Товарна політика виробничого підприємства на прикладі корпорації «Roshen»

Становлення ринкової економіки в Україні висуває величезну кількість проблем, практичне вирішення яких дуже ускладнено через відсутність відповідних теоретичних розробок. Однією з таких проблем, причому з найбільш актуальних на сучасному етапі є проблема формування товарної політики виробничих підприємств. Трансформаційні процеси, що відбуваються в українській економіці, впливають на необхідність забезпечення економічного зростання як в країні, так і на окремому підприємстві за рахунок ефективності використання своїх внутрішніх резервів і вдосконалення діяльності в рамках конкретних соціально економічних систем, зокрема – в маркетинговій сфері, що вимагає формування та реалізації ефективної маркетингової політики.

Вступ.....................................................................................................................................4
1. Теоретичні аспекти товарної політики підприємства............................................7
2. Дослідження комплексу маркетингу підприємства.............................................19
2.1. Загальна характеристика діяльності корпорації «Roshen».............................19
2.2. Товарна політика кондитерської фабрики «Roshen»......................................28
2.3. Збутова політика підприємства.........................................................................31
2.4. Комунікаційна політика.....................................................................................34
3. Шляхи вдосконалення товарної політики на підприємстві..................................36
Висновки та пропозиції.....................................................................................................40
Список використаних джерел...........................................................................................43
Додатки...............................................................................................................................45