Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2010 в 20:58, реферат
Цель курсовой работы выяснить теоретические основы проведения комплекса маркетинговых мероприятий через Интернет, в частности рекламной кампании и определить практическую эффективность рекламы в Интернет.
Исходя из цели исследования были сформулированы задачи:
1. Изучить литературу по данной теме;
2. Выявить проблемы, с которыми сталкиваются маркетологи при проведении маркетинговых мероприятий в сети Интернет;
3. Определить ряд вопросов, которые возникают при проведении рекламных мероприятий в Интернет;
4. Показать преимущества e-mail рекламы.
Введение 3
Глава I: Характеристика, история и структура сети Интернет 5
§1. Общая характеристика сети Интернет 5
§2. История развития сети Интернет 7
§3. Структура Интернет и ее влияние на пользователя 10
Глава II: Интернет как предмет и средство маркетинга 13
§1. Интернет и бизнес 13
§2. Особенности глобального маркетинга в Интернет 17
Глава III: Реклама в Интернет 23
§1. Web-promotion: реклама в Internet 23
§2. E-mail - маркетинг 28
Заключение 30
Список использованных источников и литературы 33
Естественно, доступ к целевым рекламным решениям позволяет рекламодателям в значительной степени сокращать издержки на достижение поставленных перед рекламной кампанией целей. Так, традиционно используемое в рекламной практике соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей (CPM Ratio) составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 - для российских аналоговых журналов, падает до 6-9 для крупных американских серверов и до 4-8 - для российских интернет-серверов.
Основным выводом из проделанной работы является то, что с бурным развитием глобальных компьютерных сетей, маркетинговые мероприятия, такие как шоппинг и реклама выходят на принципиально новый уровень. Большое количество пользователей Интернет дает возможность рекламировать и продавать различные товары различному кругу потребителей.
Поэтому в настоящее время все больше крупнейших фирм - производителей широко используют глобальную сеть Интернет для распространения своей продукции.
Список использованных источников и литературы.
1. Алексеев А. А. “Внешние факторы маркетинга в сети” М.: //Мир Интернет. 2006. - № 2 (17).
2. Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс "Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства" СПб: Из-во СПУЭиФ, 2002
3. Алексеев А. А. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет М. //Мир Интернет, № 6, 2004
4. Алексеев А. А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. Dux comp, 2004
5. А.С. Касатонова «Локальные сети и их маркетинговая интеграция в глобальные сети» СПб: ДуксНет, 2005
6. Анна Гласман Маркетинговые
принципы построения виртуальных страниц
Internet СПб: ДуксНет, 2003
7. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные
преимущества
стран: Пер. с англ. - М., 2003.
8.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг:
Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2001. - 304
с.
9. Речмен Д.Дж., Мескон
М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес:
Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика.
2000. Т. 1. - 431 с.: ил. Т. 2. - 478 с.: ил.
10. Рогов В. Реклама в
сети - новое направление в бизнесе // Экономика
и жизнь. - 2002. -N21. -С. 35.
11. Сайт www.marketingsouz.ru
12. Сайт www.marketingpages.ru
Информация о работе Значение и использование Интернета в маркетинге