Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2012 в 22:13, реферат
Все більша кількість фахівців-маркетологів приходять до ідеї сенсорного маркетингу. Сенсорний маркетинг - це передача інформації про продукт і вплив на споживача відбувається за допомогою всіх органів чуття людини - зору, слуху, нюху, дотику і смаку [1]. Потенційні покупці стають більш вимогливими і розпещеними - їх так просто не здивуєш. Споживач вже не вірить рекламі беззастережно. Просто кажучи, реклама не діє.
Висновки Час, коли споживач довіряв рекламі беззаперечно вже давно пройшли. Він став більш досвідченою. І маркетолог повинен розуміти, що традиційні методи маркетингу вже не здатні принести очікуваних результатів. Реклама вже не спрацьовує. Тому основна маса фахівців з просування поступово приходять до сенсорного маркетингу.
Основним завданням сенсорного маркетингу є поліпшення настрій покупців, які чекають від шопінгу позитивних емоцій. І чим більше розслаблююча і приємна атмосфера створюється близько товару, тим більше бажання його купити.
Крім цього, застосування інструментів сенсорного маркетингу формує у людини певний рефлекс, а саме чітку асоціацію з мелодією, звуком, запахом і кольором з конкретним брендом або товаром.
Список використаних джерел
4