Автор: Пользователь скрыл имя, 08 Апреля 2011 в 19:34, научная работа
Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор. Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Введение .......................................................................................................................стр.2
Глава 1. Содержание и сущность бренда ..............................................................стр.4
Понятие бренда, его характеристики и индивидуальность ...............................стр.4
Классификация брендов и бренд-имена .............................................................стр.10
Глава 2. Современные и актуальные бренды ....................................................стр.14
2.1 Бренды в искусстве: инструменты маркетинга в театре ..................................стр.14
2.2 Современный региональный бренд: Сочи-2014 ...............................................стр.18
2.3 Самые ценные Российские бренды ....................................................................стр.22
Заключение .................................................................................................................стр.24
Список используемой литературы ...........................................................................стр.26