Автор: Пользователь скрыл имя, 30 Марта 2012 в 19:54, контрольная работа
Краткое описание рынка общих тетрадей
По мнению производителей, смена коллекции должна происходить не реже одного раза в год. Некоторые компании предпочитают производить замену постепенно в течение всего сезона.
Сегодня обложки общих тетрадей по своей яркости, красочности и используемым спецэффектам напоминают страницы модных журналов. Уследить за сменой сюжетов на них практически невозможно. В новом сезоне производители представили традиционные популярные серии: котята, щенки, автомобили, мотоциклы, природа, цветы, футбол и многие другие. Компания Hatber предлагает своим потребителям забавные обложки «Веселые приведения», Comical Animals, стильные автомобили. «КТС-про» выпустила таинственную серию «Силуэт», смешную – «Приколы» и тетради для компьютеризированной молодежи – «Смайлы». Продукция торговой марки «Премьера» по-прежнему радует лицензионными обложками: «Спайдермен», «Братс», «Айронмен», «Халк». Среди них также представлена новая коллекция «Книга мастеров», дизайн которой выполнен в стиле орнамента.
Активно используются производителями разнообразные спецэффекты. Самыми популярными остаются блестки, частичное или полное УФ-лакирование, тиснение фольгой. В ярких сериях картинки нарисованы флуоресцентной краской. Эффект мягкости и приятные тактильные ощущения дарят обложки, покрытые флоком. Стильно выглядят автомобили, изображенные на мелованном картоне с нанесением красок металлизированных оттенков. С помощью этой технологии рисунки смотрятся еще более эффектно на фоне, имитирующем серебристый металл. Выгодно отличает продукцию декорирование конгревным тиснением, которое делает изображение рельефным и выпуклым.
Наличие дополнительных функций привлекает внимание покупателей. Такими приятными добавлениями в продукции компании Hatber стали два кармана на внутренних сторонах обложки, совмещение возможностей сменного блока и обычной тетради, когда на странице предусмотрена микроперфорация для удобного отрывания листа и универсальная перфорация для подшивки в архивные папки. Новинкой от «КТС-про» стала тетрадь-перевертыш с двумя обложками, позволяющими иметь две тетради в одном. Двойная тетрадь Dooble-book была выпущена компанией Hatber. Продукция предназначена для ведения записей с двух сторон. Подобные модели в первую очередь интересны для учеников старших классов и студентов.
Многие производители давно ввели в свой ассортимент общие тетради со справочной информацией, а также продукцию, позволяющую хранить секреты – закрывающуюся на магнит, «липучку», замочек. Также компании предлагают тетради с пластиковой обложкой. Написать на ней ничего нельзя, но она долго сохраняет презентабельный внешний вид и обладает повышенной прочностью.
Производители отмечают, что дополнительная функциональность меняет предназначение тетради. Продукцию с замочкам, карманами сложно отнести к разряду школьной, которая в первую очередь должна удовлетворять потребность в фиксировании учебных записей и соответствовать требованиям ГОСТа. Качественная общая тетрадь имеет правильную геометрию, поля, линовку пастельного цвета, непрозрачную обложку, изготовлена из белой бумаги плотностью около 60 г/кв. м.
Интересная идея в оформлении обложки делает продукцию привлекательной для потребителей. Если картинка пришлась по вкусу, яркие цвета и стильные спецэффекты понравились покупателям, то товар будет пользоваться спросом.
В ассортименте ГК «Самсон» в большом многообразии представлены общие тетради ведущих российских производителей. Яркие и красочные сюжеты обложек понравятся каждому школьнику, а сдержанные и элегантные дизайны придутся по вкусу офисным работникам.
Для корпоративных клиентов удобными в использовании станут общие тетради больших объемов – 80-120 листов. В них можно вести записи в течение целого года и текущая информация никогда не потеряется. Тетради Brauberg объемом 96 листов с лаконичным оформлением обложки подойдут для работника любого уровня. Традиционные офисные цвета: красный, синий, серый и черный – позволят выбрать нужный оттенок. Серия Contract на евроспирали (код 400527) и на скрепке (код 400523) сопровождается минимальным рисунком, выполненным в строгих геометрических формах. По краю обложки тетради INDEX (евроспираль – код 400526, скрепка – код 400522) нанесен элегантный орнамент, создающий эффект блеска. Долговечность продукции обеспечивает покрытие обложки УФ-лаком.
По достоинству оценят тетради Hatber объемом 120 листов в твердой обложке те, кому приходится делать записи на весу. Цветные метки по боковому полю страницы делят внутренний блок на четыре раздела. Тетрадь «Ракушка» (код 400702) напоминает о море и теплых странах, «Русский пейзаж» (код 400686) отображает традиционную деревенскую картину, «Божья коровка» (код 400708) раскрывает утонченность мира природы. Обложка покрыта ламинированной глянцевой пленкой, крепление – евроспираль.
Не менее интересны тетради больших объемов производства компаний «Восход», «СЗЛК», «Полиграфика». Украшенные блестками, выборочным лакированием, фольгированием они неизменно привлекают к себе внимание покупателей.
К сегменту школьных тетрадей принято относить продукцию объемом 40-48 листов. Они удобны в использовании, занимают меньше места, оформлены с помощью различных спецэффектов и красочных сюжетов.
Лицензионные тетради в ассортименте ГК «Самсон» представлены самыми популярными сюжетами. Покупателей привлекают забавные герои мультфильмов «Вольт» (код 401116) и «Губка Боб» (код 401120), звезды сериалов «Папины дочки» (код 400957) и «Ранетки» (код 401022), победитель «Евровидения2009» Александр Рыбак (код 401113) и «Лучшие футболисты мира» (код 400773).
Производители предлагают многочисленные варианты общих тетрадей на популярную тему «Автомобили». На обложках из мелованного картона с креплением скрепкой изображены мощные современные машины. Компания «Полиграфика» выпустила серии Alfa Romeo (код 401203) и Mercedes (код 401212), последняя оформлена с использованием серебристой краски, создающей металлический эффект. В новом сезоне компания Hatber представила серию BLACK CARS (код 400602) с выборочным УФ-лакированием. СЗЛК предлагает тетради с закругленными углами «Cars 3» (код 400993).
Использование спецэффектов делает обложки яркими, красочными и запоминающимися. Стильно выглядят тетради, изготовленные с помощью технологии конгревного тиснения и с добавлением серебряной краски. Обложки «ЭМО черный» (код 401119), «Мотоциклы» (код 400709), Silver&Red (код 400781) не останутся незамеченными на полке. Оформление методом вырубки не часто встречается на тетрадях, но эффектность серий «Овечки» (код 401123), Me to You (код 401122) не вызывает сомнений. Новая модная технология по нанесению флока позволяет создавать приятные на ощупь изображения. Выборочное флокирование украшает обложки тетрадей «Пятнистые и полосатые» (код 400861) и LOVE (код 400858).
В ассортименте ГК «Самсон» также представлены стильные общие тетради с блестками, УФлакированием, матовой и глянцевой пленками, фольгой. Яркие и увлекательные сюжеты соответствуют последним модным тенденциям, что гарантирует их востребованность среди потребителей.
Зеленая тетрадь – это визитная карточка ЗАО «Восход». В настоящий момент предприятие производит широкую линейку школьных и общих тетрадей: это и традиционная зеленая тетрадь 12, 18 и 24 листов, и общие тетради на скобе или евроспирали с разнообразными обложками 48, 80 и 96 листов.
Серии «Прототипы» и «Крутые тачки» с изображением машин не оставят равнодушным ни одного мальчишку, а «Приятели» и «Бабочки», несомненно, понравятся девочкам.
Как школьникам, так и студентам придутся по вкусу серии «Эра» и «День и ночь» тетради с двумя обложками. Теперь не нужно переворачивать или заводить новую тетрадь отдельно под практику и под теорию. Покупая одну тетрадь, Вы покупаете две!
В ассортименте предприятия и пользующиеся популярностью тетради со сменными блоками. Не только стандартного формата А5, но и формата А4. В том числе и для самых продуктивных потребителей мы предлагаем тетради объемом 240 листов (с 3-мя сменными блоками).
Основная проблема общих тетрадей – то, что обложка изнашивается и заминается, еще до того, как тетрадь будет полностью использована. Именно во избежание таких случаев мы производим тетради в твердом переплете 7БЦ – это серии «Имитация», «Природная коллекция», «Новая шотландка» и другие.
ЗАО «Восход» предлагает большой выбор тетрадей на любой вкус для самых взыскательных потребителей. Но мы не останавливаемся на достигнутом, наши дизайнеры ежедневно трудятся над созданием новых проектов, а специалисты над внедрением новых технологий.
Сейчас к выпуску готовятся новые серии тематических тетрадей с информационным блоком. Вот некоторые из них: «Космос» – серия тетрадей о людях, которые внесли наибольший вклад в освоение космоса; «Спорт» с информацией об истории возникновения основных видов спорта, а также о крупнейших достижениях российских спортсменов.
Но изменения касаются не только дизайнов. Так, до конца года ЗАО «Восход» выпустит на рынок новые виды общих тетрадей в пластиковых обложках с различными видами оформления.
Общие тетради ТМ Hatber – это широчайший выбор изделий форматов А4 и А5 на скрепке, спирали, гребне, с картонной или твердой обложками.
В отдельной группе 48-листных тетрадей представлено более 100 серий, 30 из которых являются сезонными новинками. Оригинальные вариации на популярные темы, специальные предложения для гламурных девушек и многочисленных поклонников молодежных течений «Эмо» и «Готика», модные спецэффекты зрительно и осязаемо подчеркивают достоинства каждой обложки.
Основные потребители тетрадей 60-96 листов формата А5 – старшеклассники, студенты, взрослые. Широкий ассортимент Hatber рассчитан на все потребительские группы. Разнообразные дизайны: молодежные и креативные, классические и нейтральные, а также разные виды креплений (скрепка, гребень, спираль) способны удовлетворить самого взыскательного покупателя.
Общие тетради формата А4 пользуются устойчивым спросом у менеджеров, служащих государственных учреждений и студентов.
Сегодня среди российских производителей этих тетрадей Hatber имеет самый широкий ассортимент. Все тетради формата А4 на гребне и спирали изготавливаются на новой производственной линии Beilomatik и имеют специальный внутренний блок. В полностью автоматизированном режиме наносятся 2 вида перфорации: перфорация «на отрыв», позволяющая аккуратно вырывать листы, и перфорация для подшивки листов в архивные папки.
Компания Hatber выпускает обычные тетради 80-96 листов, а также многофункциональную продукцию 80-160 листов с карманами, разделителями листов, твердыми крышками, разноцветным внутренним блоком и т.д.
Тетради с карманами от Hatber удостоились приоритетного статуса Роспатента. Надежные карманы, расположенные с обеих внутренних сторон обложки, являются едиными с обложкой частями, а не дополнительными элементами. Изделие удобно для повседневных записей, а карманы позволяют хранить вырванные листы и другие необходимые документы.
Универсальная тетрадь-блок сочетает свойства сменного блока и тетради. Она незаменима для промежуточного ведения записей и конспектов. Листы данного изделия скреплены спиралью и имеют картонную обложку, которая может быть использована в качестве разделителя в тетрадях на кольцах. Товарная группа представлена изделиями формата А5 и А4. Благодаря высокой функциональности и экономичной цене тетрадь-блок успешно соперничает с завоевавшей прочные позиции тетрадью на кольцах.
Твердые обложки высококачественных тетрадей на гребне украшает выборочная УФ-лакировка. Внутренний блок разделен на 4 цветных раздела. Форматы А5, А4. Обложка ламинированная.
Тетради Double-book имеют два «лица»: возможно одновременное ведение записей с обеих сторон. «Двойной» дизайн обложки удачно подчеркивает это полезное качество и помогает открыть тетрадь с нужной стороны.
Тетради 80 листов формата А4 на гребне, внутренний блок в линию – редкая позиция в ассортименте производителей, которая имеет свою целевую аудиторию. Новинка, которая только вчера поступила на склад – это тетради А5, А4 и блокноты А6, А5, А4 с тонированным блоком (желтый). Обложки изделий выполнены в едином стиле, позволяющем создавать комплекты.
Тетрадный рынок дает возможность развиваться федеральным и региональным производителям. Большинство из них уже нашли свою нишу для сбыта продукции, и ожидать большого передела сфер влияния вряд ли стоит, если только на это не окажут воздействие внешние факторы.
Современная школьная тетрадь – продукт высоких технологий. В ее создании принимает участие большое количество специалистов: инженеров, технологов, полиграфистов, дизайнеров. В сложившейся ситуации придумать принципиально новую концепцию производства общих тетрадей очень сложно, поэтому основная конкуренция среди игроков строится на борьбе за качество внутреннего блока, а также на использовании необычных дизайнов и особенностей обложки.
Жесткая конкуренция заставляет производителей постоянно внедрять новые идеи и продвигать их. Существенную роль в этом процессе играют налаженные связи с оптовиками. Однако важнейшим фактором при совершении покупки остается уникальность реализуемого продукта, его привлекательность и ценовая доступность.
Наиболее распространенные виды спецэффектов, используемых при оформлении обложек тетрадей:
УФ-лакирование – технология покрытия поверхности изделия лаком придает «запечатанной» поверхности блестящий или матовый вид, схожий с ламинацией.
Глиттер (блестки) – мелкие блестки из тонкой алюминиевой/полиэстеровой пленки или стеклянные частицы различных цветов.