Товарознавча характеристика та асортимент запальничок Zippo

Рівненський інститут слов’янознавства

Київського славістичного універсиитету

Кафедра товарознавства та експертизи

Курсова робота

З дисципліни «Товарознавство непродовольчих товарів»

на  тему: «Товарознавча характеристика та асортимент запальничок Zippo»

Виконав:

Студент ІV курсу факультету міжнародних економічних відносин і бізнесу спеціальності: «Товарознавство та експертиза в митній справі» групи ТМС-091

Саврук  Дмитро Олегович

Керівник:

Викладач  кафедри ТіЕ

Вознюк  А.

Рівне-2012 
Зміст

Вступ

Вперше над винаходом запальнички задумався ще Леонардо да Вінчі. Його оригінальний пристрій для отримання вогню просто складався з безлічі пружин і коліс, сполучених ланцюгами з кресалом. Попадалися і такі, як безбашенный німецький хімік Доберейнер. Він в 19 столітті додумався до настільної запальнички, що працює на водні. Про жертви і руйнування цієї пекельної машинки історія умовчує.

Тільки півстоліття опісля з'явилися безпечніші запалюючі механізми. У них використовувався гніт, змочений пальним, який підпалювався іскрами, ударами металевих коліщаток, що висікаються, по кременю. До цього часу куріння міцно увійшло до моди, тому на спроможні шари суспільства запальнички справили величезне враження і як досягнення технічної думки, і, звичайно ж, як новомодна дорога дрібниця. Компанія Cartier в 1867 році перша запатентувала новий винахід і початки випуск цих виробів із золота і срібла. У 1903 році австрійський хімік Карл Ауер фон Вельсбах досвідченим шляхом визначив оптимальний склад сплаву, з якого до цих пір роблять кремені для запальничок: залізо з церієм. Саме після цього удосконалення запальнички зменшилися в розмірах, стали набагато безпечнішими і придбали майже сучасний вигляд.

Існує ще легенда про те, як запальничка  була пристосована до прикурювання одним  рухом руки. Два англійські інженери, Фредерік Чарльз Уайз і Уїллі Грінвуд, займалися на початку ХХ століття удосконаленням конструкції запальничок. Одна з ідей привела до створення нового вигляду бензинової запальнички, у якої вісь коліщатка для полум'я розташована горизонтально, а не вертикально, як раніше. Ця тонкість в пристрої давала можливість прикурити цигарку однією рукою. Легендарність цієї інновації в тому, що один з винахідників (історія не зберегла точних даних, хто саме з цих два) мріяв прикурювати цигарку однією рукою, оскільки втратив іншу під час першої світової війни. Мабуть, неможливість самостійно прикурити і була однією з причин, яка допомогла виявитися винахідницькому таланту інженера. Чи так це було насправді – точно не відомо.

З початку 30-х років конструкція  запальничок продовжувала змінюватися, але не принципово. Замість двох коліщаток для створення полум'я почали використовувати одне, а механізм запалення повністю закрили кришкою, яку у свою чергу з'єднали з паливним бачком. Таким чином, натиснення на клапан піднімає кришку над гнітом і приводить в рух механізм, що висікає іскру з нерухомого кременя.

  Пізніше в 1947 році в Парижі  з'явилася перша газова запальничка, де особливий клапан замінив гніт. Якщо озирнутися назад, можна відмітити, що зміна конструкції запальнички йде по шляху спрощення механізму запалення і використання у виробництві сучасніших матеріалів і наукових досягнень. Так в 70-і роки з'явилися запальнички з системою електронного пьезо. У роботі цієї системи використовується ефект виникнення електричної різниці потенціалів на кінцях п'єзокристала при його механічному стискуванні. Струм прямує на два електроди, між якими проскакує іскра. Майже аналогічна система запалення у запальничок на електронній батареї – іскра проскакує при створенні електричного контакту натисненням кнопки.

Запальничка Zippo  була створена у 1932 році в містечку нафтовиків Бредфорді (Пенсільванія) Джорджом  Блейсделлом. Він був співвласником фірми   по виробництву простого  нафтовидобувного  устаткування. З юності він мав справу з металом і володів чималим прагненням  до винахідництва.

Почав він з того, що   отримав  ексклюзивну   ліцензію на імпорт австрійських запальничок в США і купив невелику партію   для   продажу. Не зумівши продати жодної, він виявив в них деякі дефекти і вирішив створити свою негаснучу запальничку.   Орендувавши   невелике   приміщення в будівлі металлоремонтных майстерень,     він заповнив   його     уживаними верстатами, найняв трьох слюсарів, і робота закипіла. Спочатку він хотів назвати свій винахід «zipper» просто тому, що йому подобалося звучання цього слова, але ця назва виявилася вже запатентованою, і він зупинився на «zippo». Нова запальничка припала до душі покупцям із-за простоти і надійності конструкції і відразу ж завоювала успіх на ринку, багато в чому завдяки успішній рекламній компанії Джорджа Блейсделла. Виробництво швидко росло, і 3 березня 1936 року Джорджу був виданий патент за номером 2032695 на конструкцію запальнички zippo.

Після другої світової війни виробництво і продаж запальничок zippo різко збільшилося у зв'язку з випуском великого числа нових моделей і дуже активною рекламною компанією в пресі. багато запальничок кінця 1940-х — початками 1950-х років є справжні шедеври з нанесеними уручну малюнками, в ті ж роки почався бум розміщення на запальничках логотипів різних компаній і використання їх як сувенірні і іміджеві продукти. але всі ці роки дизайн і конструкція запальнички залишалися незмінними, як і дійшли до наших днів.

Одним з головних рекламних ходів, придуманих Джорджем з найпершого дня виробництва запальничок, є їх довічна гарантія. Це означає, що запальничка будь-якого віку і в будь-якому стані при поломці безкоштовно ремонтується компанією із заміною необхідних частин. Це правило дотримується і в наші дні: при встановленні достовірності безкоштовному ремонту підлягає будь-яка запальничка незалежно від того, що з нею трапилося. Єдина частина запальнички, на яку не розповсюджується гарантія, — це зовнішня обробка і малюнки на корпусі, які на багатьох моделях можуть з часом зношуватися і стиратися, а також накладні вставки і емблеми, але і вони можуть бути безкоштовно замінені у разі наявності аналогічних в сервісному центрі.

Всі запальнички zippo з найпершого дня випуску мають унікальний штамп на денці з логотипом zippo, ранні моделі мають на штампі номер патенту. З 1957 року на денця всіх запальничок zippo почав ставитися штамп, вказуючий на рік (пізніше і місяць) випуску запальнички.

1. Історія легендарної марки Zippo

 У 1932 році за часів "Великої депресії" в  далекій Америці     в містечку нафтовиків Бредфорді (Пенсільванія) в звичайний сільський клуб на танці прийшов Джордж  Блейсделл. Він був співвласником фірми   по виробництву простого  нафтовидобувного  устаткування. З юності він мав справу з металом і володів чималим прагненням  до винахідництва. 
Танці і  пусті розмови  про політику  скоро набридли Джорджу, і він вийшов покурити      на  веранду клубу,  де знайшов  свого  друга   Діка   Дрессера, що пихкає  в  спробах  зняти  кришку  зі  своєї  старенької     австрійської запальнички.  Дік  був   достатньо   забезпеченою   людиною,  і      Джордж дозволив собі зауваження: "Чом би  тобі не купити більш презентабельну запальничку?"  Дік   нарешті  зірвав   кришку  і   чиркнув        коліщатком. Не дивлячись на досить сильний вітер, запальничка запалилася, і  Дік    прикурив свою сигарету. "Тому що ця працює!" - буркнув Дік у відповідь на питання Джорджа. У цей момент   Джорджа   осяяла   думка: "Запальничка!  Ось що постійно потрібне людині незалежно від його матеріального      положення!" З тих пір   голова   Джорджа   була   зайнята ідеєю виробництва надійних запальничок доступних кожному.

Почав він з того, що   отримав ексклюзивну   ліцензію на імпорт австрійських запальничок в США і купив невелику партію   для   продажу. Не зумівши продати жодної, він виявив в них деякі дефекти і вирішив створити свою негаснучу запальничку.   Орендувавши   невелике   приміщення в будівлі металлоремонтных майстерень,     він заповнив   його     уживаними верстатами, найняв трьох слюсарів, і робота закипіла. 
        Насамперед Блейсдилл зменшив розміри   запальнички      так, щоб вона  поміщалася в долоні.  Потім   він,   пам'ятаючи    страждання друга Діка, з'єднав кришку  з корпусом  петелькою. Тепер можна було відкривати і запалювати запальничку однією рукою. Вітрозахисний екран навколо гніту він залишив незмінним, зберігши навіть ту ж кількість отворів, яке було в австрійському прародителеві.  Трохи удосконалив коліщатко і кремінь.

Бензин  заливався прямо в корпус, який з простого латунного став хромованим. І так, новий товар був готовий. Отримав він назву "Zippo". Походження назви також дуже нехитро. Приблизно в цей же час в США була винайдена суцільна ковзаюча металева застібка, що отримала у нас назву "блискавка", а на батьківщині - "Зіппер". Блейсделлу подобалося звучання слова "зиппер", і він вирішив свій твір назвати співзвучно йому. 
Ціна нової "вітрозахисної" запальнички була $1.95.

У перший же місяць було продано 82 штуки. Справа пішла. Надійність, зручність і доступна ціна Zippo швидко завоювали їй популярність, але все-таки основною гідністю Zippo була торгова політика фірми, що виражалася в практично безстроковій гарантії її продукції. Інженер Блейсделл так полюбив своє дітище, що присягнувся, що зовнішність Zippo не заміниться, поки він жив.Но і після його смерті запальничка практично зберегла свій вигляд. Правда, деякі моделі стали витонченішими, багатше і барвисто. Але висока надійність, досягнута вже спочатку, залишилася незмінною. Недаремно в музеї Zippo в Бредфорде зберігаються запальнички всіх всіх часів, починаючи з випуску 1932.Продолжая тему історії всесвітньо відомих запальничок, не можна упустити розповідь про рекламний талант їх творця - "Містера Зіппо", а саме так почали звати інженера Блейсделла вже з моменту випуску першої партії запальничок.

Одним з перших дій Блейсделла в області просування свого товару стала розсилка поштою в адреси магазинів, барів і клубів рекламної листівки, в якій Zippo представлялася як найнадійніша запальничка, що працює в будь-яких погодних умовах. У ній покупцям Zippo пропонувалося піддати її так званому "фентесту". Він полягав в тому, що Zippo запалювалася на відстані не більше метра від включеного електровентилятора. Якщо протягом тижня хоч раз вона не спрацьовувала, покупець вольний був повернути її  продавцеві  і отримати свої гроші назад. Нагадаємо, що ціна Zippo у той час була лише $1.95. Ті ж дії пропонувалося зробити з іншими запальничками і переконатися в перевазі Zippo. Ця ж ідея вже в 1937 році отримала продовження в першому великому рекламному оголошенні Zippo в національному журналі для чоловіків "Есквайр" (Esquire). Блейсделл зайняв грошей і викупив за $3.000 цілу сторінку журналу, на якій він помістив текст, що рекламує вітрозахисні властивості запальнички (windproof lighter), її довічну гарантію (lifetime guarantee) і варіації моделей (на той час з'явилося декілька моделей Zippo з гравіюванням). На сторінку була намальована симпатична дівчина, запалююча Zippo на вітрі. Напис під картинкою свідчив: "Вона пройшла Фен-тест". Це оголошення вважається за історичне, оскільки після його публікації за Zippo закріпився термін "вітрозахисна", а завдяки одушевленню запальнички багато чоловіків почали вважати її за свою "добру подругу". Проте до цієї події творець Zippo Блейсделл не мав в своєму розпорядженні засобів на дорогу рекламу, і він придумав наступний хід... 
       Згадавши про свого шкільного товариша, який володів в Бредфорді гаражем міжміських автобусів, Блейсделл попросив його роздати свої запальнички водіям автобусів з тим, щоб вони демонстрували пасажирам їх вітрозахисні якості. У оплату за такого роду рекламу водії отримували запальнички в особисте користування безкоштовно. Це була геніальна беззатратная реклама, яка зробила Zippo популярною за межами Бредфорда. 
Немало потрудився Mister Zippo, прагнучи досягти "персоналізації" свого дітища. Вже через рік після початку випуску запальничок він почав прикрашати їх гравюрами і малюнками по емалі. Спочатку це були прості моделі Zippo    із зображенням п'яниці, голови    собаки   або    коня.   Потім

Блейсделл почав гравірувати особисті монограми і логотипи компаній. Забарвлення і форма монограм постійно варіювалося, проте доплата за такого роду роботу залишалася незмінно: всього $1.00. Рекламні гасла для цієї продукції були вибрані Блейсделлом, як завжди, украй вдало: "Подарунок, який завжди з Вами" або "Подарунок, який згадується стільки раз, скільки Ви запалюєте свою Zippo.

Вирішальний момент в справі персоналізації Zippo наступив в 1936 році, коли нафтова компанія "Кендалл Ойл" (Kendall Oil), поставляюча Блейсделлу газ для заправки запальничок, замовила 500 Zippo зі своїм логотипом. З тих пір і до цього дня Zippo успішно розробляє престижний напрям виробництва запальничок як предмету мистецтва. А вже в наступному, 1937, року фінансові успіхи Zippo, що з'явилися наслідком талановитої рекламної компанії Блейсделла, дозволили йому приступити до виробництва так званої "спортивної серії". На корпусах запальничок зображалися мисливець, рибак, гравець в гольф, спортивна яхта, лижник, бейсболіст, тобто сюжети, пов'язані із спортом на відкритому повітрі. Цим досягалася ув'язка "ветрозащитности" Zippo з живою природою нарешті, в передвоєнні роки Mister Zippo провів ще одну вдалу рекламну акцію, що дозволила йому реалізувати більше 300 тисяч запальничок. В ті часи в барах і кафе була поширена (правда, нелегально) одна проста гра під назвою "панчборд" (punchboard). На стіну вішалася дошка з однією або двома тисячами отворів, заклеєних папером. Всі отвори під папером були пронумеровані в довільному порядку. У верхній частині дошки були написані виграшні номери. Будь-який відвідувач всього за 2 центи міг ткнути олівцем в один з отворів і, якщо номер у відкритому отворі збігався з номером вверху дошки, щасливчик отримав приз - запальничку Zippo. Завдяки "панчборду" популярність Zippo стала всеамериканской. А потім була Друга Світова війна. І популярність Zippo переступила межі США. 
        Для військових Zippo з давніх пір грала особливу роль як практично єдине джерело вогню і тепла в найсуворіших умовах армійської служби. Вона була обов'язковим атрибутом довгожданих "перекурів" і виконувала ряд додаткових функцій як кишенькове люстерко, сигнальний вогонь, міні пальники і тому подібне Солдати в американській армії майже повністю екіпірувалися коштом держави, за що отримали прізвисько Джі-ай (GI - Government Issue). Zippo же, не дивлячись на свою очевидну корисність, не входила в список казенних речей і купувалася солдатами в армійських лавках за свої власні гроші. Це виділяло її з іншої амуніції і породжувало до неї особливе відношення з боку солдатів напису і прикраси на Zippo, стали поголовним явищем. Солдати, знаходячись в цій пекельній бійні під постійною загрозою смерті, прагнули відобразити на нехитрих запальничках стан своєї душі і переслідуючі їх думки. Тому Zippo часів В'єтнаму сьогодні є цікавим предметом для колекціонування. На них можна зустріти невміло надряпані простим солдатським ножем написи, клянучі війну і важку солдатську частку. Є зроблені майстерними південнов'єтнамськими граверами малюнки, назви і дати найбільш жорстоких битв, карти В'єтнаму, особисті послання. Багато хто прикрашений емблемами військових з'єднань і різними фігурами.