Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятии в системе стимулирования сбыта

Связь производства и потребления опосредствуется рынком, т.е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым – и спроса, с точки зрения его конкретной направленности.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ..… 6
1.1 Реклама: понятие, сущность, особенности
рекламного процесса…………………………………………………………6
1.2 Рекламные средства и их применение ……….………………………..11
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА
ПРИМЕРЕ ОАО «БЕЛОРУССКИЕ ОБОИ»………....................................16
2.1 Краткая характеристика предприятия и технико-экономические
показатели его деятельности……………………………………………….16
2.2 Рекламная деятельность ОАО «ЦУМ Минск» ……………………….19
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности
ОАО «Белорусские обои»…………………………………………………..25
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «БЕЛОРУССКИЕ ОБОИ»………………………28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….34
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………