Соціальна відповідальність на прикладі компанії "Балтика"

некомерційні лікувальні установи;

некомерційні організації, що здійснюють підтримку соціально  незахищених верств населення;

культурні, релігійні, наукові  та освітні установи;

спортивні організації та змагання, програми з розвитку масового спорту;

регіональні проекти у  сфері охорони здоров'я, соціального  захисту, науки, культури і освіти;

масові міські та національні  свята.

Крім того, компанія здійснює екологічні програми за трьома напрямками: заходи щодо охорони атмосферного повітря, водоохоронні проекти та заходи, спрямовані на оптимізацію поводження з відходами.

Будь-який з перерахованих  пунктів не просто декларується як якась абстрактна концепція, але  знаходить вираз у ряді конкретних заходів. Можна говорити про декількох  великих напрямках даного проекту. Розглянемо кожне з таких напрямків  окремо.

3.1 Благодійність 

На рівні компанії, благодійність - це добровільна діяльність комерційної  організації з надання допомоги нужденним або з підтримки  соціальних проектів - власних чи інших  організацій. При цьому сфера  вкладення коштів не має прямого  зв'язку з основною діяльністю компанії.

Великі підприємства здатні здійснювати систематичну підтримку  науки, вирішувати - в масштабах регіону  або країни в цілому - проблеми в  галузі освіти і охорони здоров'я. Такі проекти мають характер соціальних інвестицій.

Одним з пріоритетних напрямків  програми «Балтика - Росії!» є саме благодійність. Базові принципи благодійних  проектів компанії «Балтика», по-перше, в те, що допомога повинна йти  прямо людям та установам, які  її потребують; по-друге, - допомога повинна  здійснюватися під гарантією  влади. Територіальне поширенню?? поранення  філій «Балтики», дозволяє їй здійснювати  соціально-орієнтовані проекти по всій країні.

Пріоритетним напрямком  у благодійній діяльності компанії є сприяння у реалізації національного  проекту «Здоров'я». У числі некомерційних  лікувальних установ, що одержали підтримку  «Балтики»: НДІ дитячої ортопедії  ім. Турнер, дитяча поліклініка № 63 та дитячий хоспіс в Санкт-Петербурзі, центр реабілітації хворих на алкоголізм «Будинок Надії на Горі» в Ленінградській області, дитячий санаторій і травматологічне відділення міської лікарні швидкої допомоги Ростова-на-Дону, дитячий кардіологічний санаторій в Тулі, клінічна лікарня у Воронежі.

Особливу категорію складають  установи для дітей-сиріт, дітей  з несприятливих родин і потребують соціальної адаптації. У 2007 році «Балтика»  фінансувала капітальний ремонт дитячого будинку-інтернату № 5 в  Санкт-Петербурзі, зробила підтримку  дитячому будинку № 8, дитячому саду № 99 в Тулі, Павловському спеціалізованому будинку дитини і Таловской школі-інтернату для дітей-сиріт у Воронежі. У Красноярську було виділено кошти для будинку нічного перебування «Родник» та благодійної їдальні «Милосердя».

Компанія «Балтика» - давній учасник Петербурзької програми «Обов'язок», що надає підтримку  ветеранам Великої Вітчизняної  війни.

Благодійна програма не несе прямої фінансової прибутку організаторам, але це не означає, що вигода для  них в даному випадку відсутня зовсім. Прямі інвестиції в суспільство, адресна допомога нужденним, в широкому сенсі - це крок назустріч підвищення рівня життя в країні, що, безумовно, входить в інтереси зрілого бізнесу.

3.2. Спонсорство 

Слід пояснити взаємозв'язок між спонсорством і соціальною відповідальністю, а, крім того, підкреслити відмінність  між спонсорством і благодійністю. Дуже вдале пояснення дано в книзі «Бізнес. Благодійність. Громадське думка »[3]. Автори говорять про те, що спонсорство, як вид непрофільного використання коштів компанії часто взагалі не відносять до соціально корисним, а трактують як одну із статей витрат на рекламу. Що не зовсім вірно.

«Безумовно, - Зауважують автори далі - в більшості випадків спонсор  просуває свій бренд за рахунок проведених під його маркою благодійних акцій, і з точки зору маркетингу, це не найгірше вкладення коштів. Однак  економічна мотивація тут не єдина. Образно кажучи, якщо благодійник  допомагає людині тому, що той бідний, меценат - заради того, що він талановитий, то спонсор допомагає бідному  художнику, замовляючи йому картину  зі своїм логотипом. Тобто спонсорська  допомога накладає на її одержувача і  деякі зобов'язання ».

Велика частина спонсорських програм компанії «Балтика» пов'язана  з проведенням днів міст в Санкт-Петербурзі, Москві, Тулі, Самарі, Ростові-на-Дону, Волгограді, Челябінську і Красноярську, а також проведенням інших  міських свят, музичних фестивалів, спортивних змагань, різних конкурсів. У співпраці з міською та обласною адміністрацією проводяться заходи щодо благоустрою житлових районів  і місць відпочинку.

Спортивні спонсорські проекти  «Балтики», спрямовані на підтримку  спортивних клубів, після вступу в  дію нової редакції закону «Про рекламу», фактично, перейшли в добродійність. У Санкт-Петербурзі футбольні команди  «Політех» і «Аврора» не втратили можливості проводити тренування і збори на корпоративній базі відпочинку компанії.

3.3. Екологічні проекти 

Маючи в своєму розпорядженні  сучасними виробничими потужностями в різних регіонах країни, пивоварна  компанія «Балтика» приділяє увагу  екологічної ситуації в районах  розташування своїх заводів і  пред'являє найвищі вимоги до екологічної  безпеки виробництва. Підприємство активно вкладає кошти у проекти  зі зменшення втручання промисловості  в екосистему -- будує сучасні  пило і газоочисні споруди, використовує оборотну тару, а також економить  природні ресурси.

Так на далекосхідному заводі запущений унікальний екологічний  проект зі спалювання біопалива. В якості альтернативного джерела енергії  «Балтика-Хабаровськ» використовує біогаз, що утворюється в процесі  очищення стічних вод. На філіях «Балтика-Ярославль», «Балтика-Самара» наявні реконструйовані  або побудовані нові очисні споруди. На філії «Балтика-Тула» запущена в експлуатацію установка для  сушіння пивної дробини і відпрацьованих дріжджів.

Найбільш важливі проекти, реалізовані компанією «Балтика»: будівництво першого ступеня  споруд очистки стічних вод заводу «Балтика-Санкт-Петербург»; модернізація насосної станції подачі стічних вод на станцію нейтралізації на заводі «Вена» у Санкт-Петербурзі; початок будівництва II-ої черги біологічних водоочисних споруд в Самарі; модернізація існуючих біологічних очисних споруд в Хабаровську з метою створення окремої зони денітрифікації; будівництво водоочисних споруд дитячого оздоровчого табору «Балтика» в селищі Молодіжне Ленінградської області.

Спільно з екологічними організаціями  і самостійно «Балтика» проводить  екологічні акції по благоустрою  територій: в рамках фестивалів авторської пісні, пивних фестивалів і днів міст протягом року проходять акції зі збору сміття «Балтика - за чистоту!». У 2007 році компанія вклала понад 450 млн. рублів в екологічні проекти.

4. Висновок 

В даній роботі вже було сказано, що соціальна відповідальність підприємства -- це добровільний, що виходить за рамки законодавчого мінімуму внесок компанії в розвиток суспільства, що включає відповідальність ділового партнера, роботодавця, виробника та учасника соціальних відносин. Кожна  компанія вільна вибирати способи прояву соціальної відповідальності, що відповідають її позиції, завданнями, можливостям.

При цьому, чим більша компанія, чим масштабніше сфера її впливу, тим більшої віддачі вправі очікувати  від неї суспільство. Імідж компанії залежить багато в чому і від ступеня  відповідальності, яку вона несе за всі види своєї діяльності. Приклад, розглянутий вище, демонструє, що відповідальність передбачає наявність обмежень, і в той же час - ініціативу. Це прояв сили, зрілості і спроможності компанії. У сучасному бізнесі проявити відповідальність можна лише за допомогою конкретних активностей. Тому існує пряма залежність між досягненням успіху компанії і рівнем соціальної відповідальності.

Проект «Балтика - Росії!»  Представляє набір соціально-спрямованих  програм різного рівня. Причому  даний набір не може і не повинен  бути статичним. Щорічно список активностей поповнюється, і у відповідь на мінливі умови, вишукуються нові можливості проявити себе у громадській сфері.

В 2004-2006 рр.. «Балтика» удостоювалася  найпрестижнішої нагороди пивоварної галузі «Бурштинової зірки» за «Соціальну відповідальність у бізнесі» і за «Успішне формування ділової репутації».

Сучасні російські компанії приходять до усвідомлення необхідності та вигідності використання стратегій, дружніх інтересам регіонів присутності  і національним проектам. Дедалі чіткіше  усвідомлюється багаторівневий характер соціальної відповідальності, потреба  враховувати внутрішні та зовнішні проблеми, не безпосередньо пов'язані  з отриманням комерційного прибутку. Все це стимулює російські компанії до розробки комплексних рішень, що підвищують потенціал підприємства за рахунок підтримки стабільних зв'язків між усіма учасниками соціальної взаємодії.

Список літератури

1. Барков С.А., Соціологія організацій - МГУ, 2004г.

2. Злобін Б.К., Економіка  ринкового господарства - М.: «Економіка», 2000р. 

3. Фролова Л.М., «Соціальна  відповідальність великих російських  компаній» - [Електронний ресурс] (http://koet.syktsu.ru/vestnik/2005/2005-3/15.htm)

4. Белокрильцева А., Белокрильцева Д., О. Суворова, Бізнес. Благодійність. Громадська думка.

5. Матеріали офіційного  сайту пивоварної компанії «Балтика»  (http://www.baltika.ru)