Рекламная деятельность организации

     2. Подача информации. Этот критерий характеризует то, насколько удобно и понятно изложена информация на сайте, насколько учтены особенности Интернета, как особенной среды. Учитывается лаконичность, удобство для беглого ознакомления, разделение больших статей на смысловые блоки, стилистика.

     3. Оперативность информации. Оценивается соответствие размещенной на сайте информации текущей ситуации, наличие самых последних данных, новостей отрасли, документов, отсутствие устаревшей информации (за исключением архивов).

     4. Дизайн. Этот критерий предназначен для оценки качества оформления страниц и материалов. При его определении необходимо учитывать не только художественную, изобразительную ценность страниц, но и такие объективные показатели как однородность дизайна на всех страницах, читаемость шрифтов, наличие и уместность различных форматов представления информации (таблиц, графиков, иллюстраций, видео- и аудиозаписей, анимации и трехмерной графики).

     5. Удобство использования. Параметр, характеризующий быстроту нахождения и использования информации, ознакомления с ней. Оцениваются средства навигации, возможности средств поиска, удобство структурной организации страниц сайта, интенсивность гиперссылок между материалами сайта.

     Можно сделать вывод, что правильно  организованная рекламная деятельность должна составлять основу работы любого предприятия. Высшая степень профессионализма менеджеров по рекламе и маркетингу – это при минимальных финансовых затратах достигнуть максимального эффекта рекламных мероприятий.

     Заключение 

     В целом можно сказать, что организация рекламной деятельности на предприятии должна меняться с учетом современных рыночных условий. Цели рыночной деятельности компании должны логически вытекать из её анализа существующей ситуации, её прогнозов относительно будущих тенденций и её понимание корпоративных целей. Они должны соотноситься с потребностями конкретных целевых рынков и с целями продажи товаров, цели продажи товаров должны быть конкретными, качественно определёнными и реалистичными.

     Цели  рекламы можно выразить как перемещение  потенциальных покупателей с  одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.

     Новые перспективы открывает электронная торговля: улучшение качества систем связи, обмен информацией и т.д. - все это дает возможность ускорить развитие электронной торговли, что требует поддержки динамики электронной торговли и Интернета.

     Многие  считают, что электронная торговля - ключевое направление экономического развития в 21 веке. Это, несомненно, верно и применительно к России, где в течение нескольких следующих лет продолжится стремительный рост электронной торговли. Нехватка обычных телефонных линий уже не будет сдерживать развития доступа к Интернету, поскольку для сетевого поиска будут использоваться совместные возможности беспроволочной связи и Интернет устройств личного пользования - все это превратит сетевой доступ в новое средство связи, такое же доступное и распространенное, как мобильные телефоны. Это, в свою очередь, откроет возможности по использованию Интернета даже перед самыми удаленными регионами России.

     Необходимо  вести работу по расширению и улучшению  рекламных мероприятий по продвижению  товаров для указанного предприятия, путем использования интернет-рекламы, а также использовать данный вид рекламы для предприятия, исходя из экономических и целевых точек зрения.

     Тем не менее, для того, чтобы воспользоваться  всеми этими преимуществами, должны быть устранены барьеры на пути эффективного применения электронной торговли, должны быть разъяснены многие неясные вопросы, а также, что еще более важно, не должны создаваться новые препятствия.

     В рамках глобальной стратегии развития предприятия, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

     С целью наиболее эффективного решения  стратегических задач в области  рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

     Таким образом, эффективное использование  средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия, связанные с глобальной миссией компании на рынке. 
 

      Список используемых источников 

1. Акулич  И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. – М.: Интерпрессервис, 2003
2. Барышев А.Ф. Маркетинг. - М.: Издательский центр «Академия», 2003
3. Басовский Л.Е.  Маркетинг. – М.: ИНФРА – М, 1999
4. Васильев А.К. Организация и планирование рекламной деятельности на предприятии. – М.: Владос, 2004
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. - СПб.: Триз-шанс,1999
6. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. -  М.: 2000

7. Голубков  Е.П. Маркетинговые  исследования теория, практика, методология. – М.: Дело, 2000

8. Джеймс  Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 1999
9. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара.: Фаир-пресс, 1996
10. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие.- Хабаровск, ХГАЭП, 1998
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1999
12. Кулик И.И. Прямая реклама  и система Public Relations как элементы маркетинга: отечественная и зарубежная теория и практика.- Минск.: БелИПК, 1998
13. Левкин К.С. Основы рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 1999
14. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.- М.: Дело, 2000
15. Мурахтанова Н.М. Маркетинг. – М.: Издательский центр «Академия», 2003
16. Понамарев А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: «Дашков и К», 2004
17. Романов А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2002
18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003
19. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. – СПб.: Питер, 2001
20. Сирополис, Н.К. Управление малым бизнесом. – М.: Дело, 1999
21. Уткин Э.А. Маркетинг. – М.: «Тандем», 2001
22. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999
23. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2002
24. Холмогоров В.А. Интернет-маркетинг. - М.: Дом «Питер», 2002