Выбор сегмента

Цель работы – обосновать порядок выбора сегмента рынка товара.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. рассмотреть сущность сегментирования рынка;
2. описать порядок выбора целевых сегментов рынка товара;

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА 5
1.2 Сегментирование потребительских рынков. 6
1.2.1 Сегментирование по географическому принципу 6
1.2.2 Сегментирование по демографическому принципу 6
1.2.3 Сегментирование по психографическому принципу 8
1.2.4 Сегментирование по поведенческому принципу 10
1.3 Сегментирование рынка товаров промышленного назначения 15
2. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА 16
2.1 Варианты охвата рынка 16
2.1.1 Недифференцированный маркетинг 16
2.1.2 Дифференцированный маркетинг 17
2.1.3 Концентрированный маркетинг 17
2.2 Выбор стратегии охвата рынка 18
2.3 Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка 19
3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27