Автор: r***********@gmail.com, 28 Ноября 2011 в 18:05, реферат
О положительных тенденциях на рынке детских игрушек свидетельствуют следующие данные: его объем по данным аналитиков РБК в настоящее время оценивается в размере $670-720 млн. в год и отмечается высокий стабильный рост в течение последних лет в размере, в среднем равным около 30%. Но все же на сегодняшний день российский рынок игрушек далек до насыщения. На рынке детских товаров в России сегмент игрушек охватывает долю, которая составляет менее 10%, так как общая емкость российского рынка детских товаров оценивается в размере около $10-12 млрд. В мировом масштабе рынок игрушек составляет $90-100 млрд.
Почти 40% всех лицензионных продуктов в мире производится игрушечной промышленностью. По данным исследований, произведенных LIMA (Ассоциация производителей лицензионных товаров), около 20% всех доходов с продаж лицензионных товаров приходится на долю игрушечного сектора. В 2000 г. приблизительно 45% средств, вырученных за продажу игрушек (10,5 млрд долл.), пришлось именно на лицензионные.
Огромную роль на мировом рынке игрушек играет качество продукции. В первую очередь все посетители стендов на международных ярмарках игрушек начинали проверять качество и прочность продукции. Так что для выхода на мировой рынок российским производителям игрушек необходимо работать над качеством продукции, сокращением длительности производственного цикла, исследованием рынка игрушек и созданием партнерских отношений с поставщиками, потребителями, органами власти.
Лидирующие позиции на мировом рынке занимают компании Mattel, Hasbro, KNex, LEGO Group, Tiger Electronics, Trudi. Их годовой оборот составляет более 5 млрд долл. Импортируют они в основном в Европу — более 25% объема продаж; на Россию и СНГ импорт Mattel — не более 2%, Hasbro — 2,6%, LEGO — 6% [24].
Представленный анализ позволяет выявить следующие тенденции, происходящие на мировом рынке игрушек:
|
Информация о работе Состояние и перспективы развития рынка игрушек