Сутність маркетингової політики

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Ноября 2011 в 20:55, реферат

Описание работы

Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена й послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.
Термін «товарна політика» доволі широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії і тактики підприємства. Це формування товарного асортименту, модифікація існуючих виробів, зняття з виробництва застарілих, розроблення і запуск у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності .

Работа содержит 1 файл

маркетинг(реферат.docx

— 32.39 Кб (Скачать)

     Розробка  якісних сенсорних ноутбуків  та моніторів.

     Пректування та створення мобільних телефонів для людей з вадами зору з голосовим керуванням та рельєфними кнопками.

     Виготовлення  мініатюрних  мр3 плеєрів у вигляді прикрас. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Висновок

     Маркетингова  товарна політика – це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.

     Основним  завданням товарної політики є створення  такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися  мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

       Товар є першою і найвагомішою  складовою комплексу маркетингу. Визначають три рівня в маркетинговому  розуміння товару – товар за  задумом, товар в реальному  виконанні, товар з підкріпленням.  Стосовно товару приймається  велика кількість різних рішень, які становлять сутність маркетингової політики підприємства.  
         Для зручності товари класифікують за різними ознаками. За метою застосування їх поділяють на споживчі і промислові товари, в свою чергу споживчі товари поділяють за характером споживання на товари короткострокового споживання, довгострокового споживання та послуги. За поведінкою споживача виділяють товари повсякденного попиту, товари попереднього вибору, товари особливого попиту і товари пасивного попиту.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  використаної літератури

  1. Кардаш В.Я. «Маркетингова товарна політика» - КНЕУ 2003.
  2. Примак Т. О. «Маркетинг» — 2001.
  3. Шканова О.М. «Маркетингова товарна політика» — К.: МАУП, 2003.
  4. Балабанова Л.В., Бриндіна О.А. «Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств» - 2006.
  5. http://www.apple.com/ru/
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Київський національний економічний університет  ім. В.Гетьмана 
 
 
 
 
 

Реферат

На тему: «Маркетингова товарна політика» 
 
 
 

                                                                           Виконала:

                      Студентка 3 курсу

                      Спец.6508   група 15

                      Порфірова Христина 

                      Перевірила:

                      Ткачук  О.В. 
                       
                       
                       

Київ   2009

Информация о работе Сутність маркетингової політики