Автор: Пользователь скрыл имя, 03 Апреля 2013 в 12:06, курсовая работа
В умовах постійно мінливих запитів покупців, технологій і конкурентного оточення виживання компанії безпосередньо залежить від того, наскільки успішно вона розробляє і впроваджує на ринок нові товари. Однак і після того, як новий товар опиниться на ринку, він не може бути наданий сам собі. Необхідно застосовувати до нього правильні маркетингові стратегії в міру того, як він проходить стадії свого життєвого циклу: народження, зростання, зрілість і поступове витіснення з ринку товарами, краще задовольняють споживчі потреби. Мета курсової роботи - проаналізувати процес створення нового товару на підприємстві та визначити маркетингові дії при цьому. На підставі аналізу розробити рекомендації щодо поліпшення маркетингової діяльності при створенні нового товару.
Введення
1. Новий товар як засіб підвищення економічних результатів фірми
1.1 Поняття "новий товар" і його види
1.2 Загальна схема розробки товару
2. Дослідження процесу створення нового товару на прикладі мила Dove
2.1 Характеристика підприємства "UNILEVER".
2.2 Процес створення і виведення на ринок мила Dove та маркетингові дії при цьому
2.3 Розробка рекомендацій щодо удосконалення процесу створення нового товару на підприємства "UNILEVER"
Висновок
Список використаної літератури