Розробка маркетингового плану

В основі поняття “маркетинг” (англ. marketing) лежить термін “ринок” (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді має на увазі ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод рішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.
Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємства. Раніше керівники підприємств навіть не задумувалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника чи директора.

ВСТУП
РОЗДІЛ 1.Основи планування маркетингу……………..….………………… 5
1.1. Сутність призначення маркетингового плану…………………………5
1.2. Структура маркетинг-плану ………………………………………..…..9
1.3. Маркетинг-план як складова частина бізнес-плану……………….….13
РОЗДІЛ 2. Розробка маркетингового плану для ТОВ «ELC ltd»….…...…..15
2.1. Резюме компанії…………………………………………………….…...15
2.2 Загальні відомості про компанію…..…………………………………...16
2.3 Ситуаційний аналіз………………………………………………………20
2.4 Цінова політика………………………………….………………….....…21
2.5 Цільовий ринок………………………………………………….…….....27
2.6 Характеристика основних конкурентів….………..……..………..……28
2.7 SWOT-аналіз………………………………………………………..……30
2.8 Програма маркетингу……………………………………………………32
2.9 Засоби контролю і процедура внесення корректив…………………....34
ВИСНОВКИ……………….………………………………………………..…..35
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………