической науки. 

Сущностные черты  политической власти таковы: суверенитет (независимость и неделимость  власти), авторитетность (общепризнанность ее влияния во всех сферах жизнедеятельности общества), принудительных характер власти (негласное право на убеждение, подчинение, приказание, господство и даже насилие), всеобщность (функционирование власти во всех общественных отношениях и политических процессах). Помимо основных черт, у политической власти есть еще несколько характеристик: верховенство (обязательность ее решений для всего общества и для всех других видов власти), всеобщность (публичность), легальность (признанность), моноцентричность (существование общегосударственного центра или системы властных органов), монополия на принятие решений. 

Понятие политической власти шире понятия власти государственной. Известно, что политическая деятельность осуществляется не только в рамках государства, но и в других составных частях социально-политической системы: в рамках партий, профсоюзов, международных организаций и т. д.  

Существуют такие  понятия, как «господство, насилие, принуждение других людей, убеждение, харизматическая власть (эмоционально насыщенная и волевая, во многом интуитивная), монархическая, республиканская, демократическая, авторитарная, деспотическая, тоталитарная, бюрократическая, феодальная, буржуазная» и т.д. 

2.         Определение и функции СМИ 

Независимость масс-медиа могут обеспечить соответствующие формы их общественной организации. Существуют три главных формы современной организации СМИ: частная (коммерческая), государственная и общественно-правовая. При коммерческой организации, господствующей, СМИ находятся в частном владении и финансируются исключительно за счет доходов от рекламы и частных пожертвований. Для них характерна жесткая конкуренция за рекламные доходы и аудиторию. Важнейший недостаток коммерческой организации масс-медиа — их прямая зависимость от рекламодателей и владельцев, а также частое забвение общественных интересов и этических норм в погоне за успехом. 

В условиях государственной  организации СМИ принадлежат  государству и прямо финансируются  и контролируются им. Преимуществом  этой формы организации является независимость СМИ от крупного капитала, подконтрольность парламенту и правительству. Однако, государственное финансирование СМИ может снижать их конкурентоспособность и использоваться для их подчинения власть имущим и бюрократии. К тому же, это тяжелое бремя для государственного бюджета. 

Общественно-правовая организация СМИ стремится освободить их от государственной и частной  зависимости. По этой модели они финансируются  главным образом за счет специального налога, выплачиваемого гражданами, имеют  права юридического лица и самоуправления, хотя в целом контролируются общественными советами, состоящими из представителей важнейших общественных групп и организаций.  

Нынешние СМИ  в России – это совокупность предприятий, учреждений и организаций, занимающихся сбором, обработкой и распространением массовой информации по каналам печатной продукции, радио, телевидения, кинематографа, звуко и видеозаписей.  

СМИ и связанные  с ними новейшие информационные и  компьютерные технологии (в том числе  и все более внедряющийся в  быт россиян Интернет), используемые в политической сфере, могут способствовать расширению возможностей реального участия самых широких слоев населения в политическом процессе. 

СМИ вводят человека в мир политики, тех политических ценностей, которые становятся господствующими с точки зрения государственной власти. При этом сам процесс «ввода» информации направлен на формирование у различных групп граждан хотя бы минимума согласия по основным вопросам государственной политической стратегии. Являясь фактором формирования политической культуры, СМИ выступает в качестве наиболее эффективного инструмента познания человеком мира политики.  

Функции СМИ: 

·          Информирование граждан; 

·          Содействие их политическому образованию  и воспитанию, политической социализации; 

·          Возможность выражения различных  общественных интересов в контроле и критике органов власти; 

·          Мобилизация и формирование общественного  мнения. 
 

3. Средства массовой  информации как «четвертая власть» 

Интерес к средствам  массовой информации как к носителю возможностей влияния на мысли и чувства людей, их побуждения и поступки возник в последние десятилетия XX в. и был тесным образом связан с глобальным распространением прессы, радио, телевидения и Интернета по всему миру. При этом, чем более увеличивался интерес, тем чаще звучало мнение о том, что СМИ по своей сути представляют не что иное, как инструмент манипулирования людьми с целью внедрения угодных властям политическим и экономическим правящим кругам идей и устремлений, формирующих мысли и потребности человека. Эти желания никогда не могут быть до конца удовлетворенными, т.к. человек, едва успев обрести вещь последней марки или модели, видит рекламу новой и снова чувствует непреодолимое желание приобрести ее. 

Понятно, что  четвертой властью средства массовой информации стали называть, желая продолжить список властей, на которые, согласно сложившимся канонам, разделена вся власть в государстве (законодательная, исполнительная и судебная). Что же дает аналитикам возможность говорить о СМИ как о целом аппарате управления людьми, наделенном властью? Прежде всего, следует сказать несколько слов о том, какого рода эта власть. В отличие от власти над физическими проявлениями человека (ограничением его проявлений в пространстве и времени) средства массовой информации завладевают душой и помыслами такая власть является куда более мощной и всепроникающей. Если ограничив перемещение человека или его свободу, мы не можем гарантировать, что за этим изменятся и его помыслы, то СМИ нацеливаются прежде всего на них, с тем чтобы потом исходя из искусственно сформированных идей и устремлений человек собственнолично, по «свободному» желанию ограничивал себя и во всех прочих отношениях. Пути для такого влияния многочисленны: внушение разного рода идей с экрана телевизоров, пропаганда, изображения и звуковой ряд, подобранные специалистами определенным образом для того, чтобы беспрепятственно проникать в мозг человека и воздействовать на него в нужном направлении. 

Наиболее ярким  примером воздействия на человека средств массовой информации может служить реклама, причем не только реклам товаров народного потребления, но и реклама политических деятелей, партий и движений и даже самих идей, мощными потоками выливаемая всеми без исключения средствами марсовой информации в период разного рода избирательных кампаний.  

Однако наряду с точкой зрения о том, что СМИ  представляют собой четвертую власть, манипулирующую мыслями и поступками людей и направляющую их к поставленной кем-то цели. Существует и противоположная точка о том, что это не может быть правдой, потому как власть над помыслами не означает власти над человечеством, да и так ли сильна эта власть, если во время рекламных роликов почти все человечество переключается или же попросту выключает телевизор.