Автор: Пользователь скрыл имя, 07 Октября 2011 в 15:56, контрольная работа
С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Товарная
политика предприятия призвана обеспечить
преемственность решений и мер по формированию
ассортимента и его управлению, поддержанию
конкурентоспособности товаров на требуемом
уровне; нахождению для товаров оптимальных
товарных ниш, разработке и осуществлению
стратегии упаковки, маркировки, обслуживания
товаров. Отсутствие товарной политики
ведет к неустойчивости структуры ассортимента
из-за воздействия случайных или преходящих
текущих факторов, потере контроля над
конкурентоспособностью и коммерческой
эффективностью товаров.