Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2012 в 11:04, курсовая работа
В данной работе я хочу раскрыть тему значимости упаковки в маркетинговой деятельности. Я считаю эту тему особенно важной, так как упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации - процесса передачи информации о товаре целевой аудитории.
Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций: возможность распределения продуктов и изделий по весу или по количеству, сохранность продуктов и изделий, возможность транспортировки, маркировка, идентификация а так же информационная и рекламная функции (она, в частности, способствует увеличению объемов продаж).
Введение 3
1. История создания и развития упаковки 5
2. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности 10
2.1 Сущность упаковки. Функции упаковки, их содержание и роль 10
2.2 Требования, предъявляемые к упаковке. 16
3. Разработка проекта упаковки новой минеральной воды для компании «Аква-Трейдер» 21
3.1 Предварительные исследования в области упаковки 21
3.2 Создание упаковки новой минеральной воды компании «Аква-Tрейдер» 24
Заключение 29
Список использованной литературы 31