Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Октября 2011 в 14:49, реферат
Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы просыпаемся, когда радиочасы “Касио” включаются на песне Майкла Джексона. В ванной мы чистим зубы пастой “Колгейт” , бреемся бритвой “Жиллетт” , освежаем рот антисептиком “Листерин” , опрыскиваем волосы лаком “Ревлон” и пользуемся множеством других туалетных принадлежностей и приспособлений, произведенных в разных частях света. Мы надеваем джинсы “Кальвин Клейн” и ботинки “Басс” . На кухне мы выпиваем стакан апельсинового сока “Минит-мейд” , насыпаем в тарелку хрустящий рис “келлог” и заливаем его молоком “Борденс” . Через некоторое время мы выпиваем чашечку кофе “Максвелл-хаус” с двумя чайными ложками сахарного песка “Домино” , одновременно жуя сдобную булочку “Сара Ли” . Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии.
1.Введение …………………………………………………………… 2
2. Сущность маркетинга. Его основные элементы……………….. 2
3. Концепции маркетинга…………………………………………... 11
4. Маркетинг в IT-индустрии на Украине (практическое применение в современной Украине)……………………………………………. 24
5. Заключение…………………………………………………….. 35
6. Список использованной литературы…………………………. 36
5. Концепция международного маркетинга.
Мир постепенно становиться все более интегрированной системой, причем
политическая интеграция различных государственных структур по своей
интенсивности отстает от экономической. Расширение внешнеэкономических связей заключается в экспорте и импорте, международных аукционах и торгах, денежных инвестициях в зарубежные предприятия и, наконец, в существовании мирового рынка товаров и услуг, где особое место занимают транснациональные корпорации, действующие во многих странах, использующие зарубежные производственные и сбытовые отделения, которые фактически работают на мировой рынок в целом. Все
это предполагает необходимость международного маркетинга – особого
комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Речь здесь идет о международных фирмах, сфера производительной и коммерческой деятельности которых распространяется на зарубежные государства и характеризуется наличием филиалов и дочерних компаний, технологическим кооперированием и специализацией, общностью ресурсной базы, централизацией управления и подконтрольностью.
Развитие рыночных отношений в Украине, и связанные с этим изменения в экономической деятельности многих предприятий, все больше ориентирующихся на экспорт своей продукции, а также появление торговых организаций, специализирующихся на импорте товаров из других стран, включение отечественных хозяйственных структур в международное распределение труда – все это требует знания функций и методов международного маркетинга и умелого применения их, особенно в сфере координации производственной, сбытовой и управленческой деятельности предприятий, коммерческих организаций, банков, страховых компаний и т.д. Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство, снабжение, финансы и т.д. Кроме того, здесь требуется глубокое понимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихся в той стране, где предприятие будет каким-либо образом осуществлять свою деятельность. Могут иметь место различая в каналах распространения, методах транспортировки и хранения, законодательном и юридическом обеспечении, таможенных правилах. В каждой стране существуют национальные особенности в области средств рекламы, приемлемости тех или иных сюжетов с точки зрения культуры, религии, традиций и т.д., а также различия в системах определения затрат, свои квоты и валютный контроль. Важны также факторы научно-технического характера, к которым можно отнести уровень развития промышленной технологии, нововведения, модификацию товаров и услуг, квалификацию рабочей силы и т.п.
Все эти
особенности значительно
Экономические, социальные и культурные особенности различных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка (возможно, прямо противоположному привычному внутреннему рынку). Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка. Надо, например, знать, что отдельные элементы маркетинговой деятельности по-разному эффективны в различных странах. Так, подход американцев основан на рекламировании своего продукта (57% затрат на рекламу в мире приходится на долю США). Европейский подход больше ориентирован на совершенствование системы обслуживания, т.е. на работу с распределительными сетями, с потребителем непосредственно в магазинах, японский предлагает внедрение научно-технических достижений с целью улучшения самой продукции и т.д. Поэтому от украинских специалистов в области маркетинга, работающих на международном рынке, требуется знания и использование не только отдельных элементов маркетинговой деятельности, но и всей системы маркетинга в том виде, в какой она получила свое развитие в зарубежных странах. В силу высокой степени взаимосвязи и взаимозависимости между странами в экономическом плане имеется весьма обширный международный рынок, позволяющий импортировать и экспортировать различные продукты (импорт – процесс приобретения продукта в другой стране и перемещения его в свою с целью последующей продажи, а экспорт – вывоз продукта, изготовленного в одной стране, в другую для последующей продажи). И здесь для предприятий (компаний), ориентирующихся в своей деятельности на экспорт товаров или услуг (это могут быть, например, косметические или туристические фирмы), возникают дополнительные требования в области маркетинга:
во-первых, соответствие качества товара, упаковки, дизайна, рекламы международным стандартам, а производственного комплекса – современному научно-техническому уровню;
во-вторых, умение налаживать тесные связи с зарубежными представителями и организовывать на высоком профессиональном уровне международные торги, выставки, ярмарки, конференции и т.д. Кроме того, импортно-экспортная политика требует специфического подхода к поддержанию конкурентоспособности предприятия как по количественным, так и по качественным аспектам.
Международный
маркетинг функционально
Возникают
вопросы и в области
6. Сегментирование рынка
Наиболее
широкое распространение в
В абсолютном
большинстве случаев для
1) признаки демографической группы (пол, возраст, семейное положение)
2) признаки экономической группы (уровень, стабильность получаемого дохода)
3) признаки
социально-культурной группы (уровень
образования, профессия, образ
жизни, национальные
4) признаки
географической группы (место жительства,
природно-климатические
В результате
сегментирования образуются сегменты.
Сегмент – группа потребителей относительно
одинаково реагирующих на побудительный
комплекс маркетинга фирмы в силу
сходства потребительских запросов
и типов потребительского поведения.
4. Маркетинг в IT-индустрии на Украине (практическое применение в современной Украине)
Принято считать, что украинский IT-рынок следует за российским с отставанием в 2–3 года. Это верно лишь отчасти – здесь есть и специфика, и свои проблемы. Развитие новых технологий и создание сложных программных продуктов требует привлечения значительных ресурсов, поэтому не удивительно, что IT-компании на Украине занимаются в основном не производством, а дистрибуцией, интеграцией оборудования и программного обеспечения, инсталляцией (внедрением) готовых программных продуктов и систем, строят сети и предоставляют телекоммуникационные услуги.
Сегодня
практически все конкурирующие
между собой компании предлагают
на рынке одни и те же, либо функционально
схожие продукты и услуги. При этом
принято говорить, что IT-компании торгуют
брендами – продуктами Microsoft, Sun Microsystems,
IBM, Cisco, и др., продукцией на основе платформ
и компонентов известных
Cпрос
Рынок информационных технологий и коммуникаций (ИКТ) принято делить на корпоративный и массовый (по вертикали). По горизонтали – на рынки компьютеров и серверов, прикладного программного обеспечения, системной интеграции, телекоммуникаций (с делением на сегменты наземной, спутниковой, радиорелейной связи), рынок систем гарантированного энергообеспечения, рынок мобильных (беспроводных) устройств, и т.д.
Массовый
рынок ИКТ практически ничем
не отличается от ухоженного маркетологами
рынка товаров массового
Cубъекты
На рынке
ИКТ присутствуют как узкоспециализированные
компании, работающие в ограниченном
сегменте рынка, так и предприятия,
предоставляющие комплексные
Специализированные
компании – это консалтинговые фирмы,
проектные интеграторы (осуществляющие
заключительный этап создания информационной
системы в содружестве с
Безусловными лидерами украинского рынка ИКТ являются крупные компании – системные интеграторы, которые имеют успешный опыт создания единых информационных систем из разношерстных программных продуктов и различного оборудования.
Конкурентоспособность интеграторов зависит от следующих факторов: налаженных связей с зарубежными поставщиками, что обеспечивает прямые поставки необходимых компонентов информационных систем, получение технической, информационной и маркетинговой поддержки; возможностей по обучению специалистов заказчика; наличия развитой круглосуточной службы информационной/технической поддержки по всей территории Украины (сервис).
Немаловажное
значение для успеха бизнеса системных
интеграторов имеет близость к властным
структурам, личные контакты с руководством
министерств и ведомств, главами
администраций, руководителями (собственниками)
предприятий и финансовых учреждений
(финансово-промышленными
Кроме
разницы в масштабах (цене), предлагаемые
на рынках ИКТ России и Украины
технологии и услуги практически
ничем не отличаются. К примеру: крупные
проекты по внедрению ERP-систем в
развитых странах – обыденное
дело, в России их – десятки, на Украине
– единицы. И дело тут отнюдь не
в "слабости" украинских IT-компаний,
неспособности освоить и