Розроблення комплексної програми зі стимулювання продажу

В сучасних умовах глобалізації та посилення міжнародної конкуренції забезпечення конкурентоспроможності економіки країни, галузей та регіонів можливе лише на основі активізації інноваційно-інвестиційної діяльності та залученні маркетингових зусиль.
Останніми роками частка витрат на стимулювання збуту в загальних витратах на просування зростає. Це пов’язано зі зниженням ефективності рекламми внаслідок збільшення її вартості та загостренням конкурентної боротьби.

Вступ.............................................................................................................3
1 Стимулювання продажу як складова комплексу маркетингових комунікацій..............................................................................................................5
2 Характеристика та основні засади формування програми стимулювання продажу........................................................................................12
3 Розвиток та сучасні тенденції в процесі розробки комплексної програми зі стимулювання продажу....................................................................20
Висновки ...................................................................................................29
Список використаної літератури ............................................................31