Реклама в СМИ

1.      рекламные  кинофильмы   (рекламно-технические   фильмы,   рекламно-престижные фильмы,  рекламная  экспресс  информация)  –  обычно  этокороткие рекламные фильмы,  демонстрирующиеся  среди  широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

2.      слайды –  как  правило,  этот  вид  рекламы  распространен  в  среде

       специалистов и применяется на выставках и презентациях;

3.      телевидение  –  представителями  рекламы  на  телевидении  являются  рекламные   ролики,   а   также   телеобъявления   и   телезаставки. Телевизионное  средство  распространение  рекламы  включает  в  себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому оказывает на  рекламную аудиторию  значительно  большее  воздействие,  чем  другие  носители  рекламы.

                                        Реклама по телевидению

  Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Правда, это не означает, что она всегда самая эффективная.

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами действенных демонстра­ций. Телевидение дает возможность повлиять на сознание и подсоз­нание потенциальных покупателей наибольшим количеством спо­собов.

Уникальная особенность телевизионной рекламы состоит в том, что для нее характерны, во-первых, сочетание звукового и зрительного воздействий и, во-вторых, огромная, по сравнению с любым другим рекламным средством, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. >

Телевидение не есть радио с картинками, как это может на пер­вый взгляд показаться. Здесь особенно важно знать специфику вос­приятия зрителем информации, идущей с экрана ТВ.

Телевидение — это визуальное средство, усиленное звуком. В хорошей телерекламе воплощена отличная идея, которая сначала представляется зрительно и только потом добавляется звук, усили­вающий воздействие на зрителя, а иногда и без звука.

Что касается продолжительности телеролика, специалисты по изучению эффективности воздействия рекламы утверждают, что лучше воспринимается и запоминается реклама не стандартной, минутной длительности, а та, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты, последняя считается наиболее эффективной.

Как и на радио, в телерекламе существуют только три секунды для того, чтобы привлечь внимание зрителя. Если это время будет упущено, реклама, как правило, пройдет мимо адресата. Поэтому важно в самом начале говорить о том, о чем пойдет речь или что рекламодатель хочет от зрителя. Сказанное вначале необходимо теми же словами или теми же выражениями повторить в конце.

Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы — это возможность для первой продемонстрировать рекламируемый то­вар или услуги в действии. Только телереклама способна показать преимущества товара или услуги.

Как и во всех других средствах рекламы, особое значение имеет использование в телерекламе юмора. Вместе с тем полезно помнить 76

о том, что главная цель рекламы — побуждение к покупке, в конечном счете — продажа, а не увеселение публики. Неправильно сработана та реклама, форма которой запоминается лучше, чем само рекламируемое содержание.

Реклама на телевидении полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемые тс вар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой марко продукта.

Телереклама — хороший вариант для фирм, разворачивающих широкую сеть торговли или обслуживания. Здесь играет роль тот » психологический эффект — потребитель скорее зайдет в "знаке мое" по телепередаче заведение.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать се( престиж. Сам факт появления рекламы на телевидении говорит состоятельности рекламодателя, и после десятка прогонов в эфир он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных. Но даже отличная рекламная телепродукция может дать результат, противоположный желаемому, если она будет пущена в эфир в неподходящее время.

                                         Реклама по радио

Радиоканалу, как и телевидению, только в более скромных мае штабах, присуща массовость рекламной аудитории. Несомненны? его достоинством является существенно более низкая стоимость однако в психологическом плане он, безусловно, проигрывает телевидению в связи с отсутствием изображения.

Тем не менее хорошее оформление звукового ролика — голос диктора, занятный и запоминающийся текст, хороший звуковой фон, музыкальное сопровождение — делают радиорекламу достаточно эффективной. Сюда следует добавить и такой существенны момент — практически круглосуточное вещание и фоновое воздействие на слушателя. Радио может целый день не выключаться на кухнях, в учреждениях, в автомобилях. Многие, особенно музыкальные, радиостанции только и передают музыку да новости, а между ними — рекламу. Человек может ее как бы и не слышать, тем не менее где-то на четвертый-пятый раз название фирмы и ее выходные данные западают в память.

Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Главный козырь радио — воображение слушателя. Огромное преимущество радио — возможность создавать почти любые образы при минимальных затратах.

Радиоролики применяют для привлечения внимания "колокольчики и свистки", которые со временем превращаются просто в к кой-то шумовой фон. Хорошо сделанная радиореклама использует тщательно подобранные звуки, ассоциируемые с продуктом и е преимуществом, заставляя работать воображение слушателя в желаемом направлении. Это может быть звук падающего в стакан льда, о голоски смеха, да что угодно. Радио, как считают психологи, — самое личное средство, позволяющее провести много времени один на один со слушателе

Радио — это фон. Оно не требует к себе пристального внимания, человек просто живет в его присутствии.

Радио — наиболее оперативное средство для рекламодателя: может в тот же день услышать свою рекламу в эфире. Такой скорости не может добиться никакое другое средство.

Сила рекламы на радио - в ее повторяемости, краткости. Она опережает реакцию слушателя.

Огромное преимущество радио в том, что его слушают и утре и днем, и вечером. Здесь смещается традиционное понятие прай

тайм. И провальное время для телевидения — первая половина дня (до 15 часов) — отрезок времени, очень эффективный на радио­волнах, в это время аудитория радиослушателей в 3—5 раз превос­ходит аудиторию телезрителей.

Возможности радиорекламы существенно увеличиваются по срав­нению с печатным словом за счет того, что присутствие музыки усиливает эмоциональный тон рекламы, а об эмоциональных мо­тивах мы уже подробно, говорили.

По мнению рекламистов-психологов, наиболее эффективная дли­тельность радиоролика определяется 30 секундами, хотя есть и дру­гая точка зрения: важно использовать столько времени, сколько необходимо, чтобы передать сообщение.

Исследования показывают, что люди слушают активнее и вни­мательнее, если диктор говорит быстро и произносит больше слов в единицу времени.

Естественно, возможности радиорекламы существенно возрас­тают при использовании в ней юмора и шуток.

При спонсировании радиопередач, имеющих высокий слушатель­ский рейтинг, спонсор получает ряд существенных преимуществ — достаточно большая аудитория и единоличное владение реклам­ным временем в пределах этой передачи. Хотя слушательская ауди­тория и не состоит на 100% из потенциальных покупателей данно­го товара или услуги, их можно сделать таковыми, если использо­вать в стимулирующей рекламе элементы имидж-рекламы.

Необходимо помнить, что существуют всего только три секун­ды на то, чтобы захватить и удержать внимание слушателя, пока оно не переключилось на что-либо другое.

Перед тем как давать рекламу на радио, необходимо определиться насчет радиостанции или радиопрограммы. При этом важно учитывать, что радиослушатели любят нажимать на кнопки, выбирая то одну ра­диостанцию, то другую. А это означает, что целесообразным может оказаться включение рекламы сразу на нескольких радиоканалах.

На радиоканале может быть как прямая реклама, так и косвен­ная. Косвенная реклама формируется за счет предпочтения радио­слушателями именно этой конкретной радиостанции по сравне­нию с другими. Большая роль в этом процессе принадлежит ее ди-джеям. Понятно, что чем больше у той или иной радиостанции ее постоянных слушателей (радиофанатов), тем больше число потен­циальных потребителей ее рекламных сообщений.

                                         Реклама в сети интернет

Это эффективное средство вложения денежных средств и отдачи от рекламной кампании. Всемирная паутина является крупнейшей площадкой для презентации услуг и товаров различных организаций или частных лиц. На ее просторах находится огромное количество потенциальных клиентов, которые благодаря умелой рекламе сайта в интернете уже сегодня могут поспособствовать увеличению прибыли Вашего бизнеса.

При грамотном преподнесении информации о товаре либо услуге компании, продвижении ее ресурса можно приумножить число клиентов, оставив далеко позади даже самых серьезных конкурентов. Эффективная реклама в интернете позволит не только занять лидирующие места на рынке Москвы, а также прочих регионов России, но и сделать торговую марку компании узнаваемой.

Воспользовавшись услугами pr и рекламы в интернете, Вы сможете увеличить число посетителей Вашего сайта, а также поток целевой аудитории. Все это способствует увеличению заказов услуг и товаров Вашей компании.

Сегодня интернет доступен широкому кругу людей, которые регулярно используют всемирную паутину как для работы, так и в повседневной жизни: для просмотра фильмов и приобретения товаров. Безусловно, без грамотной рекламной кампании не обойтись.

Сегодня реклама сайта в интернете – это не просто роскошь, а необходимость, ведь только так потенциальные покупатели смогут найти Вашу компанию среди конкурентов.

Качественное создание рекламы в интернете позволит привлечь внимание целевых клиентов, предоставив необходимую информацию о товарах и услугах. При этом для получения данных о Вашей компании, ее деятельности потребителям не придется покидать своего дома, ведь для этого достаточно лишь загрузить интернет-страницу – и все, что нужно, можно прочитать в любое удобное время. Данные услуги востребованы у компаний и частных лиц в любой сфере деятельности: от медицины до недвижимости. При этом их стоимость доступна практически каждому желающему приумножить собственный капитал. Чаще всего на пути к успешному ведению бизнеса многие сталкиваются со следующими проблемами:

        нет представительства компании в сети;

        отсутствие продаж и прибыли с сайта;

        маленькая посещаемость ресурса и т.д.

Справиться с данными проблемами и многими другими можно с помощью качественной рекламы в сети интернет. Согласно исследованиям специалистов в области маркетинга, проводимые рекламные кампании во всемирной паутине являются одними из самых доступных и эффективных методов привлечения целевой аудитории.

                          1.3  Печатные средства массовой информации

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и  обладает наибольшей эффективностью – реклама в прессе  занимает  примерно  70%  рынка рекламных объявлений. Сюда относится реклама в:

1. газетах (городских, областных, всероссийских, специализированных);

2. журналах (отраслевого или общего назначения);

3. фирменных бюллетенях;

4. справочниках

  По объему затрат,  реклама  в  печатных  СМИ  уступает  лишь  рекламе  по

телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем  качество воспроизведения рекламных оригиналов  в  газетах  обычно  невысокое.  Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило,  менее  привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Преимущество рекламы  в  прессе  заключено  в  ее  высокой  избирательной

способности. Люди с разными интересами будут читать литературу,  посвященную той сфере жизни, которая их интересует. Таким образом, благодаря  газетам  и журналам рекламные обращения воздействуют  на  определенную  потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к  ее  созданию  и размещению. При ее создании  нужно  учитывать,  что  реклама  воспринимается чисто зрительно, а  значит  надо  обратить  особое  внимание  на  визуальную часть. То есть оформление  должно  привлечь  внимание  и  заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к  действию.  В

данном случае создатели  должны  учитывать  цвет,  размер  букв,  реальность изображаемого, стиль  обращения,  а  также,  например,  то,  что  фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше,  чем  много мелких и многое другое.

Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от:

  1). престижа газеты или журнала;

  2). формата рекламного объявления;

  3). места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока);

  4). количества использованных цветов  в  рекламе  (если  это  журнал  или

газеты в цвете);

  Печатная  страница,  в  общем,  и  газета,  в  частности,  дают  в   руки

рекламодателя  своеобразное  гибкое  средство   для   выражения   творческих

потребностей.  Газета  является  средством  информации,  которой  пользуется почти  каждый,  она  обладает  большой  гибкостью,  а  мысль,  выраженная  в письменном виде, запоминается.  Однако  у  газет  есть  свои  недостатки,  к которым  относятся:  отсутствие  избирательности   аудитории,   сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати  и  репродукции,  жестокая  рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения  рекламы  в  заданном печатном пространстве, перекрещивающийся  тираж.  Несмотря на это, газета