Реклама в кино

    Газированная  столовая вода Perrier продвигается в одном  из фильмов про Джеймса Бонда  «Золотой глаз». Когда Джеймс Бонд едет по Санкт-Петербургу на танке в погоне за машиной КГБ, дорогу ему преграждает фирменный автомобиль, перевозящий воду Perrier. Фургон украшен логотипом компании, а на водителе бейсболка с ее эмблемой. 

    Рейтинг наиболее удачной и неудачной  скрытой рекламы в самых кассовых фильмах минувшего года подготовил авторитетный американский ресурс BrandChannel, посвященный product placement.

    Главную премию получила компания Apple, продукция которой  появилась в десяти из 33 фильмов, собравших  самую большую кассу по итогам проката в США.

    Второе  место разделили Nike, Chevrolet и Ford. На третьем  сразу четыре марки – Sony, Dell, Land Rover. Да, все верно, последняя из названных  марок – самый популярный пистолет в Голливуде.

    В период же с 2001 по 2010 год «яблочные» продукты появлялись более чем в трети самых кассовых фильмов, уступив Ford, но обогнав Coca-Cola.

    Другие  компьютерные бренды все чаще мелькают на экранах, отмечают составители рейтинга: «Фильмы, в которых раньше «светились»  бы Apple, сейчас заполнены логотипами HP, Dell и Sony Vaio».

    Больше  всего узнаваемых брендов исследователи  насчитали во второй части «Железного человека» – 64. Продолжение фильма об оружейнике, обретшем совесть, далеко обогнало первую часть, в которую «запихнули» «всего» 42 торговые марки.

    Однако  абсолютный рекорд сохраняется за лентой 2001 года «Гонщик», главную роль в  которой сыграл, пожалуй, не Сильвестр  Сталлоне, – а 102 легко определяемых продукта и бренда.

    Худшим  примером product placement в минувшем году стал снятый Оливером Стоуном сиквел фильма-«иконы» 1980-х – «Уолл-стрит: Деньги не спят». Хотя в нем усмотрели «всего» 43 торговые марки (меньше, чем у многих других фильмов), но «они настолько очевидно представлены, что это превращается в гротеск», отметили создатели рейтинга.

    Лучшим  размещением признана «роль» пива Budweiser в  фильме «Боец». Логотип «короля пива» взирает на нас с рекламных щитов по периметру арены, с неоновых вывесок баров, с пивных банок в руках героев. Но сделано это куда профессиональнее, чем в ленте, ставшей победителем в предыдущей номинации, и выглядит несравнимо естественнее, считают в BrandChannel.

    Также выделяется номинация, посвященная Форресту Гампу – в ней  выступают вымышленные  бренды, обретшие реальность на волне популярности того или иного  фильма.

    Небольшая справка о том, причем здесь «Форрест Гамп». В этом фильме фигурировала придуманная  сценаристами компания «Bubba Gump Shrimp Company», которой владели Гамп и его  приятель Бубба. Вскоре после премьеры ленты в США открылся первый реальный ресторан с таким названием. Сегодня таких ресторанов уже 31 во всем мире.

    Фильм «Сумерки. Сага: Затмение» в 2010 году занял четвертое место по кассовым сборам. Но по магии превращения зрителей в покупателей BrandChannel называет его лидером: «Все – от джипов до курток, что появлялось в «Сумерках», моментально входило в категорию must have и становилось товаром-бестселлером».

    Среди таких товаров – обретшие реальность «Обручальное кольцо Беллы» и «Браслет Беллы» (зарегистрированные торговые марки), поныне успешно продающиеся во всем мире.

    Благодаря размещению в фильме «Завтра не умрет  никогда» компания Ericsson смогла войти  на американский рынок мобильной  связи, на котором всегда доминировала Motorola.

    Благодаря размещению в фильме «Золотой глаз»  компания BMW вывела на рынок самый популярный родстер (тип автомобиля) в мире. Фильм вышел в прокат, a BMW получила только предварительных заказов на эту модель — Z3 — общей суммой 300 млн долларов.

    Затраты компании Seagram's в 1,2 млн долларов за размещение в фильме «Основной инстинкт» бренда Jack Daniels окупились в 5 раз после резкого увеличения продаж виски.

    После фильма «Золотой Глаз» продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900%.

    Фильм «Рискованное дело» с Томом Крузом и Ребеккой Де Морней увеличил продажи  очков модели (Ray-Ban) с $18.000 до $360.000 в первый год и до $720.000 — во второй год. Компания также повысила розничную цену товара с $30 до $50.

    Скрытая реклама почти никогда не скрыта в полном смысле этого слова — ее всегда заметит зритель, внимательно следящий за перипетиями на экране. Скорее, правильней ее будет назвать непрямой рекламой. В последнее время она все больше нравится рекламодателям и продюсерам фильмов и сериалов.