Ринок товарів і послуг

1. від ціни товару чи послуги;
2. смаків покупців;
3. прибутків споживачів;
4. розподілу доходу між сім'ями і домашніми господарствами;
5. цін на товари-замінники;
6. загальної кількості покупців товару чи послуги;
7. інфляційних очікувань.

Найбільший вплив на попит справляє ціна товару (послуги). Залежність між цінами і кількістю  продукції, на яку є попит, має  обернений характер. Зрозуміло, що за більш високих цін споживачі купують менше, ніж за низьких. Ця безумовна залежність найчастіше відома під назвою закону попиту.

Ціна також є важливим чинником, що впливає на обсяг пропонування товару. Виробникам завжди вигідно використовувати ресурси на виготовлення товару, що реалізується за більш високими цінами. Це є головний, але не єдиний чинник, що його регулює в ринковій економіці закон пропонування. Обсяг запропонованого споживачам товару залежить також від технології виробництва, цін на економічні ресурси, кількості товаровиробників, розміру податків і субсидій. Наприклад, якщо запроваджується досконаліша технологія, то скорочуються витрати на виробництво і виготовляється більше продукції. Аналогічне явище має місце, коли знижується ціна на економічні ресурси. І, нарешті, підвищення податків зменшує пропонування товару, а надання субсидій — навпаки.

Ринковий попит - це кількість товарів та послуг, які покупці дійсно бажають придбати за свій обмежений доход за існуючими цінами (в економічній літературі ринковий попит позначається D - від англ. demand).

Різниця між потребами і попитом  має важливе значення. Потреби  віддзеркалюють, що робили б суб'єкти господарчої діяльності за умови  неіснування ринкових цін, тобто якщо б товари та послуги надавалися безкоштовно. Попит же відображає, що в дійсності роблять суб'єкти господарчої діяльності, зіткнувшися з можливими витратами і обмеженим доходом за умови, що придбання більшої кількості певного товару змушує придбати меншу кількість інших товарів.

Закон попиту

Фундаментальним законом економіки  є закон попиту, який говорить, що між ціною товару і попитом на нього існує зворотний зв'язок за умови, що чинники, які впливають на попит, незмінні. Закон попиту говорить, що попит зростає, якщо ціна зменшується

Ефекти заміщення  та доходу

Існують два чинники, що визначають закон попиту: перший - це ефект заміщення товару. Якщо ціна на товар зменшується при  незмінних умовах, то його відносна ціна також знижується. І покупці  прагнуть купувати більше саме цього товару, тому що ціна на нього відносно до інших знижується. Другий - ефект доходу. Якщо ціна на товар знижується, покупці можуть придбати більше товарів та послуг, ніж вони хотіли б раніше. Зниження ціни вигідне покупцям, тому що воно начебто збільшує дохід: покупець може придбати за ту ж саму суму більше товарів та послуг. Таким чином, ефект доходу - це зростання купівельної спроможності, яке приводить до зміни кількості товарів, що купуються.

Детермінанти  попиту

У дійсності чинники, що не залежать від поточної ціни, впливають на кількість покупців, які готові зробити покупку. Через це важливо знати, що таке детермінанти попиту. Існують п'ять детермінантів (чинників), що є причиною змін у попиті.

1. Ціни товарів-субститутів (товарів-замінників). Якщо два товари є субститутами, то збільшення попиту на один з них (крива попиту зрушується праворуч) спричинює збільшення ціни на інший товар (і навпаки). Прикладами можуть бути Кока-Кола і Пепсі-Кола, чай і кава, природний газ і електроенергія. Також на зміни в попиті впливають ціни товарів-комплементів (товарів-доповнювачів). Тобто падіння ціни на один з товарів - комплементів збільшує попит на інший товар (крива попиту зрушується праворуч), або збільшення ціни одного товару веде до зменшення попиту на інший. Прикладами товарів-комплементів є автомобілі та бензин, хліб та олія, чоловічі сорочка та краватка, комп'ютерні ігри та персональний комп'ютер.

2. Дохід. Дохід споживача впливає на попит, тому що зі зростанням прибутку люди витрачають більше грошей на товари та послуги. Товари можна класифікувати на звичайні товари та товари низької категорії, якщо розглядати зміну попиту на них при збільшенні доходу. Попит на звичайний товар збільшується (його крива зрушується вправо), якщо дохід зростає. Попит на товар низької категорії падає (його крива зрушується ліворуч) при зростанні доходу.

3. Надання  переваг. Надання переваг належить до того, що саме людям подобається чи не подобається, не звертаючи уваги на їхні бюджетні обмеження. Надання переваг визначає структуру потреб, у випадку, коли б товари та послуги були безкоштовними. Одна особа надає перевагу квартирі в багатоповерховому будинку приватній оселі; інший віддає перевагу американському автомобілю європейському і т.д. Попит же змінюється у разі змін у перевагах. Якщо мода диктує чоловікам носити довгі зачіски, то попит на послуги перукаря зменшиться (крива попиту зрушується ліворуч).

4. Кількість  потенційних покупців. Якщо більша кількість покупців прийде на ринок, то попит зростатиме. Наприклад, зростання чисельність населення, пом'якшення закону про еміграцію дали змогу більшій кількості осіб приїхати до США. І навпаки, попит буде зменшуватися, якщо обмежити доступ покупців на ринок - обмеження продажу сигарет та алкоголю.

5. Сподівання. Закон попиту говорить про те, що попит на якийсь товар має зворотній зв'язок з його поточною ціною. Сподівання споживачів на зміну цін у майбутньому може також вплинути на попит. Сподівання, що ціна на який-небудь товар може зрости, збільшує попит на цей товар навіть за умови незмінності поточної ціни.

Ринкова пропозиція

Визначення ринкової пропозиції

Пропозиція товару або  послуги - це кількість товару або  послуги, що пропонується до продажу  за певною ціною (в економічній літературі ринкова пропозиція позначається S - від англ. supply). Зв'язок між ціною та пропозицією прямий: при більш високих цінах зростає пропозиція товарів та послуг, і навпаки. Наприклад, селянин, який вирощує кукурудзу, овес та жито, вироблятиме більше кукурудзи і менше вівса та жита, якщо ціна на кукурудзу зростатиме.

Детермінанти  пропозиції

На кількість товарів та послуг, що пропонуються за певними цінами, можуть впливати такі детермінанти (чинники).

1. Ціна на супутні товари. Фірми повинні оцінювати альтернативні витрати виробництва одного товару порівняно з іншими. Як і виробничі можливості суспільства, виробничі ресурси фірми обмежені, тому треба завжди вибирати, що саме виробляти. Такий вибір залежить від відносних цін на товари. Наприклад, якщо відносна ціна жита порівняно з кукурудзою знизиться, то фермер засіє більше земель саме кукурудзою. Якщо очікується падіння цін на автомобілі в цьому році і зростання в наступному, то виробник може відкласти виробництво автомобілів до наступного року.

2. Ціни ресурсів, що використовуються. Основними ресурсами виробництва є праця, земля, капітал та підприємницькі здібності. Якщо ціни на ці ресурси змінюються, то крива пропозиції зрушується. Наприклад, фермери, що виробляють кукурудзу, готові запропонувати 35 млн кг на місяць за ціною 4 грн при орендній платі за землю 300 грн/га за місяць. Якщо орендну плату подвоїти (тобто до 600 грн за місяць), то фермери будуть готові запропонувати менше кукурудзи за ціною 4 грн.

3. Зміни в технологіях. Витрати виробництва визначаються цінами на ресурси та ефективністю їхнього використання. Ця ефективність залежить від рівня технології, наукових та технічних знань, які застосовуються в процесі виробництва товарів та послуг. Передовій технології з тієї самої кількості ресурсів можна виробити більше продукції, ніж при використанні відсталих технологій. Витрати виробництва при цьому зменшуються, й фірми готові запропонувати більшу кількість товарів та послуг за тими самими цінами, що й раніше. Так, виробники автомобілів не були взмозі запропонувати більшу кількість їх, поки Генрі Форд не застосував технології серійного виробництва.

4. Кількість  продавців. Зі збільшенням кількості продавців, які вийшли на ринок, збільшується кількість товарів та послуг, що пропонуються покупцеві за тією самою ціною, що й раніше.