Разработка стратегии маркетинга предприятия

Целью курсовой работы является разработка стратегии маркетинга предприятия на примере интернет-провайдера "Pskovline".
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач, а именно:
выбор и обоснование сферы деятельности предприятия;
разработка общей концепции деятельности предприятия;
анализ внешней среды предприятия;
определение цели маркетинга предприятия;
определение базовой стратегии маркетинга;
разработка конкурентной стратегии предприятия;

Введение………………………………………………………………………...…3
1. Анализ деятельности предприятия……………………………………………4
1.1. Общее описание деятельности предприятия………………...………4
1.2. Анализ внешней среды предприятия…………………………...……5
1.2.1. Анализ внешней макросреды предприятия…………….…...5
1.2.2. Анализ условий конкуренции……………………….……….6
1.3. SWOT – анализ деятельности предприятия…………...……………19
2. Разработка стратегии маркетинга предприятия………………….…………21
2.1. Определение цели маркетинга предприятия………………..…….21
2.2. Определение базовой стратегии маркетинга предприятия...……...21
2.3. Определение конкурентной стратегии предприятия………………23
3. Разработка инструментальных стратегий маркетинга…………….……….25
3.1. Разработка товарной стратегии……………………………………...25
3.2. Разработка ценовой стратегии предприятия………………………..27
3.3. Разработка стратегии распределения………………...……...……...27
3.4. Разработка коммуникационной стратегии…………………...….….28
Заключение………………………………………………………………….……30
Список литературы………………………………………………………………31