Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Мая 2013 в 14:30, курсовая работа
Объектом исследования является СП «Санта Бремор» ООО. Предметом исследования является использование и эффективность товарной марки.
Исходя из цели, объекта и предмета исследования выявляются следующие задачи:
раскрыть суть товарного знака, товарной марки и бренда;
рассмотреть виды, классификацию товарных знаков и товарных марок;
рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной;
дать характеристику совместного предприятия «Санта Бремор»;
проанализировать процесс использования товарной марки на совместном предприятии «Санта Бремор».
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………...........4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ Товарная МАРКА………………………………………………………………...5
1.1 Понятие, элементы, атрибуты и значение товарной марки……......5
1.2 Классификация и характеристика товарной марки и товарного знака…………………………………………………………………………..11
1.3 Правовые аспекты использования товарного знака…...………......14
1.4 Характеристика основных марочных стратегий, разработка, управление и функции товарной марки…………………………………….25
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА совместным ПРЕДПРИЯТИЕМ «Санта Бремор» ………………………………………………....31
Общая характеристика деятельности предприятия…………….......31
Анализ организационной структуры управления маркетингом………………………………………………………........36
Анализ эффективности использования товарного знака совместным предприятием «Санта Бремор»……………………………….....…...40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..….45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………..47