Проблеми і перспективи розвитку маркетингу інновацій

  Визначити напрями  вирішення вищезазначених та інших  проблем можна завдяки реалізації зваженої маркетингової політики, яка  має базуватися на результатах системного вивчення ринку новацій, інноваційної продукції і послуг, новітніх технологій та їх впливу на внутрішні та зовнішні ринки. Маркетинг у цьому контексті все більше впливає на вдосконалення механізму самоорганізації і ефективної діяльності підприємств корпоративного типу.

  Концептуальну модель механізму маркетингу, який здатний реалізувати такий теоретичний  підхід до маркетингу інноваційній діяльності підприємства, подано автором на рис. 2.

  Характеризуючи  дану модель, можна визначити, що механізм маркетингу інноваційної діяльності являє собою багаторівневу систему, яка має два виражені вектори орієнтації:

• - вектор відповідності інноваційного потенціалу підприємства спроможності реалізувати мету інноваційної діяльності, рівень якої дозволяє забезпечити належний рівень інноваційної активності підприємства;
• - вектор інноваційної активності підприємства, тобто стану, за якого підприємство спроможне проводити розробку, виробництво й упровадження конкурентоспроможної інновації на основі проведення бізнес-процесів (організації діяльності, освоєння виробництва, диверсифікації) відповідно до потреб, що виникли на ринку інноваційної продукції.

  Вектор формування релевантності інноваційного потенціалу спроможності реалізувати мету інноваційної діяльності сформовано на засадах маркетингового підходу до аналізу інноваційного потенціалу підприємства. Завдяки такому підходу можна розробляти стратегію удосконалення інноваційного потенціалу до необхідного рівня і забезпечувати тим самим його конкурентоспроможність. У той же час маркетинг у сфері інноваційного потенціалу включає інноваційний маркетинг (підсистему удосконалення форм, механізмів, методів маркетингу у сфері інноваційної діяльності), який сприяє удосконаленню інноваційного потенціалу підприємства до необхідного рівня.

  Результати  досліджень потреб на ринках інновацій і стану бізнес-процесів підприємства є складовою стратегії забезпечення релевантності інноваційного потенціалу. Реалізація інноваційної продукції на ринку призводить до утворення прибутку, певна частка якого може використовуватися підприємством у відтворенні інноваційного циклу виробництва, а частина - надходить на удосконалення інноваційного потенціалу підприємства (фонд розвитку науки і техніки) до рівня забезпечення релевантності прийнятим критеріям інноваційної активності.

  Рис. 2. Концептуальна модель механізму  маркетингу інноваційної діяльності підприємства   

  Використання  маркетингу в інноваційній діяльності надає можливість формувати інноваційну політику, котра має включати наступні заходи:

• - оптимізацію структури інноваційної діяльності;
• - формування необхідного інноваційного потенціалу підприємства;
• - формування системи комплексного маркетингу;
• - активізацію інноваційної діяльності у сфері товарної інноваційної активності.

  Висновки. Процес маркетингового стратегічного планування у поданому механізмі відбувається відповідно до вимог системного підходу від загального до окремого, при цьому через зворотні зв'язки уточнюються відповідні функції більш високих рівнів. Тобто процес є ієрархічним і циклічним та може включати декілька ітерацій, а їхня кількість визначається на основі розрахунків економічної доцільності.

  Особливість маркетингу у сфері інноваційної діяльності полягає у необхідності проведення системного аналізу кількісних і якісних чинників та експертних оцінок, які в сукупності на підставі гібридних методів досліджень дають інтегроване уявлення про результати маркетингових досліджень. Ефективними маркетинговими оцінками у сфері інноваційної діяльності можуть бути значення інтегральних показників, які визначено на підставі багаторівневого комплексного або системного аналізу результатів маркетингових досліджень, отриманих на підставі SWOT-, GAP-, STP- та інших методів аналізу.

  Таким чином, розгляд теоретичних засад маркетингу інноваційної діяльності на підприємствах  корпоративного типу дав підстави визначити  коло актуальних питань у сфері маркетингу інноваційної діяльності та побудувати концептуальну модель механізму  маркетингу, подальший розгляд яких сприятиме розвитку теоретичних і методичних засад маркетингу інноваційної діяльності на підприємствах корпоративного типу.  

  СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

• 1. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб.: Питер, 2001.
• 2. Виноградов О.А., Наврузов Ю.В. Якою є результативність маркетингових дій // Новий маркетинг. - 2005. - № 1.
• 3. Гуменюк В.Я., Ярчевський Ю.Ю., Король Б.О. Оцінювання і моніторинг конкуренції на продовольчих ринках. // Конкуренція. Вісник Антимонопольного комітету України. - К.: В-во АМКУ, 2003. - № 6 (9). - С. 34 - 39.
• 4. Україна у цифрах. Статистичний довідник / За ред. О.Г. Осауленка. - К.: Видавництво «Консультант», 2007. - 463 с.
• 5. Наукова та інноваційна діяльність України. Статист. збірник / Держкомстат. - К.: 2007. - 634 с.
• 6. Каныгин Ю.М. Научно-технический потенциал (Проблемы накоп-ления и использования). - Новосибирск: Наука, 1984. - 154 с.
• 7. Коршунов В.И. Планирование маркетинговой деятельности предприятия: Монография. - Харьков: Основа, 2000. - 304 с.
• 8. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс: Учеб. пособ.: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: Изд. дом «Вильямс», 2001. - 608 с.
• 9. Коршунов В.И. Механизм маркетинговых исследований рынка: Монография. - Харьков: Основа, 2000. - 352 с.
• 10. Інновації для України - безальтернативний шлях. Виступ Прем'єр-міністра України В. Януковича на наук. - практ. конф. «Утвердження інноваційної моделі розвитку економіки України» // Урядовий кур'єр. - 2003. - 25 лютого. - № 36. - С. 6.
• 11. Ильяшенко С.Н. Совершенствование подходов к обоснованию выбора проектов инновационного развития // Механізм регулювання економіки, економіка природокористування, економіка підприємства та організація виробництва. - 2002. - № 1-2. - С. 84-91.
• 12. Лапин Э.В. Экономический потенциал предприятия; Монография. - Суми: ИТД «Университетская книга», 2002. - 310 с.

  Одержано 20.11.08  

  Исследованы проблемы и пути развития маркетинга инновационной деятельности на предприятиях. Определены условия формирования релевантного инновационного потенциала с использованием концептуальной модели механизма маркетинга инновационной деятельности для предприятий корпоративного типа.  

  The problems and ways of the development of marketing novelty activity at the enterprises were investigated. The conditions of formation of relevant novelty potential with the use of a conceptual model of the mechanism of marketing novelty activity for the enterprises of a corporate type were determined.