Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2012 в 23:23, курсовая работа
Маркетингові дослідження – це збір, обробка і аналіз даних про ринки, конкурентів, споживачів, ціни, ринкові можливості фірми з метою зниження підприємницького ризику в процесі прийняття управлінських рішень.
Активізація підприємницької діяльності в Україні, забезпечення життєдіяльності діючих і новостворених фірм в умовах розгортання конкуренції на ринку неможливі без попереднього проведення маркетингового дослідження, виявлення сприятливих можливостей і бар’єрів у зовнішньому середовищі, пов’язаних з реалізацією цілей фірми.
ВСТУП
Розділ 1. Розробка концепції маркетингового дослідження
1.1. Визначення проблем фірми і цілі маркетингового дослідження
1.2. Структуризація проблеми і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв’язків.
1.3. Формування робочої гіпотези.
Розділ 2. Планування і організація маркетингового дослідження
2.1. Розробка програми дослідження
2.2. Кабінетні дослідження і аналіз вторинної інформації
2.3. Планування польових досліджень.
2.4. Формування вибірки
Розділ 3. Аналіз маркетингової інформації
3.1. Підготовка анкет для обробки на ЕОМ
3.2. Обробка та аналіз отриманої інформації
3.3. Оцінка похибки результатів дослідження
3.4. Екстраполяція
Висновки і рекомендації
Додаток 1. Прогнозування обсягу збуту на 2004 рік