Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 20:03, курсовая работа
Целью курсовой работы является изучение механизма и способов ценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы на различных типах рынка.
Приложение 2
Альтернативные стратегии ценообразования и ценность[9]
Цена
Высокая
Средняя
Низкая |
| ||
Стратегия ценового Ограбления | Стратегия завышения цен | Стратегия премиальных наценок | |
Стратегия низкой ценностной значимости | Стратегия средней ценностной значимости | Стратегия высокой ценностной значимости | |
Стратегия экономии | Стратегия достаточной ценностной значимости | Стратегия наивысшей ценностной значимости | |
Низкое Среднее Высокое | |||
Качество | |||
Приложение 3
Факторы, влияющие на цену новых товаров[10]
Соображения | Факторы |
Стоимостные | Стоимость производства - начальная. По стадиям производства - в будущем. Ожидаемый объем товарного выпуска. Точки окупаемости. Интеграция с другой продукцией. |
Потребителей | Полезность для покупателей. Сопоставление товарных свойств. Взаимозаменяемость товаров. Обоснованные (привычные) цены. Привычки покупателя. Престижность товара. |
Конкурентные | Наличие конкуренции. Степень конкуренции. Конкурентные действия. Доля рынка и положение конкурентов. |
Рыночные | Используемые и доступные каналы. География распределения. Структура распределения. Возможности продвижения товара. Наличие сервисного обслуживания. |
Приложение 4
Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку[11]
Величина коэффициента |
Качественное определение | Количественная характеристика эластичности спроса | Влияние на общую выручку (потребительские расходы) | |
эластичности | эластичности спроса | (объяснение терминов) | Повышение | Снижение |
Больше единицы E>1 | Эластичный или относительно эластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены | Общая выручка уменьшается | Общая выручка увеличивается |
Равен единице E=1 | Единичность или единичная эластичность спроса | Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены | Общая выручка неизменная | Общая выручка неизменная |
Меньше единицы E<1 | Неэластичный или относительно неэластичный спрос | Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены | Общая выручка увеличивается | Общая выручка уменьшается |
3
[1] Беляева И.Ю. Ценообразование: учебное пособие. –М.: КНОРУС, 2005. – 49-53 с.
[2] Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2007. – 152-157 с.
[3] Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование: Учебное пособие. –М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006. –173-178с.
[4] Сафронов Н.А. Экономика организации (предприятия).-М.: Экономистъ, 2007. –357-361с.
[5] Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб., 2004. – 357-362с.
[6] Есипов В.А. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. -СПб.: Питер, 2008. – 356-363с.
[7] Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 2005. –173-178с.
[8]Шелдрейк Дж. Теория менеджмента.-Питер,2007.
[9] Шелдрейк Дж. Теория менеджмента.-Питер,2007.
[10] Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.
[11] Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. – СПб.,2004.