Формирование имиджа кандидита в депутаты

Формирование  имиджа.

Определить тип кандидата. Тип - это своего рода фундамент, каркас будущего образа.

Основные типы:

1. Гуманитарий (учитель, доктор, экономист) Примеры - С. Федоров. Г. Селезнев; 2. Хозяйственник Примеры - Ю. Лужков, Ю. Маслюков; 3. Борец. (Жириновский); 4. Человек власти (крупный чиновник) -  Б. Ельцин, В. Черномырдин; 5. Силовик (генерал); 6. Технократ (А. Чубайс); 7. Бизнесмен; 8. Экзотик (звезды эстрады.)⁵

Довольно часто типы бывают смешанными, но на выборах они не очень успешны. После определения типажа нужно переходить к наполнению образа недостающими деталями.

Кандидату нужно заполнить анкету, которая должна отражать все элементарные, но достаточно значимые данные. Такие как: срок проживания в округе, возраст и происхождение, семейное положение, наличие детей, национальность, образование, вероисповедание, места работы, финансовое положение, отношения с налоговой инспекцией, судимости и, если есть,  награды. Всё это имеет огромное значения при выборе целевой аудитории. Анализ личных данных: внешность, умение ее использовать; характер и темперамент; ораторские способности; аналитические способности; организаторские способности; коммуникабельность; агрессивность, покладистость и другие эмоциональные составляющие. Прошлый политический опыт: выборные должности, опыт административной работы, политическая популярность и рейтинг по опросам; политическая дисциплина; выполнения обещаний избирателям; публичные выступления (публикации, стенограммы, видеозаписи); отношения с руководителями СМИ.

Участие в избирательных кампаниях (в качестве кого участвовал; процент собранных голосов и их распределение по округу; эффективность расходования средств кампании; использованные в ходе кампании методы агитации и пропаганды, политической борьбы; использованный в ходе кампании имидж; была ли борьба на выборах реальной; если делалась ставка на проигрыш, то какая реальная цель преследовалась; тезисы предыдущей и сегодняшней избирательных кампаний).

После того как вы узнали абсолютно всё о вашем объекте, нужно сделать вывод о его  сильных и слабых сторонах и разделить  это качества на гласные и негласные. В политику приходят уже в зрелом возрасте. И у каждого на данном этапе своей жизни накопились не лучшие воспоминания. Жизнь как зебра. А при умелом проведении спецопераций соперниками, это может серьёзно усложнить процесс избирательной кампании. Для обезвреживания известных проблем желательно прибегнуть в вакцинации массового мнения, то есть приготовить своё версию события и ещё до начала события закинуть ее в общественное сознание. Например, можно пригласить к участию в мозговом штурме вашего менеджера кампании и руководителя пресс-службы. Создаются и так называемые «пресс-папки» на основе открытой информации, которые рассылаются по редакциям. При создании имиджа обязательно нужно выяснить, кого в данном кругу любят больше. Если избиратели предпочтут «своего парня» как в большинстве регионов страны, то ответы пресс-анкет отражают предпочтения уже его избирателей, а не самого кандидата. Благодаря анкетам журналисты получают возможность широко использовать биографические данные и вкусы кандидата в своих обзорах, комментариях и других публикациях. Дается журналистам, на первый взгляд исчерпывающую и объективную, но на самом деле отобранную в соответствии с продвигаемым образом пропагандистскую информацию. Например, по статистики  больше половина семей России имеет домашних животных. В северных регионах это в основном собаки, а в южных областях или центре Росси это кошки. И, следовательно, фото кандидата с «любимым котом»  будет очень украшать кандидата, если кота у него вовсе и нет.

На следующем этапе сравните имидж вашего кандидата, с кандидатами, победивших в этом округе на протяжении последних избирательных кампаниях. Избиратели довольно консервативны в своих предпочтениях. Необходимо подкорректировать свой имидж на основе результатов последних социологических опросов избирателей в этом округе (какие политики им нравятся, взгляды, как их преподносят средства массовой информации, как они держаться на публике). На основе социологических опросов, при формировании имиджа, обычно используют две методики. Первый вариант - Из отличительных качеств идеального кандидата берётся только то, что хорошо ложится на уже существующий образ. И все усилия направляются на раскрутку именно этих качеств. Применяется к уже известным людям в своём регионе, нынешним политикам, образ который полностью уже не изменить. Второй вариант - это преобразование образа кандидата в соответствии с параметрами "идеала". Такая методика часто не даёт ожидаемого эффекта и довольно сложна. Во-первых, требуется не один месяц, а во-вторых, идеал почти недосягаем. Отбираются качества идеала, разрабатываются схемы уничтожения недостатков и раскрутки достоинств. Чаще всего эту схему предпочитают новички в политике.

Затем необходимо выяснить уровень популярности. Самый простой  способ - это социологический опрос. Необходимо сформулировать сравнительные достоинства: Чем наш кандидат лучше других, почему именно ему, а не другим кандидатам избиратели должны отдать свои голоса. Прежде всего, в этом нуждаются уже состоявшиеся политики, идущие на переизбрание, так как их имидж сформировался уже в ходе их работы и уже заложен в массовом сознании, и соперники будут играть именно его контрасте. В работе с прессой крайне необходимо во всех публикациях о кандидате пропагандировать главные ключевые его образа, которые выгодно отличают его от конкурентов. На выборах высокого уровня, где судьба неизвестных кандидатов обречена на неудачу, применяются различные ассоциации (упоминание фамилий кандидата, идеология). Главное – это максимальное упрощение образа и схемы работы. Сложнее не значит лучше. Обычные методы часто являются более эффективными. Людей просто усыпляет сложные логические конструкции и умозаключения, избирателям просто нужен такой человек, за которым они пойдут, который уверен в том, что он говорит, в том, что он прав. Человек, которому можно верить. Как говорил один избиратель: «Я выбрал его, не потому что он меня чем-то заинтересовал, а потому, что мне захотелось просто ему верить».

Эффектное обнародование имиджа. Кандидат должен с первого момента привлечь к себе максимум внимания. Это значительно повлияет на то, успеет ли народ за оставшееся время включить его образ в своё сознание, успеют ли он завоевать их доверие, захотят ли они поверить ему. В таком деле главное – это появиться в нужное время, в нужном месте и с нужными словами. Ни в коем случае не стоит этого делать после объявлении даты выборов – это грубая ошибка. Избирателям абсолютно не интересны кандидаты. При одном только слове «кандидат» их по большому счёту клонит в сон. Они очень ленивы и не любопытны. И большинство уже давно не верит в то, что политики могут сделать для нас хоть что-то хорошее и полезное. Если наш кандидат не сможет привлечь к себе должного внимания, заинтересовать избирателя, то самая, трудная и кропотливая работа окажется бесполезной. Кандидата будут показывать по телевизору, но его не будут видеть, о нем будут писать, но статьи о нём не будут читаться, вы будите говорить хорошие слова о нем, а вас никто не будет слушать.  Контроль над информационным пространствам, к сожалению, не всегда помогает в таком случае. Между «писать и читать», «смотреть и видеть», «слушать и слышать» большая разница. Для этого используют такие приёмы как интрига, скандал. Новичкам можно стать человеком-загадкой, героем, каждое слово или действие которого – это событие. Непредсказуемость всегда фокусирует массовое сознание, но главное это не злоупотреблять этим приёмом. Первое обнародование имиджа должно эффектно и ярко показывать его стержень, который в дальнейшем дополняется. Необходимо решительное действие, показывающее силу характера человека и то, что он достоин внимания.

Фиксирование имиджа.

Впервые имидж фиксируется  в двух самых важных документах, которые возможно будут единственными и именно с ними познакомятся некоторые из избирателей. Это лист для подписей в поддержку выдвижения кандидатуры (указанная должность впоследствии перейдёт в избирательную бюллетень) и биография, публикация которой в прессе на отдельном плакате будет размещена вместе с биографиями других претендентов. Работа и должность – главные составляющие. Это фундамент имиджа, своего рода "этикетка человека", по которой значительная часть избирателей делает свой выбор. Необходимо, чтобы имидж, который вы фиксируете и раскрываете, был понятен и востребован избирателями. В дальнейшем образ постепенно утрачивает чисто профессиональные черты. К агитации и пропаганде подключаются люди, которые поддерживают кандидата уже не за профессиональные, а за человеческие качества.

Раскрутка имиджа.

Примерно за неделю до голосования  кандидат должен полностью проявить свой имидж. Настоящий публичный политик всегда думает о своем имидже, его совершенствовании и усилении.

Раздел III: Технологии формирования имиджа политического деятеля в России. Сравнительный анализ избирательных кампаний В. В Путина и М. Д. Прохорова.

Обычно мероприятия, которые  проводятся перед выборами, называются предвыборной стратегией, тактикой, так  как цель, у всех одна, удержаться у власти, приобрести её, а вот  способы её получения могут быть довольно различны.

Избирательная кампания делится на несколько этапов. Потому что предвыборный период характеризуется динамичностью психоэмоционального состояния общества. На первом этапе растёт напряжение в обществе, и кандидату в этом момент очень важно заявить о себе. Второй этап – это определение целевой аудитории, а так же задействовать, так называемую, серую бездейственную массу. Причём бездействие, апатия к политики - эта характерная черта именно для российского общества, нигде в мире нет таких показателей. При искусной работе с «болотом», можно черпнуть немало голосов. На этом этапе закрепляются предпочтения избирателей. На итоговом этапе наблюдается понижение активности потенциальных избирателей, так как народ устает от «промывания мозгов».

На российском политическом рынки главные задачи кандидата  — это создание своего имиджа и  разрушение чужого, защита от атак  со стороны конкурентов. Кандидат должен чётко сформулировать ответы на поставленные вопросы: почему люди принимают участие в политике? Какие факторы могут влиять на формирование у толпы образа лидера? Какой фактор самый важный? Имидж – это зеркало, если его разбить, то получиться много маленьких осколков. И доля этих осколочков в имидже каждого лидера разная в массовом сознании. В их числе – идеология, образ жизни, образование, внешность и другие. Большинство голосует  не за идеологию, а за полюбившееся им образ. Многие кампании делают так: они проводят опрос и выявляют несуществующий идеальный образ, за которого народ готов голосовать, а потом просто на просто монтируют его.

Выделяют следующие фазы в создании образа:

1. Узнавания кандидата.

2. Устранение препятствий между ним и воспринимающим сознанием.

3. Склонность объекта воздействия поддержать кандидата

Эти вазы нельзя игнорировать по той простой причине, как мы уже выяснили, имидж должен раскрываться потихоньку, не сразу, так как он может просто не принести должного результата как хотелось бы. Образ кандидата по-другому можно назвать стратегическим образом. Обусловлено это региональными, демографическими и этнопсихологическими факторами, а так же ситуативной обусловленностью. На самом деле в судьбе кандидата очень много зависит от сложившиеся обстановке. Но и много зависит от умения манипулировать. Существует много приёмов. Одна из которых белая манипуляция.

 1.«белая» манипуляция.

Это технологии, не вступающие в противоречия с законом или с этическими нормами. Допустимые формы манипуляции и агитации прописаны в законе «О выборах депутатов Государственной Думы…». Такими являются публичные дебаты, круглые столы, дискуссии, пресс-конференции, показ видеофильмов, политические рекламы. Так же в законе прописано, кто имеет право проводить агитацию перед выборами, каким образом проводиться оплата и сроки проведения агитации. Но формы политической манипуляции – это лишь инструмент, которым можно пользоваться по-разному.  Без умения правильно пользоваться таким инструментом успеха можно и не ждать.

Главный канал социальной коммуникации это СМИ и личные встречи с избирателями. Использовать эти каналы нужно с учётом расслоения населения по интеллектуальным, территориальным, социальным признакам. Но самым главным признаком является – психоэмоциональное состояние. При публичных выступлениях нужно учитывать особенности психологии потенциального электората. Одни и те же слова можно говорить совершенно по-разному и с разным итогом (даже без единого лукавства политик может изъясняться так, что у него появиться немало последователей). Одно дело разговаривать с ветеранами войны, другое дело с молодёжью, а отдельное – с бизнесменами. Жажда политиков привлечь все слои населения к себе ведёт к тому, что программы избирателей идентичны, что у либералов, что у коммунистов. Проще говоря, кто ещё не захотел голосовать за нужного кандидата,  применяются все более заманчивые уловки.

Главный из принципов PR – это комплексный подход. Это использование различных СМИ. Самым популярным является телевидение, но не нужно забывать про радио и газеты, а так же про регулярность. Опытные политики знают, что связь с общественностью нужно поддерживать постоянно. Деятельность СМИ – это уникум. В принципе вся это агитация образованному человеку кажется смешной, какой на самом деле и является, в большинстве своём. Но наше российское общество ещё не прошло много ступеней развития, как например европейское. У опытных пиарщиков есть своего рода профессиональный термин «people хавает». Во Франции люди уже не обращают на баннеры с глупой рекламой никакого внимание, но наш народ до сих пор «клюёт» на такое.

Существуют и другие формы  агитации. Например, «адресные». поздравления от избирателя. Это воспринимается как проявления уважения и значимости адресата (поздравления женщин с 8 марта, или ветеранов с 9 мая). Для восприятия важно то, как письмо будет доставлено до адресата, нужно ли будет его забирать с почты, или же его вручит почтальон лично.

Ещё один из основных моментов это – «эффект постоянного  присутствия». Нужно сделать так, что бы имя было всегда на слуху. Для этого прибегают к помощи известных личностей – артистов, певцов или спортсменов. Кандидат должен, прежде всего, сам нравиться избирателю, а программа отходит на второй план. Мужчинам важна жизненная философия, то, как он пришёл к власти и др. А женщинам он должен нравиться как отец или как мужчина.

О безобидных технологиях  трудно говорить как о средстве достижения цели. В каждой присутствует частичка лукавства. Каждая «белая» технология беременна «чёрной». Чистые избирательные технологии – это утопия. Избирательные кампании стараются прибегнуть к среднему звену. Грань между разрешимым и не разрешимым очень трудно заметна. Их можно отнести к техникам, которые в противоречия с законом не входят, но считаться «белыми» не могут хотя бы с моральной точки зрения. Между противозаконными и неправовыми есть огромная разница. М. Литвонович называла такие технологии «тонкими», а не «грязными». Это лучшее и самое интересное что есть в политики, а некоторые люди от незнания называют это чёрным PR-ом.

Есть такое понятие как «административный ресурс» - это прямое принуждение людей голосовать за определённого кандидата.  Зачастую бывают случаи, когда местная администрация запрещает размещать агитацию. Для устранения конкурентов  привлекаются органы полиции, налоговой инспекции и др. В силах действующей власти перед выборами это создание иллюзии – улучшения экономической ситуации. Далее в арсенале у власти изменение законов, манипуляция с законодательством, кадровые перестановки и т. п. Когда человек независим от кандидата, применяются уже другие приёмы, например, подкуп. Прежде всего, это касается пенсионеров. Их доверчивое сознание просто лакомый кусок для любого политика. Можно предложить им скидку в аптеку, чаепития, по какому- либо случаю, на моем опыте была дали даже раздача пайков.  Голоса могут вообще скупаться за продукты в сельской местности. Роль слова – это скорее содержание манитулятивного потенциала. Он строится на том, что человек живёт в двух мирах в мире природы и в мире культуры. Политическая жизнь существует в мире культуры, это есть мир знаков и информации. Именно поэтому политики создали особый язык. Как говорил Дж. Оруэлл «каждое событие, как его назовёшь так общество его и воспримет»⁶. Как говорил Э. Кассирер «Наши обычные слова наделены значением; но эти, вновь созданные слова, наделены эмоциями и разрушительными страстями»⁷.