Сегментація ринку як важливий етап в формуванні маркетингової стратегії підприємства

Метою роботи є вивчення механізму та особливостей сегментації ринку, вибір стратегії охоплення ринку та закріплення позицій товару на ньому.
Для досягнення цієї мети поставимо наступні завдання:
дослідження теоретичних засад сегментації ринку;
вивчення етапів та принципів сегментації;
дослідження проблем сегментації та визначення перспектив їх вирішення.

Вступ……………………………………………………………………………3
Розділ I. Поняття і основні теоретичні аспекти сегментації ринку………...5
1.1 Сегментація,як засіб ефективної ринкової діяльності…………………...5
1.2 Основні принципи сегментації…………………………………………….9
1.3 Визначення цільового ринку……………………………………………...15
Розділ II. Характеристика процесу сегментування на прикладі ринку алкогольних напоїв……………………………………………………………18
2.1 Загальна характеристика ринку алкогольних напоїв в Україні………………………………………………………………………….18
2.2 Особливості сегментування ринку алкогольних напоїв і позиціонування на ньому……………………………………………………………………………22
Розділ III. Проблеми сегментації та шляхи їх вирішення…………………...28
3.1 Виявлення проблем, які впливають на сегментацію ринку…………………………………………………………………………….28
3.2 Усунення проблем сегментації та шляхи їх вирішення……………………………………………………………………….31
Висновки………………………………………………………………………..34
Список джерел посилань………………………………………………………37