Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Апреля 2012 в 19:13, контрольная работа
В настоящее время растут продажи аккумуляторного инструмента. На сегодняшний день аккумуляторный инструмент занимает порядка 30% мирового рынка электроинструмента. Качество электроинструмента постоянно совершенствуется. Эргономичный дизайн, высококачественные материалы, удобство и безопасность электроинструмента повышают их привлекательность для потребителя и способствуют росту объема продаж.
Введение…………………………………………………………………...…………3
1. Товарная политика…………………………………………..……………………5
1.1. Товар, жизненный цикл товара………………………...…………………5
1.2. Торговая марка товара……………………………………………………..6
2. Выбор каналов товародвижения…………………………………………………8
3. Ценовая политика…………………………………………………………………9
4. Маркетинговые коммуникации…………………………………………………10
Заключение………………………………………………………………………….12
Предприятию при продвижении продукции целесообразно применять прямой маркетинг, а именно Интернет-продажи. Интернет-продажи позволяют всесторонне презентовать продукцию компании, мгновенно оплатить и заказать доставку, поднять узнаваемость торговой марки компании на рынке, что автоматически увеличивает объем продаж.
Для продвижения товара необходимо принимать участие в выставках и ярмарках, проводить презентации в собственных фирменных магазинах, в розничных магазинах города Кирова.
Участие в выставках и ярмарках дает возможность предприятию демонстрировать новинки, дополнительную возможность реализации товаров (увеличение сбыта), способствует более быстрому их продвижению к потребителям. Участие в выставках и ярмарках дает возможность работать напрямую с целевой аудиторией, что может привести к возможному отказу от торговых посредников и звеньев в цепочке сбыта. Участие в выставках позволяет увеличить степень известности предприятия.
Проведение презентаций позволяет повысить известность торговой марки, стимулирование продаж, создать положительный имидж фирмы и т. д.
Демонстрация товара необходима, для того чтобы иметь возможность представить товар конечному потребителю, наиболее полно информировать его о свойствах, преимуществах, особенностях, дать потенциальному покупателю возможность оценить достоинства товара и т. д.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Выбранные сегменты рынка полностью соответствуют образу товара в сознании потребителя. Для этого в контрольной работе разработаны элементы комплекса маркетинга.
При разрабтке товарной политики выделены отличительные свойства товара, жизненный цикл, на котором находится товар, представлено название торговой марки, торговый знак, решения в области упаковки.
При разработке политики распространения выбраны три основных канала распределения продукции: прямой канал, одноуровневый косвенный, двухуровневый косвенный каналы.
При разработке ценовой политики выбрана стратегия прочного внедрения на рынок, благодаря которой предприятие устанавливает низкую первоначальную цену, чтобы быстро привлечь как можно больше покупателей и завоевать большую долю рынка.
При разработке политики продвижения выбраны наиболее эффективные средства рекламного воздействия на целевую аудиторию: телевизионная реклама, реклама в специализированных журналах и газетах, наружная реклама, Инетернет-реклама. Также предприятию рекомендуется принимать участие в выставках и ярмарках, проводить презентации в собственных фирменных магазинах, в розничных магазинах города Кирова.
12