Управление маркетинговыми программами

«Для достижения этой цели перед маркетинговым исследованием ставятся следующие задачи:

1)сбор, обработка и сводка информации;

2)оценка и анализ конъюнктуры рынка;

3)оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы;

4)оценка эффективности рекламы;

5)выявление и оценка коммерческого риска;

6)анализ эффективности товародвижения;

7)выявление предпочтений и мнений потребителей и др.»

Введение 3
Теоретические основы изучаемой проблемы. 5
1.2 Сущность и назначение различных видов маркетинговых программ 5
Товарная политика 8
Сбытовая политика 10
1.4 Коммуникационная или стимулирующая политика 12
1.5 Ценовая политика 13
Анализ фактического состояния дел организации 16
2.1 Характеристика предприятия ООО «Новокузнецкая Лесопромышленная Компания» 16
2.2 Обзор Целевых рынков 19
2.3 SWOT – анализ 20
2.4 Цели предприятия 21
2.5 Основные рыночные сегменты предприятия 23
2.6 Базовые стратегии предприятия 25
2.7 Товарная политика 26
2.8 Ценовая политика 28
2.9 Сбытовая политика 30
2.10 Коммуникационная политика 32
Разработка рекомендаций и мероприятий по решению изучаемой проблемы 34
Заключение 35
Список литературы: 37