Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 18:36, курсовая работа
Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее.
Целью данной работы является подробное рассмотрение товарной политики и анализ ее на примере рынка мобильных телефонов.
Введение……………………..…………………………………………………3
ГЛАВА 1. ЕОНЯТИЕ И ЭЛЕМЕНТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ …...4
Сущность товарной политики………………………………………..4
Цели и задачи…………………………….……………………………..5
Виды товарной политики……………………………………………..5
Элементы товарной политики……………………………………….6
Ассортиментная политика……………………………………………6
Маркировка и упаковка………………………………………………9
Товарная марка………………………………………………………10
Сервисное обслуживание…………………………………………….11
Выпуск нового товара. Жизненный цикл товара………………...12
Качество товара………………………………………………………14
ГЛАВА 2. ОБЗОР РЫНКА МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ В РОССИИ………………………………………………………………………17
2.1. Цена мобильных телефонов…………………………………………...17
2.2. Производители мобильных телефонов…………………………….18
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ НА РЫНКЕ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ В РОССИИ……………………………..25
3.1. Исследование…………………………………………….………………25
3.2. Анализ, оценка и выводы…………………………..………………….25
Заключение………………………………………………………………….28
Список литературы…………………