Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»

 

 

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа:

Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                          Выполнила: 

Проверила:

                                                                                                                         

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Санкт - Петербург

2012

 

 

 

 

 

1.В данной курсовой работе будет проводиться анализ гелей для душа фирмы «NIVEA»

NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG.

Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего 'белый, снежный'.

В Германии в 1882 году фармацевт Пауль  Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf» (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

История торговой марки Nivea берет свое начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf» у её основателя.

 

2. Иерархическая классификация

 

Уровень классификации

Гели для душа

1.По  гендерной ориентированности

Женские

Мужские

2.По консистенции

Крем-гель

Гель

Крем-гель

Гель

3.По назначению

Увлажняющий

Питательный

Увлажняющий

Освежающий

Увлажняющий

Питательный

Увлажняющий

Освежающий

4.По аромату

Ваниль

Лаванда и мед

Сладкий миндаль

Цветок апельсинового дерева

Белый персик и нектарин

Морской укроп

Лайм

Масел сосны и эвкалипта

Сила витаминов

Лемонграсс и масло

С ментолом

С маслом жожоба

Экстремальная свежесть

Серебряная защита

 

Классификация определяется следующими показателями:

1. Количество уровней иерархической классификации =4
2. Глубина классификаций = 4
3. Ширина:

• ширина (пол) = 2
• ширина (консистенция) = 2
• ширина (назначение) = 3
• ширина (аромат) = 7

4. емкость – 14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Фасетная классификация 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Классификация определяется показателями:

1. Глубина- 1
2. Ширина- 7
3. Емкость-18

 

3. Одним из основных конкурентов NIVEA в области «гель для душа» является Palmolive.

Далее в курсовой работе будет рассмотрен ассортимент  компании – конкурентов, проанализирован  товарный ассортимент NIVEA на предмет широты, длины, глубины, сопоставимости, устойчивости, новизны, рациональности.

Ассортимент NIVEA:

Женские

• Крем-гель Ваниль
• Крем-гель Лаванда и мед
• Крем-гель Сладкий миндаль
• Гель Цветок апельсинового дерева
• Гель Белый персик и нектарин
• Гель Морской укроп
• Гель Лайм

Мужские

• Крем-гель Масло сосны и эвкалипта
• Крем-гель Сила витаминов
• Крем-гель Лемонграсс и масло
• Гель С ментолом
• Гель С маслом жожоба
• Гель Экстремальная свежесть
• Гель Серебряная защита

 

Ассортимент Palmolive

Женские

• Крем-гель Интенсивное увлажнение
• Крем - гель Питание
• Гель Роскошная мягкость
• Гель Нежность и комфорт
• Гель Увлажнение для чувствительной кожи
• Гель Сияние здоровья

Мужские

• Крем-гель Гармония востока
• Гель Северный океан
• Гель Энергия вулкана
• Гель Дикие джунгли
• Гель Активная свежесть

Показатели, характеризующие товарный ассортимент:

1. Длина:

• Фактическая длина

Дф= 2

• Базовая длина

Дб= 2

• Кдлины-1 (отношение фактической к базовой: 1/1)

Длина ассортимента NIVEA и Palmolive компании равна, так как они производят гели для душа, как для мужчин, так и женщин.

2. Широта:

Широта  ассортимента — это количество ассортиментных групп (типов) по каждому виду товара, входящему в ассортимент.

• Фактическая ширина

Шф(ж)= 7

Шф(м)= 7

• Базовая ширина

Шб(ж)=6

Шб(м)= 5

• Коэффициент ширины

Кширины(ж) = 7/6

Кширины(м) = 7/5

Ширина  ассортимента женских и мужских гелей для душа NIVEA больше по сравнению с конкурентами на 16,7% и 40% соответственно.

3. Глубина:

• Фактическая глубина

Гф(ж) = 7

Гф(м) = 7

• Базовая глубина

Гб(ж) = 6

Гб(м) = 5

• Коэффициент глубины

Кглубины(ж) = 7/6

Кглубины(м) = 7/5

Глубина ассортимента женских гелей для  душа компании NIVEA превышает продукцию конкурентов на 16,7%, глубина мужской продукции так же больше чем у конкурентов на 40%, что компания конкурент больше ориентирована на женщин, в то время как NIVEA производит продукцию с одинаковым ассортиментом, как для мужчин тк и для женщин.

4. Коэффициент устойчивости(реализационная)

Табл.1.

Гель для душа	2010		2011
	Произведено млн.шт	Реализовано млн.шт	Произведено млн.шт	Реализовано млн.шт
Женские
Крем-гель Ваниль	3,2	3	3	2,9
Крем-гель Лаванда и мед	2,9	2,9	3,1	3,1
Крем-гель Сладкий миндаль	2,3	1,9	2	2
Гель Цветок апельсинового дерева	3	3	3,2	3,2
Гель Белый персик и нектарин	2,6	2,6	2,6	2,6
Гель Лайм	1,8	1,7	1,9	1,7
Гель Морской укроп			2	1,3
Мужские
Крем-гель Масло сосны и эвкалипта	2,5	2,3	2,6	2,3
Крем-гель Сила витаминов	2,9	2,9	3	3
Крем-гель Лемонграсс и масло			1,5	1
Гель  С ментолом	3,2	3,2	3,5	3,5
Гель  С маслом жожоба	2	1,7	2	1,8
Гель  Экстремальная свежесть	3	3	3	3
Гель  Серебряная защита	2,3	2,1	2,1	2
Итого	31,7	30,3	35,5	33,4

 

Коэффициент устойчивости (Ку) — это отношение количества видов, разновидностей, наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом, к общему количеству товаров тех же однородных групп.

Особым спросом пользуется гель для душа следующих видов:

• Крем-гель Лаванда и мед
• Гель Белый персик и нектарин
• Крем-гель Сладкий миндаль
• Гель Цветок апельсинового дерева
• Гель С ментолом
• Гель Экстремальная свежесть
• Крем-гель Сила витаминов

Ку2010 = 6/14

Ку2011 = 7/14

Коэффициент устойчивости в 2010 равен 42,8%, что, на мой  взгляд, необходимо повысить хотя бы на 8%, а в 2011 коэффициент устойчивости равен уже 50 % ,что на 7,2% больше по сравнению с прошлым периодом.

 

5. Новизна:

Из  данных таблицы 1 можно посчитать коэффициент новизны, выбытия и постоянство товарного ассортимента:

• Kнов = кол-во введенных товаров/ΣТМ = 2/14 (ассортимент обновлен на 14%)
• Kвыб = кол-во выведенных товаров/ ΣТМ = 0/12 (из ассортимента не было выведено ни одного товарного наименования).
• К_const = кол-во  товаров неизменно присутств. в рамках оцен-го периода/ ΣТМ= 12/12

6. Совместимость

Характеризует возможность  в рамках анализируемого товарного  ассортимента осуществить, хранение, транспортировку, реализацию, использование, эксплуатацию. 0 – не совместимость, 1 – совместимость.

Табл.2 хранение, транспортировка, реализация.

	Гель  для душа	Шампунь	Крем  для рук	Маска для лица
Гель  для душа	1	1	1	1
Шампунь	1	1	1	1
Крем  для рук	1	1	1	1
Маска для лица	1	1	1	1

использование, эксплуатация

	Гель  для душа	Шампунь	Крем  для рук	Маска для лица
Гель  для душа	1	1	0	0
Шампунь	1	1	0	0
Крем  для рук	0	0	1	0
Маска для лица	0	0	0	0

 

 

7. Рациональность

Табл. 3.

Гель для душа	2010				Прибыль млн.руб
	Произведено		Реализовано млн.шт
	с/с (руб.)	Количество	Цена	Количество
Женские
Крем-гель Ваниль	17	3,2	90	3	215,6
Крем-гель Лаванда и мед	20	2,9	100	2,9	232
Крем-гель Сладкий миндаль	17	2,3	90	1,9	131,9
Гель Цветок апельсинового дерева	15	3	85	3	210
Гель Белый персик и нектарин	18	2,6	95	2,6	200,2
Гель Лайм	17	1,8	90	1,7	122,4
Гель Морской укроп
Мужские
Крем-гель Масло сосны и эвкалипта	18	2,5	95	2,3	173,5
Крем-гель Сила витаминов	20	2,9	100	2,9	232
Крем-гель Лемонграсс
Гель  С ментолом	23	3,2	105	3,2	262,4
Гель  С маслом жожоба	17	2	90	1,7	119
Гель  Экстремальная свежесть	23	3	105	3	246
Гель  Серебряная защита	23	2,3	105	2,1	167,6
Итого	228	31,7	1150	30,3	2312,6
2011
	Произведено		Реализовано млн.шт		Прибыль
	с/с (руб.)	Количество	Цена	Количество
Женские
Крем-гель Ваниль	17	3	95	2,9	224,5
Крем-гель Лаванда и мед	20	3,1	135	3,1	356,5
Крем-гель Сладкий миндаль	17	2	105	2	176
Гель Цветок апельсинового дерева	15	3,2	95	3,2	256
Гель Белый персик и нектарин	18	2,6	99	2,6	210,6
Гель Лайм	17	1,9	95	1,7	129,2
Гель Морской укроп	17	2	95	1,3	89,5
Мужские
Крем-гель Масло сосны и эвкалипта	18	2,6	100	2,3	183,2
Крем-гель Сила витаминов	20	3	110	3	270
Крем-гель Лемонграсс и масло	16	1,5	85	1	61
Гель  С ментолом	23	3,5	125	3,5	357
Гель  С маслом жожоба	17	2	90	1,8	128
Гель  Экстремальная свежесть	23	3	110	3	261
Гель  Серебряная защита	23	2,1	110	2	171,7
Итого	261	35,5	1449	33,4	2874,2