Розробка маркетингового плану

Метою даної курсової роботи є розробка маркетингового плану для конкретного підприємства, розширення і закріплення теоретичних знань із маркетингу, застосування їх при вирішенні конкретних економічних проблем, розвиток навичок самостійної роботи та опанування методики маркетингових досліджень при вирішенні, визначених у курсовій роботі, питань.

ВСТУП…………………………….....……………………………………………3
РОЗДІЛ 1. Теоретичні основи маркетингового планування
1.1. Маркетинговий план, його сутність та значення………………………….4
1.2. Складові елементи маркетингового плану…………………………………6
1.3. Види маркетингових планів (стратегічні, оперативні, тактичні)………….9
РОЗДІЛ 2. Розробка маркетингового плану для ПАТ «Київський завод безалкогольних напоїв «Росинка»
2.1. Резюме……………………………………………………………………….11
2.2. Загальні відомості про компанію…………………………………….….…13
2.3. Ситуаційний аналіз …………………………………………………………26
2.4. Стратегічні орієнтири діяльності компанії ……………………………….34
2.5. Програма маркетингу………….……………………………………………37
2.6. Організаційна структура……………………………………………………43
2.7. Оцінювання і контроль виконання плану…………………………………44
ВИСНОВКИ …..…………………………………………………………………46
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………….48
ДОДАТКИ ………………..……………………………………………………50