Сегментирование рынка: понятие, цели и задачи. Анализ признаков сегментации покупателей предприятия, доли предприятия на рынке и определе

Целью контрольной работы является изучение процесса сегментирования рынка на примере клуба фитнеса и йоги «Путь Здоровья».
Задачи контрольной работы:
-описать понятие, цели и задачи процесса сегментирования рынка;
-провести анализ признаков сегментации покупателей предприятия, доли предприятия на рынке и определение перспектив развития рынка.
Основными методами, использованными в контрольной работе, являются следующие: методы синтеза и анализа, обобщения передового экономического опыта.
По данной теме существует большое количество исследований, но главным образом они основаны на учениях зарубежных маркетологов и экономистов по причине недолгого пути развития рыночных отношений на постсоветском пространстве. Есть необходимость в проведении подобных исследований и на основе реалий отечественного бизнеса.

ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. Сегментирование рынка 4
1.1 Понятие, цели и задачи 4
1.2 Принципы сегментации 5
1.3 Критерии сегментации потребительского рынка
6
1.4 Критерии сегментации промышленного рынка 8
1.5 Выбор целевого рынка и определение доли предприятия на рынке 9
1.6 Определение перспектив развития рынка 3
РАЗДЕЛ 2. Анализ признаков сегментации покупателей, определение доли предприятия на рынке и перспектив развития рынка на примере клуба фитнеса и йоги «путь здоровья» 16
2.1. Общая характеристика деятельности клуба фитнеса и йоги «Путь Здоровья» 16
2.2 Анализ маркетинговой деятельности клуба фитнеса и йоги «Путь Здоровья» 17
2.3 Анализ сегментации покупателей, доли предприятия на рынке и определение перспектив развития рынка на примере клуба фитнеса и йоги «Путь Здоровья» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 24