Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2012 в 20:44, курсовая работа
NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG.
Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего 'белый, снежный'.
В Германии в 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf» (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.
История торговой марки Nivea берет свое начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf» у её основателя.
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
Курсовая работа:
Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»
Проверила:
Санкт - Петербург
2012
1.В данной курсовой работе будет проводиться анализ гелей для душа фирмы «NIVEA»
NIVEA — торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG.
Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего 'белый, снежный'.
В Германии в 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf» (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.
История торговой марки Nivea берет свое начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf» у её основателя.
2. Иерархическая классификация
Уровень классификации |
Гели для душа | |||||||||||||
1.По гендерной ориентированности |
Женские |
Мужские | ||||||||||||
2.По консистенции |
Крем-гель |
Гель |
Крем-гель |
Гель | ||||||||||
3.По назначению |
Увлажняющий |
Питательный |
Увлажняющий |
Освежающий |
Увлажняющий |
Питательный |
Увлажняющий |
Освежающий | ||||||
4.По аромату |
Ваниль |
Лаванда и мед |
Сладкий миндаль |
Цветок апельсинового дерева |
Белый персик и нектарин |
Морской укроп |
Лайм |
Масел сосны и эвкалипта |
Сила витаминов |
Лемонграсс и масло |
С ментолом |
С маслом жожоба |
Экстремальная свежесть |
Серебряная защита |
Классификация определяется следующими показателями:
Фасетная классификация
Классификация определяется показателями:
3. Одним из основных конкурентов NIVEA в области «гель для душа» является Palmolive.
Далее в курсовой работе будет рассмотрен ассортимент компании – конкурентов, проанализирован товарный ассортимент NIVEA на предмет широты, длины, глубины, сопоставимости, устойчивости, новизны, рациональности.
Ассортимент NIVEA:
Женские
Мужские
Ассортимент Palmolive
Женские
Мужские
Показатели, характеризующие товарный ассортимент:
Дф= 2
Дб= 2
Длина ассортимента NIVEA и Palmolive компании равна, так как они производят гели для душа, как для мужчин, так и женщин.
Широта ассортимента — это количество ассортиментных групп (типов) по каждому виду товара, входящему в ассортимент.
Шф(ж)= 7
Шф(м)= 7
Шб(ж)=6
Шб(м)= 5
Кширины(ж) = 7/6
Кширины(м) = 7/5
Ширина ассортимента женских и мужских гелей для душа NIVEA больше по сравнению с конкурентами на 16,7% и 40% соответственно.
3. Глубина:
Гф(ж) = 7
Гф(м) = 7
Гб(ж) = 6
Гб(м) = 5
Кглубины(ж) = 7/6
Кглубины(м) = 7/5
Глубина ассортимента женских гелей для душа компании NIVEA превышает продукцию конкурентов на 16,7%, глубина мужской продукции так же больше чем у конкурентов на 40%, что компания конкурент больше ориентирована на женщин, в то время как NIVEA производит продукцию с одинаковым ассортиментом, как для мужчин тк и для женщин.
Табл.1.
Гель для душа |
2010 |
2011 | ||
Произведено млн.шт |
Реализовано млн.шт |
Произведено млн.шт |
Реализовано млн.шт | |
Женские | ||||
Крем-гель Ваниль |
3,2 |
3 |
3 |
2,9 |
Крем-гель Лаванда и мед |
2,9 |
2,9 |
3,1 |
3,1 |
Крем-гель Сладкий миндаль |
2,3 |
1,9 |
2 |
2 |
Гель Цветок апельсинового дерева |
3 |
3 |
3,2 |
3,2 |
Гель Белый персик и нектарин |
2,6 |
2,6 |
2,6 |
2,6 |
Гель Лайм |
1,8 |
1,7 |
1,9 |
1,7 |
Гель Морской укроп |
2 |
1,3 | ||
Мужские | ||||
Крем-гель Масло сосны и эвкалипта |
2,5 |
2,3 |
2,6 |
2,3 |
Крем-гель Сила витаминов |
2,9 |
2,9 |
3 |
3 |
Крем-гель Лемонграсс и масло |
1,5 |
1 | ||
Гель С ментолом |
3,2 |
3,2 |
3,5 |
3,5 |
Гель С маслом жожоба |
2 |
1,7 |
2 |
1,8 |
Гель Экстремальная свежесть |
3 |
3 |
3 |
3 |
Гель Серебряная защита |
2,3 |
2,1 |
2,1 |
2 |
Итого |
31,7 |
30,3 |
35,5 |
33,4 |
Коэффициент устойчивости (Ку) — это отношение количества видов, разновидностей, наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом, к общему количеству товаров тех же однородных групп.
Особым спросом пользуется гель для душа следующих видов:
Ку2010 = 6/14
Ку2011 = 7/14
Коэффициент устойчивости в 2010 равен 42,8%, что, на мой взгляд, необходимо повысить хотя бы на 8%, а в 2011 коэффициент устойчивости равен уже 50 % ,что на 7,2% больше по сравнению с прошлым периодом.
Из данных таблицы 1 можно посчитать коэффициент новизны, выбытия и постоянство товарного ассортимента:
Характеризует возможность в рамках анализируемого товарного ассортимента осуществить, хранение, транспортировку, реализацию, использование, эксплуатацию. 0 – не совместимость, 1 – совместимость.
Табл.2 хранение, транспортировка, реализация.
Гель для душа |
Шампунь |
Крем для рук |
Маска для лица | |
Гель для душа |
1 |
1 |
1 |
1 |
Шампунь |
1 |
1 |
1 |
1 |
Крем для рук |
1 |
1 |
1 |
1 |
Маска для лица |
1 |
1 |
1 |
1 |
использование, эксплуатация
Гель для душа |
Шампунь |
Крем для рук |
Маска для лица | |
Гель для душа |
1 |
1 |
0 |
0 |
Шампунь |
1 |
1 |
0 |
0 |
Крем для рук |
0 |
0 |
1 |
0 |
Маска для лица |
0 |
0 |
0 |
0 |
Табл. 3.
Гель для душа |
2010 |
Прибыль млн.руб | |||
Произведено |
Реализовано млн.шт | ||||
с/с (руб.) |
Количество |
Цена |
Количество | ||
Женские | |||||
Крем-гель Ваниль |
17 |
3,2 |
90 |
3 |
215,6 |
Крем-гель Лаванда и мед |
20 |
2,9 |
100 |
2,9 |
232 |
Крем-гель Сладкий миндаль |
17 |
2,3 |
90 |
1,9 |
131,9 |
Гель Цветок апельсинового дерева |
15 |
3 |
85 |
3 |
210 |
Гель Белый персик и нектарин |
18 |
2,6 |
95 |
2,6 |
200,2 |
Гель Лайм |
17 |
1,8 |
90 |
1,7 |
122,4 |
Гель Морской укроп |
|||||
Мужские | |||||
Крем-гель Масло сосны и эвкалипта |
18 |
2,5 |
95 |
2,3 |
173,5 |
Крем-гель Сила витаминов |
20 |
2,9 |
100 |
2,9 |
232 |
Крем-гель Лемонграсс |
|||||
Гель С ментолом |
23 |
3,2 |
105 |
3,2 |
262,4 |
Гель С маслом жожоба |
17 |
2 |
90 |
1,7 |
119 |
Гель Экстремальная свежесть |
23 |
3 |
105 |
3 |
246 |
Гель Серебряная защита |
23 |
2,3 |
105 |
2,1 |
167,6 |
Итого |
228 |
31,7 |
1150 |
30,3 |
2312,6 |
2011 | |||||
Произведено |
Реализовано млн.шт |
Прибыль | |||
с/с (руб.) |
Количество |
Цена |
Количество |
||
Женские | |||||
Крем-гель Ваниль |
17 |
3 |
95 |
2,9 |
224,5 |
Крем-гель Лаванда и мед |
20 |
3,1 |
135 |
3,1 |
356,5 |
Крем-гель Сладкий миндаль |
17 |
2 |
105 |
2 |
176 |
Гель Цветок апельсинового дерева |
15 |
3,2 |
95 |
3,2 |
256 |
Гель Белый персик и нектарин |
18 |
2,6 |
99 |
2,6 |
210,6 |
Гель Лайм |
17 |
1,9 |
95 |
1,7 |
129,2 |
Гель Морской укроп |
17 |
2 |
95 |
1,3 |
89,5 |
Мужские | |||||
Крем-гель Масло сосны и эвкалипта |
18 |
2,6 |
100 |
2,3 |
183,2 |
Крем-гель Сила витаминов |
20 |
3 |
110 |
3 |
270 |
Крем-гель Лемонграсс и масло |
16 |
1,5 |
85 |
1 |
61 |
Гель С ментолом |
23 |
3,5 |
125 |
3,5 |
357 |
Гель С маслом жожоба |
17 |
2 |
90 |
1,8 |
128 |
Гель Экстремальная свежесть |
23 |
3 |
110 |
3 |
261 |
Гель Серебряная защита |
23 |
2,1 |
110 |
2 |
171,7 |
Итого |
261 |
35,5 |
1449 |
33,4 |
2874,2 |
Информация о работе Анализ товарной позиции: гели для душа марки «NIVEA»