Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Апреля 2012 в 16:40, доклад
Сущность, цели и принципы маркетинга. Аналитическая функция маркетинга (маркетинговые исследования). Процесс маркетинговых исследований включает несколько стадий:
1. Определение проблемы и цели исследования.
2. Определение объектов исследования.
3. Разработка плана исследования.
4. Сбор информации.
5. Анализ информации.
6. Представление результатов.
7. Анализ использования исследований.
В качестве завершающего примера автомобильного рынка для данного типа концепции маркетинга можно привести широко разрекламированный шведский электромобиль: шведы разработали и практически уже внедрили такую модель, которая удовлетворяет всем пунктам концепций 1-4, плюс отсутствие выхлопных газов. Концепция социально-этического маркетинга еще только начинает находить свою рыночную нишу в практике маркетинговой деятельности, и она достаточна перспективна. Однако очевидная рыночная слабость ее в том, что цена электромобиля, как правило, в два раза выше, чем цена легкового автомобиля на бензиновом двигателе.
Итак,
концепция социально-этического маркетинга
требует сбалансирования всех трех
факторов: прибылей фирмы, покупательских
потребностей и интересов общества.
Информация о работе Роль и значение маркетинговых функций в эффективной деятельности предприятия