Цена и ценообразование на предприятии

Выбор правильной ценовой политики один из ключевых факторов успеха деятельности предприятия. В условиях жесткой конкуренции на современном рынке услуг формирование правильного ценового позиционирования организации является одной из приоритетных задач руководителя. Рассмотрим этот процесс на примере предприятия-аутсорсер бухгалтерских услуг.

Введение-------------------------------------------------------------------------------------3

Раздел 1. Особенности ценообразования в сфере услуг.--------------------------4

1.1 Постановка цели ценообразования. ----------------------------------------------4

1.2 Основные стратегии ценообразования.----------------------------------------- 5

1.2.1 Стратегия высоких цен.-----------------------------------------------------------5

1.2.2 Стратегия средних цен.------------------------------------------------------------6

1.2.3 Стратегия низких цен.-------------------------------------------------------------7

1.3 Определение спроса на услугу и оценка издержек компании.-------------8

1.4 Анализ цен и услуг конкурентов.-------------------------------------------------8

Раздел 2. Выбор метода ценообразования и расчет исходной цены.----------9

2.1 Затратный метод.---------------------------------------------------------------------9

2.2 Рыночное ценообразование.-------------------------------------------------------10

2.3 Параметрические методы.---------------------------------------------------------10

2.3.1. Метод удельной цены.-----------------------------------------------------------10

2.3.2. Метод баллов.---------------------------------------------------------------------11

2.3.3. Метод регрессии. ----------------------------------------------------------------14

2.4. Учет дополнительных факторов и установление окончательной цены.------------------------------------------------------------------------------------------15

2.4.1. Общий подход к дифференциации цен.-------------------------------------15

2.4.2. Система «убыточного лидера».------------------------------------------------16

Раздел 3. Ценообразование в аутсорсинге бухгалтерских услуг.--------------17

3.1. Основания для увеличения стоимости бухгалтерских услуг.-------------18

3.2. Способы снижения стоимости бухгалтерских услуг.-----------------------18

Заключение -------------------------------------------------------------------------------21

Список источников---------------------------------------------------------------------22