Ананализ структуры ассортимента цифровых фотоаппаратов, реализуемых магазином

      Введение  

     К современным цифровым фотоаппаратом  относятся фотоаппараты простого, среднего и высокого класса.

     Современный рынок цифровых фотоаппаратов в России развивается бурными темпами. В большинстве городов России можно найти любой образец фотоаппарата. Однако качество фотоаппаратов, продаваемых в нашей стране, оставляет желать лучшего. Для того чтобы не ошибиться в выборе цифровых фотоаппаратов следует знать основные их потребительские качества и уметь их определять. Поэтому изучение данной темы, несомненно, актуально.

       Цены на цифровые фотоаппараты находятся в большом диапазоне. Можно найти аппарат как для людей с низким, так и высоким достатком. Как для начинающих осваивать фотографию, так и для уже профессионалов.

   Цель данной работы: рассмотреть ассортимент и качество цифровых

фотоаппаратов, реализуемых на конкретном  предприятии.

     В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть  состояние и тенденцию развития  рынка цифровых

фотоаппаратов;

-  определить факторы, формирующие ассортимент и качество цифровых

фотоаппаратов;

-  дать классификацию и характеристику современного ассортимента

цифровых  фотоаппаратов;

-   рассмотреть требования к качеству  цифровых фотоаппаратов;

-   дать характеристику организационной деятельности магазина;

-   провести анализ ассортимента цифровых фотоаппаратов, реализуемых

магазином;

-   дать  оценку  качества  и  конкурентоспособности цифровых

фотоаппаратов, реализуемых магазином.

     Структурно работа делиться на: введение, теоретическую и

практическую главу, заключения и списка использованных источников.

     Выполнена на 34 страницах, содержит 4 таблицы, 5 рисунков, использовано

11 литературных  источников. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Теоретическая  часть

1.1. Состояние и тенденции развития рынка цифровых фотоаппаратов

В 2008 году объём продаж цифровых камер в России достиг 2,64 миллионов штук, по отношению к показателю 2007 года увеличившись в два раза (по данным компании IDC). В последние годы российский рынок цифровых фотокамер демонстрирует стремительный рост. Динамика объема рынка в натуральном выражении в 2004-2008 годах     представлена в диаграмме на рисунке 1.                

Рис 1. Динамика объема продаж цифровых фотокамер на российском рынке в 2004-2008 годах в натуральном выражении, тыс. шт. (по данным компании IDC)

     Значительные темпы роста российского рынка, по мнению экспертов, связаны главным образом с исключительной популярностью цифровых фотокамер у потребителей. По прогнозам, в ближайшие годы рынок цифровых камер в России будет продолжать устойчиво расти. Подтверждением этого выступает тот факт, что в первом полугодии 2006 года в России было продано около 1,5 млн. цифровых фотокамер (без учета «серых» поставок), что в два раза превышает показатель аналогичного периода 2005 года.

     По мнению экспертов компании IDC, рост российского рынка цифровых фотокамер сохранится до конца текущего десятилетия, хотя темпы его будут снижаться и к 2009-2010 году составят порядка 20%. Объем российского рынка цифровых фотокамер в 2009 году достигнет свыше 5,2 млн. устройств, что эквивалентно почти 1,2 млрд. долларов США. В первом полугодии 2006 года по количеству проданных на российском рынке фотокамер в первую пятерку вошли следующие торговые марки: Canon, Nikon, Olympus, Samsung и Sony. На долю этих марок пришлось более двух третей всех продаж.

     Как свидетельствуют исследования компании IDC, в третьем квартале 2008 года пятерка ведущих поставщиков на российском рынке цифровых фотоаппаратов выглядела следующим образом: на долю Sony приходилось 19% объема продаж (в количественном выражении), на долю Olympus - 18%, доля Canon составила 16%, Nikon - 9%, Samsung - 7%, совокупная доля других поставщиков составила 31% (см. рисунок 2). По сравнению со второй четвертью 2008 года в пятерке лидеров увеличение сбыта продемонстрировали лишь торговые марки Sony и Olympus.

 Рис. 2. Структура российского рынка цифровых фотокамер по продажам различных торговых марок в III квартале 2008 года, % от объема в натуральном выражении (по данным компании IDC)

     Необходимо заметить, что по данным, приводимым другой аналитической компанией – ITResearch, - лидером рынка цифровых камер в России является торговая марка Canon, на долю которой в третьем квартале 2008 года пришлось почти 24% всех проданных устройств. Последующие три места заняли марки Sony (13,4%), Olympus (11,6%) и Nikon (11,3%). Цифровые фотокамеры японской марки Canon являются лидерами продаж и на европейском рынке, так, по данным, приводимым компанией IDC, в 2006-2007 года Canon являлась лидером продаж в странах Западной Европы, вторую и третью позиции занимали Sony и Olympus соответственно (см. рисунок 3). В отличие от России в странах Западной Европы фотокамеры марки Samsung не присутствовали в пятерке лидеров, первенство на рынке целиком принадлежало японским торговым маркам. Также, в отличие от России, в пятерку лидеров вошла марка Fuji.

 
Рис. 3. Структура продаж цифровых фотокамер различных марок на рынке стран Западной Европы, % от объема рынка в натуральном выражении   (по данным компании IDC)

     Возможно, что уже в скором будущем структура лидеров на российском рынке цифровых фотоаппаратов изменится, и в их число войдут торговые марки, которые на сегодняшний день для отечественного потребителя связаны с продукцией несколько иного характера. В частности, компания Hewlett-Packard намерена стать одним из ведущих брендов в области цифровой фотографии в России. Однако до настоящего времени попытки выхода на российский рынок цифровых фотокамер заканчивались для HP неудачами. В компании неудачи связывают с тем, что российский рынок цифровой фотографии «несколько отстает» в своем развитии от европейского, и прежде этому направлению не уделялось серьезного внимания. Так, по информации HP, в странах Западной Европы 30% семей обладают цифровыми фотокамерами, тогда как в России этот показатель в среднем составляет лишь 2%, хотя в отдельных регионах он существенно выше, например, в Москве - 11%.

     Одной из значимых тенденций потребительского спроса на цифровые фотокамеры в России выступает динамичный рост спроса, наблюдаемый в нестоличных регионах. Так, если в 2007 году на долю Москвы приходилось три четверти объема продаж цифровых фотокамер на российском рынке, то уже к 2008 году доля столицы уменьшилась до 40% .

     Как свидетельствуют результаты ряда исследований, основным фактором при выборе цифрового фотоаппарата для российских потребителей является разрешение матрицы. Цифровые фотокамеры с разрешением 2 Мpx (мегапиксела) фактически ушли с российского рынка еще в 2006 году: в 2007 году их доля в структуре продаж составила лишь порядка 3% (в стоимостном выражении). В 2007 году рост рынка осуществлялся преимущественно за счет активизации продаж трех- и четырех-мегапиксельных камер нижнего и среднего ценовых сегментов. В течение 2008 года продолжилось снижение средней стоимости фотокамер, в связи с которым продажи трех-мегапиксельных моделей, пользовавшихся повышенным спросом в 2007 году, значительно снизились. Рост российского рынка главным образом обеспечили четырех- и пяти-мегапиксельные модели, значительное увеличение продаж показали семи-мегапиксельные камеры. Структура продаж цифровых фотокамер с разным разрешением на российском рынке в 3 квартале 2008 года представлена в диаграмме на рисунке 4.

 Рис. 4. Структура продаж цифровых фотокамер с различным разрешением на российском рынке в III квартале 2008 года, % от объема продаж в натуральном выражении (по данным компании ITResearch)

     В первом полугодии 2008 года основную долю в продажах цифровых фотокамер на российском рынке заняли камеры с разрешением 5 и 6 Мpx. Их суммарная доля достигла 60%, что соответствует почти двукратному росту по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Увеличение разрешения матриц сопровождается активным снижением цен на фотоаппараты. Так, за полугодие средневзвешенная стоимость камер, практически независимо от количества мегапикселов, упала примерно на 20%, а за год снижение составило более 35% .

     На российском рынке цифровых фотокамер выделяют три основных ценовых сегмента: нижний сегмент, который представляют камеры по цене до 200 долларов США; средний сегмент – 200-400 долларов США; и верхний сегмент, представленный камерами, цена которых превышает 400 долларов США. Отдельно выделяется сегмент зеркальных цифровых фотокамер. Согласно результатам исследований компании ITResearch, в 2008 году более половины продаж цифровых фотокамер в России пришлось на камеры среднего ценового сегмента (см. рисунок 5). Этот факт эксперты связывают с тем, что камеры среднего ценового сегмента характеризуются наилучшим соотношением «цена-качество», поскольку ориентированы на простую съемку с качеством, достаточным для печати хороших фотографий размером вплоть до формата А3.

  Рис. 5. Распределение продаж цифровых фотокамер на российском рынке по ценовым категориям в 2008 году, % от объема продаж в натуральном выражении (по данным компании ITResearch)

     Необходимо также заметить, что, несмотря на довольно незначительную долю, занимаемую зеркальными цифровыми фотокамерами в общем объеме продаж в натуральном выражении (2,7%), в связи с высокой стоимостью таких фотокамер их доля от объема продаж в стоимостном выражении вплотную приблизилась к 10%. Рост популярности зеркальных камер эксперты и участники российского рынка называют одной из основных тенденций российского фоторынка в 2008 году.

Основные выводы по итогам обзора.

     В 2008 году объём продаж цифровых камер в России достиг 2,64 миллионов штук, увеличившись по отношению к показателю 2007 года в два раза. По прогнозам, в ближайшие годы рынок цифровых камер в России будет продолжать устойчиво расти.

      В первом полугодии 2008 года по количеству проданных на российском рынке фотокамер в первую пятерку вошли следующие торговые марки: Canon, Nikon, Olympus, Samsung и Sony. Специфика российского рынка по отношению к странам Западной Европы проявляется в присутствии в пятерке лидеров марки Samsung; в станах Западной Европы в пятерку лидеров входит марка Fuji, которая в России не представлена в числе ведущих.

      Возможно, что уже в скором будущем структура лидеров на российском рынке цифровых фотоаппаратов изменится, и в их число войдут новые торговые марки. В частности, компания Hewlett-Packard намерена занять лидирующие позиции на российском рынке цифровых фотоаппаратов.

      В первом полугодии 2008 года основную долю в продажах цифровых фотокамер на российском рынке составили камеры с разрешением 5 и 6 Мpx. Их суммарная доля достигла 60%, что соответствует почти двукратному росту по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Продажи фотокамер с расширением 3 Мpx, бывших весьма популярными еще в 2006 году, уменьшились до незначительных показателей. По мнению экспертов, в скором будущем аналогичная участь ждет фотоаппараты с расширением 4 Мpx.

      В 2008 году более половины продаж цифровых фотокамер в России пришлось на камеры среднего ценового сегмента (200-400 долларов США). Одной из основных тенденций рынка стал рост популярности зеркальных цифровых фотокамер, доля которых в объеме продаж в стоимостном выражении возросла до 10%.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.2. Факторы,  формирующие ассортимент и качество  цифровых фотоаппаратов 

     Основными факторами, формирующими ассортимент и качество цифровых фотоаппаратов, являются: эргономические, эстетические и функциональные свойства.

     Эргономические свойства фотоаппаратов характеризуются соответствием изделия антропометрическим, физиологическим и другим требованием. Их можно подразделить на показатели удобства обращения с изделием; удобство обращение в управлении и контроля, легкости освоения необходимых навыков работы с прибором. Эти свойства зависят от конструкции всех узлов цифрового фотоаппарата, уровня комфортности изделия.

     Эстетические свойства цифровых фотоаппаратов включают информационную выразительность, рациональность форм, целостность композиции и совершенство производственного исполнения. В настоящее время большое внимание уделяется дизайну.

     Свойства безопасности является крайне важным. Оно характеризует степень защищенности человека от вредных опасных факторов.

     Функциональные свойства цифровых фотоаппаратов степень выполнения характерных для них функций и полезный эффект, получаемый при пользовании прибором по назначению.