| Средства
распространения
рекламы |
Сегодня
рынок рекламы перенасыщен разнообразными
способами подачи информации, поэтому
при выборе рекламного носителя, стоит
учитывать ее цели и ориентацию на
аудиторию, а также охват территории,
на которой будет распространяться
реклама. Плюс ко всему для продающей
рекламы необходимо выбрать верное
средство распространения, чтобы окупить
свои затраты на кампанию и получить
прибыль с продажи товара.
Итак, какие же бывают эффективные средства
размещения рекламы?
Одним из главных рекламных носителей
являются СМИ. Средства
массовой информации – источник повседневной
новостной, аналитической, рекламной информации,
которая пользуется спросом каждый день.
В СМИ принято различать 2 вида: печатные
и электронные. К печатным относятся
газеты и журналы, а к электронным: радио,
телевидение и интернет. Однако стоит
заметить, что в последнее время, интернет
выходит за рамки СМИ, и отличается своей
спецификой, поэтому мы в отношении рекламы,
мы его рассмотрим отдельно от СМИ, как
особое средство рекламы. Для наглядного
представления основных площадок для
рекламы в СМИ предлагаем посмотреть таблицу
их преимуществ и недостатков.
Сравнительная
таблица №1.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
верстка, макет, клише, рубрика, заголовок,
шрифт |
Газета
(оптимизирует спрос на товар, услугу;
конкретную марку) |
Относительная
оперативность; многочисленность аудитории;
высокая достоверность; относительно
низкие расходы на один контакт |
Высокий
информационный порог; кратковременность
существования; низкое качество воспроизведения;
незначительная аудитория «вторичных
читателей»; помещается рядом с рекламой
других отправителей |
| Цвет,
верстка, клише, рубрика, заголовок, шрифт |
Журнал
(стимулирует розничную и оптовую торговую
марку товара; продвигает имидж) |
Высокое
качество воспроизведения; длительность
существования; многочисленность «вторичных
читателей»; достоверность; престижность |
Низкая
оперативность; длительный временный
разрыв между покупкой места и
появлением рекламы; соседство рекламы
конкурентов |
| Цвет,
звук, план, ракурс, монтаж |
Телевидение
(стимулирует спрос на товар, услугу, конкретную
марку, продвигает имидж) |
Низкий
информационный порог; широты охвата;
многочисленная аудитория; высокая
степень привлечения внимания; сочетание
изображения, звука и движения; высокое
эмоциональное воздействие |
Высокая
абсолютная стоимость; перегруженность
рекламой; мимолетность рекламного контакта;
слабая избирательная аудитория |
| Звук |
Радио
(стимулирует спрос) |
«Вездесущность»;
массовость аудитории; относительно низкая
стоимость одного рекламного контакта |
Ограниченность
звукового представления; невысокая
степень привлечения внимания; мимолетность
рекламного контакта |
|
Другим
эффективным и привлекательным
средством рекламы является наружная
реклама. Наружная
реклама — графическая, текстовая,
либо иная информация рекламного характера,
которая размещается на специальных временных
и/или стационарных конструкциях, расположенных
на открытой местности, а также на внешних
поверхностях зданий, сооружений, на элементах
уличного оборудования, над проезжей частью
улиц и дорог или на них самих. К средствам
наружной рекламы относятся:
- щиты
с информацией
- крупногабаритные
плакаты (склеенные из листов малого размера
или рисованные художником на большом
планшете)
- мультивизионные
плакаты (три или четыре изображения на
гранях трех- или четырехгранных призм,
синхронно вращаемых электродвигателем)
- надписи
в небе (воздушные шары, дирижабли)
- электрофицированное
(или газосветное) панно с неподвижными
или бегущими надписями («бегущая волна»)
- пространственные
конструкции для размещения плакатов
в нескольких плоскостях
- неоновые
установки
- надписи
на световых экранах
- рекламные
конструкции с подсветкой (лайтбоксы)
Фактически
средства наружной рекламы отличаются
больше формой, несколько содержанием,
но функцию выполняют одинаковую.
В сводной таблице представлены
общие положения этого вида рекламы.
Сравнительная
таблица №2.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
композиция, шрифт, местоположение |
Наружная
реклама |
Высокая
частота повторных контактов; невысокая
абсолютная стоимость; слабая конкуренция |
Относительно
высокая стоимость рекламного контакта;
образ «макулатурности» |
|
Развитие
индустрии не может стоять на месте,
создатели рекламы прекрасно
это осознают и расширяют сферы
своей деятельности, осваивают новые
площадки для размещения рекламы. Современной
и действенной площадкой для
рекламы оказался общественный транспорт.
Когда надоедают люди, начинаешь
изучать стены, окна, двери, а значит
и наклеенные на них рекламные
объявления. Итак, что представляет
собой реклама на транспорте сегодня?
Реклама на транспорте – это разновидность
рекламы, охват аудитории которой достигает
ежедневно более миллиона людей, пользующихся
общественным транспортом. Это средство
рекламы представлено тремя разновидностями:
- внутрисалонные
рекламные планшеты, постеры в общественном
транспорте;
- наружные
рекламные планшеты, размещаемые на задней,
передней частях, а также на боковых сторонах
транспортных средств;
- станционные
плакаты, размещаемые на станциях, остановках
общественного транспорта и вокруг них.
Сравнительная
таблица №3.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
шрифт, рекламный призыв, логотип |
Реклама
на транспорте (продвигает имидж, конкретную
марку, услугу, розничного товара) |
Многочисленность
аудитории; возможность надолго
привлекать внимание получателя (внутри
салонная реклама); гибкость; возможность
расширения географии целевой аудитории;
широкий охват |
Краткосрочность
контакта (пассажиры обычно спешат,
не обращая внимания на рекламу); очень
высокая стоимость; в аудитории
могут преобладать люди с низким
достатком |
|
Реклама
поджидает везде и всюду. Красиво
оформленные витрины, яркие вывески
магазинов, высокий уровень обслуживания,
фирменные ценники, устная реклама
– все это привлекает наше внимание.
Нам нравится получать удовольствие
от походов по магазинам. Это что-то
вроде терапии, выхода в свет: «И
себя показать, и на других посмотреть»,
чем и пользуются рекламщики, маркетологи
и сами продавцы товаров. Реклама
на месте продажи – разновидность
рекламы, в целом которую можно разделить
в целом на 2 вида: витрины магазинов и
внутримагазинные экспозиции на прилавках,
стеллажах.
Сравнительная
таблица №4.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
шрифт, рекламный призыв, логотип |
Реклама
на месте
продажи
(стимулирует сбыт, продвигает имидж, помогает
позиционированию) |
Гибкость;
относительно высокая эффективность
за счет того, что можно здесь
же приобрести рекламируемый товар;
функциональность |
Требует
дополнительных знаний и навыков
в оформлении витрин и внутри магазинных
выкладок некоторых носителей (например,
упаковки) |
|
Нельзя
обойти стороной еще одно средство
распространения рекламной информации
– печатная реклама. Не путайте
ее с рекламой в печатных изданиях. Это
несколько другой вид рекламы, где текстовое
наполнение не имеет строгих ограничений,
и каждое сообщение будет независимо от
другого. Печатная реклама включает в
себя:
- проспекты,
каталоги, плакаты, листовки
- открытки,
календари, афиши
- брошюры,
визитные карточки
Сравнительная
таблица №5.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
верстка, клише, шрифт |
Печатная
реклама (стимулирует сбыт товара, идеи,
услуги) |
Высокое
качество воспроизведения; значительная
продолжительность контакта у некоторых
носителей (плакаты, настенные и
карманные календари); отсутствие рекламы
конкурентов на конкретном носителе |
Низкая
избирательность аудитории; невозможность
контакта с удаленными аудиториями;
ограничения творческого характера |
|
Кроме
выше названных видов рекламы
существует, популярностью сегодня
пользуется прямая
реклама, то есть контакт происходит
непосредственно с конкретным потенциальным
потребителем, а не общей аудиторией.
Сравнительная
таблица №6.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
верстка, композиция |
Прямая
реклама (стимулирует спрос на товар,
услугу, конкретную марку, продвигает
имидж) |
Избирательность
аудитории; гибкость; личностный характер;
отсутствие в почтовом отправлении
рекламы конкурентов |
Относительно
высокая стоимость одного рекламного
контакта |
|
Наиболее
известные виды прямой рекламы:
- почтовая
рассылка
- реклама
по принципу в «каждую дверь»
- реклама
по телефону
В последние
несколько лет на российском рынке
рекламных услуг стала использоваться,
так называемая, реклама home-формата.
Основными средствами подобной рекламы
являются рекламно-информационные стенды
у входа в подъезд, стенды на первых этажах
и в лифтах.
Сравнительная
таблица №7.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
шрифт, рекламный призыв, логотип, месторасположение |
Реклама
на информационных стендах
у подъезда и на
первом этаже (стимулирует сбыт, продвигает
имидж, помогает позиционированию) |
Информация
«бросается в глаза» потенциальным
клиентам; вторичная аудитория; восприятие
в любое время дня, ночи (можно
остановиться и изучить внимательнее); |
Люди
могут торопиться или привыкнуть
к стенду и пройти мимо, не прочитав
новую информацию; широта и массовость
аудитории не позволяет концентрироваться
на целевых группах; возможны случаи
вандализма |
|
Привлекательным,
но дорогим способом распространения
рекламы является сувенирная
продукция:
- записные
книжки с указанием рекламы
- авторучки
с надписями
- фирменные
значки, флажки, бювары рекламные
- папки
с нанесенной рекламой, линейки, закладки
для книг, термометры, зажигалки, брелоки
для ключей и другое.
Сравнительная
таблица №8.
| Специфические
средства выражения |
Средства
рекламы |
Преимущества |
Слабые
стороны |
| Цвет,
шрифт, рекламный призыв |
Сувенирная
реклама (способствует продвижению
имиджа, напоминает о рекламодателе) |
Сувениры
– предметы долговременного пользования;
имеют самостоятельную ценность;
высокую способность добиться благорасположения
аудитории, напоминают клиенту о рекламодателе |
Слишком
ограниченное место для размещения
обращения; высокие расходы на единичный
рекламный контакт |
|