Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Ноября 2011 в 14:08, курсовая работа
Так, целью моей курсовой работы является рассмотрение и изучение роли товарных марок и торговых знаков в продвижении фирмы. А основными же задачами- необходимые условия для достижения заданной цели.
Пивоваренная отрасль России заявила о себе в полную силу после отмены 10 января 1997 г. пива, как алкогольного напитка. Это дало большие возможности для проведения рекламных кампаний и развития отрасли в целом. После принятия поправок началось массированное наступление на сегмент молодежи, что до сих пор вызывает критику со стороны общественности. И, по-моему, мнению совершенно справедливо
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
ГЛАВА 1. Основное назначение торговых марок и торговых знаков………………………………………………………………….………..5
1.1 Теоретические основы продвижения торговой марки…………………………………………………………………………….5
1.2 Маркетинговые составляющие бренда…………………………………......……………………………………..8
ГЛАВА 2. Основные задачи и методы продвижения фирмы…………………………………………………………………………..12
2.1 Сегментирование рынка…………………………………………………………………………….13
2.2 Стратегии охвата рынка………………………………….…………………………………………..17
ГЛАВА 3. Марочная политика фирмы при продвижении товара (на примере)….……………………………………………….……………………20
3.1 Марочная и рекламная политика пива «Тинькофф»……………………………………………………….......…………23
3.2. Вопросы этичности в рекламе пива…………………………………………...…………………………………..25
3.3 Краткая характеристика российского рынка пива…………………………………………………………..…………………...28
Выводы…………..……………………………………………………………….36
Литература……………………