Сучасна упаковка та її вплив на споживачів

     Взаємозамінність - здатність упаковки одного виду заміняти іншу. Так, герметичні металеві банки  можна замінити скляними з металевими кришками, ящики - контейнерами або картонними

     Естетичні якості стають усе більш важливими  в економіці розвинутих країн. Це стосується будь-якої упаковки, але  є особливо важливим для споживацької тари. Естетичність упаковки Осягається за допомогою застосування спеціальних матеріалів ( целофан, поліетилен тощо), а також яскравого оформлення (кольорова гама й малюнки).

     Економічна  ефективність упаковки залежить від  її власної вартості, ціни експлуатації та вартості утилізації. Власна вартість упаковки залежить від застосованих матеріалів, а також технологічності виробництва самої тари. Так, папір дешевший за скло, метал чи пластмасу, але останні значно технологічніші за нього (ліпше плавляться, штампуються та формуються).

     З урахуванням усіх цих факторів маркетолог повинен правильно вибрати відповідну упаковку. Сучасна упаковка має бути оптимальною за вартістю, привабливою за зовнішнім виглядом, надійно захищати те, що в ній міститься, забезпечувати зручне транспортування. Обов'язковою умовою оптимізації упаковки є стандартний розмір, що значно полегшує транспортування, перевезення та складування товарів.

     Розрахунки  потреби в тарі й таропакувальних  матеріалах проводяться в службах маркетингу, до яких належить також тарне господарство. Ці розрахунки виходять із попиту на продукцію, з її кількості та номенклатури, а також із норм витрат тарних і пакувальних матеріалів на одиницю тари.

     Норма витрат матеріалів на виготовлення одиниці  тарного виробу залежить від технології її виробництва, виду сировини, розмірів і конструкції тари. Розрахунки можна вести також і за вартісними показниками продукції, що пакується в даний вид тари (наприклад, на 1 тис. гривень вартості продукції, що пакується). Ці розрахунки необхідні, коли в одиницю тари пакується кілька найменувань продукції підприємства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Висновки  

       Узагальнення сучасних поглядів  учених і ділових кіл багатьох  країн на питання функціональних  завдань упаковки (у тому числі  й у роботах по логістиці), дає  підставу виділити наступні характерні риси трактування цих завдань:

       По-перше, одним з найважливіших  призначень упаковки вважається  тепер збереження кількості і  якості виробленої продукції;  забезпечення зручності її відвантаження,  вивантаження, перевезення на всіх  видах транспорту, підвищення ефективності й полегшення робіт, пов'язаних із зберіганням продукції на складах; полегшення умов праці й підвищення продуктивності торговельних операцій. Прямою функцією упаковки залишається, зрозуміло, і захист продукції від механічних впливів, псування й забруднення.

       По-друге, зростаюче значення  упаковки обумовлюється тим, що  все більша кількість продукції  ряду галузей просто не може  нині випускатися без відповідного  впакування. При цьому в міру  розвитку харчової й фармацевтичної  галузей промисловості роль цієї функції упаковки швидко зростає. Зустрічається вже чимало технологічних процесів, де поняття упаковки взагалі невіддільно від самого виробництва й випуску, а також споживання кінцевого продукту.

       По-третє, визначення функції  упаковки стає в нинішніх умовах невід'ємним елементом розвитку сучасних форм самообслуговування, організації громадського харчування, продажу готових виробів по каталогах. Така підготовка продукту також перетворюється в елемент процесу його виробництва, стає продовженням і завершенням його в сфері обігу. Іншими словами, всі витрати по упаковці й фасовці продукту, а також його перевезенню й проміжному, зберіганню стають у цьому випадку виробничими витратами, що збільшують вартість продукту.

       По-четверте, висування на передній план завдання максимального задоволення запитів споживача призводить до того, що саме призначення упаковки і її роль на сучасному ринку виходять за межі колишніх понять. Нині вже загальновизнано, що упаковка надійна й ефективна лише в тому випадку, якщо відображає образ продукту (з погляду споживача), якщо її кольори, матеріал, графіка й форма виражають суть і призначення продукту. Таке подання особливо важливо тому, що знайомство покупця з товаром відбувається саме на основі символів і тексту на його упаковці, причому особливу роль грають її кольори і форма.

       По-п’яте, усе більш активно  висуваються на передній план  нові функції й додаткові вимоги  до упаковки: упакований товар  не повинен забруднювати навколишнє  середовище, а пакувальні матеріали  повинні бути придатні для переробки й повторного використання. Не буде перебільшенням сказати, що вже в найближчому майбутньому ця вимога може вийти на перше місце й стать абсолютно обов'язковою.

       Такі головні функції сучасної  упаковки, сформульовані на базі  узагальнення наукових доповідей і практичних дій розвинених країн. Вже просте їхнє перерахування дає підставу затверджувати, що пакувальне господарство вторгнулось нині практично в усі галузі економіки від виробництва до споживання, впливає на соціальну сферу, функціонування ринку, структуру збуту й т.д.

       Добре розроблена упаковка має  певну цінність із погляду  зручності - в очах споживачів  і з погляду просування товару - в очах виробника. Таким чином,  можна відзначити, що упаковка  стало діючим інструментом маркетингу.

       Гарна упаковка може виявитися  для споживача додатковою зручністю,  а для виробника - додатковими  коштами стимулювання збуту товару.

       З упаковкою пов’язано безліч  проблем, головними з яких є: 

      1) відбиття щирої інформації про  товар на упаковці й у маркуванні;

      2) надмірна вартість упакування  деяких товарів; 

      3) використання дефіцитних ресурсів;

      4) забруднення навколишнього середовища.

       Таким чином, фірма повинна  прийняти оптимальне рішення  про упаковку свого товару, що  повинна забезпечити захист товару, економію коштів, зручність користування товаром і його пропагандою.

       Підбиваючи підсумок всьому вищесказаному,  необхідно відзначити, що маркетингова  стратегія підприємства визначає, які саме інструменти будуть  обрані для будівництва й захисту  приналежного йому бренда, а також те, як будуть розставлені пріоритети серед цих інструментів. Сьогодні покупець навчився вибирати товари, і навіть при невисокій купівельній спроможності він не купує сліпо, а порівнює товари між собою. Саме тому упаковка товару отримала одну провідних ролей у комункаційній політиці підприємства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Література

1. Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство — М.: МГУП, 2001.
2. Розанцева Э.Г Тара и упаковка/Под ред.. — М.: МГУПБ, 1999.
3. Упаковка. Термины и определения. ГОСТ 17527-86.
4. Смиренный И.Н. Лексикон упаковщика — М.: Колос, Тара и упаковка, 1998.
5. Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 1999.
6. Хайн Т. Всё про упаковку. - М.: Арт-Родник, 1997
7. Шершнев Е.С. и др. Тара и упаковка в современной экономике. - М., 1996.